Beauty of Joseon

Beauty of Joseon on eteläkorealainen skincare-merkki, joka toimii Soulin Gangnamin kaupunginosassa. Sen valikoima rakentuu hanbangin – perinteisen korealaisen yrttilääkinnän – ympärille, joka on muokattu nykyaikaisiksi, hajusteettomiksi tuotteiksi herkälle iholle. Merkin omistaa Goodai Global Inc., soulilainen yritys, joka osti ja lanseerasi sen uudelleen vuonna 2019 [6]. Vaikka yritysomistus asettaa sen "ostettu"-luokkaan, itse merkki on edelleen hyvin aktiivinen, ja uusia tuotesarjoja ja toimituksellista sisältöä on julkaistu vuoteen 2026 asti [5].

Suuri osa sen kansainvälisestä näkyvyydestä tulee yhdestä tuotteesta, Relief Sun -aurinkosuojasta, joka levisi laajalti TikTokissa ja auttoi tekemään Yhdysvalloista merkin suurimman markkinan.

Nimi viittaa Joseon-dynastiaan ja aikakauden beauty-perinteisiin, ei perustamisvuoteen. Yrityksen mukaan valikoima ammentaa Gyuhap Chongseo -teoksesta, Joseon-ajan kotitalousensyklopediasta, jonka kirjoitti naistutkija Yi Bingheogak; jotkin ulkopuoliset lähteet jäljittävät merkin inspiraation sen sijaan Donguibogamiin, historialliseen korealaiseen lääketieteelliseen teokseen [8][9].

Merkin varhaisvaiheet on kirjattu lähteissä epäjohdonmukaisesti. Toimialahakemisto TheIndustry.beauty ilmoittaa perustamisvuodeksi 2016 ja luettelee Hyemin Parkin alkuperäisten perustajien joukossa [7]. Toimituksellinen kattavuus keskittyy sen sijaan vuoden 2019 uudelleenlanseeraukseen, jolloin tiimi osti merkin ja Glossyn kuvauksen mukaan "keksi sen täysin uudelleen ja esitteli version, jonka nykyiset yhdysvaltalaiskuluttajat tuntevat" [6]; Cult Beauty ja Glossy pitävät Sumin Leetä henkilönä, joka loi ja lanseerasi tämän nykyaikaisen ilmentymän uudelleen. Merkin oma esittelysivu ei mainitse perustajaa eikä ilmoita perustamisvuotta.

Beauty of Joseonin omistaa ja jakelee Goodai Global Inc., Souliin rekisteröity yritys, joka kuvaa itseään "merkin omistajaksi ja maailmanlaajuiseksi jakelijaksi" [4]. Goodai Global osti ja lanseerasi merkin uudelleen vuonna 2019, ja useimmat toimitukselliset kuvaukset pitävät tätä sen nykyisen ilmentymän alkuna [6]. Yritys pyörittää merkkiä itsenäisenä brändinä ja työskentelee yritysilmoituksensa mukaan sopimusvalmistajien, pakkaus- ja raaka-ainetoimittajien sekä logistiikkakumppaneiden kautta; tarkkoja valmistusmaita ei kerrota.

Merkin ilmoittama tavoite on muuttaa hanbangin historia arkiseksi skincareksi. Sen esittelysivu kehystää tämän ohjaavan kysymyksen kautta – "Entä jos ottaisimme hanbangin historian ja muuttaisimme sen ihonhoidoksi, jota haluaisit kantaa mukanasi kaikkialle ja näyttää kaikille kauneudesta innostuneille ystävillesi?" – ja kuvaa tuotteitaan lempeiksi, tehokkaiksi ja perinteisiin itsehoitorituaaleihin juurtuneiksi. Sen iskulause "Inspired By Hanbang. Connected by Community." – suomeksi "Inspiroitunut hanbangista. Yhteisön yhdistämä." – yhdistää tämän perinnekehyksen asiakasyhteisön korostamiseen.

Toimituksellinen kattavuus sijoittaa merkin edullisen luksuksen segmenttiin, joka vetoaa ostajiin, jotka keskittyvät K-beautyyn liitettyihin glass skin- ja glow-estetiikkaan [8]. Tuotteita kuvataan hajusteettomiksi ja herkälle iholle sopiviksi, ja yritys kertoo, että ne kaikki on kehitetty ilman eläinkokeita.

Valikoima keskittyy hanbang-ainesosiin – ginseng, riisi, propolis, viherluumu, vihreä tee, centella asiatica, punapapu ja pujo – joita merkki yhdistää nykyaikaisiin aktiiviaineisiin, kuten niacinamidiin ja retinaaliin. Yritys esittää tämän vanhojen, arvostettujen yrttien ja laboratoriotutkittujen, kliinisesti tehokkaiden ainesosien yhdistelmänä.

Sen tunnetuin tuote on Relief Sun -aurinkosuoja (Rice + Probiotics, SPF50+), jonka merkki katsoo muuttaneen tapaa, jolla sen asiakkaat suhtautuvat aurinkosuojaan. Myöhempi tunnusomainen versio, Relief Sun Aqua-Fresh: Rice + B5, sisältää edistyneitä SPF-suodattimia, jotka Sumin Leen mukaan eivät olleet aiemmin saatavilla Yhdysvalloissa [6]. Muita toistuvia tuotteita ovat Glow Replenishing Rice Milk Toner, joka rakentuu kaksikerroksisen rakenteen ympärille, sekä Glow Serum (Propolis + Niacinamide). Vuoteen 2026 mennessä merkki laajensi vartaloaurinkosuojiin, jotka ovat sen tuoreimpien tuotejulkistusten keskiössä [5].

Beauty of Joseonin profiili on tiiviisti sidoksissa sosiaaliseen mediaan. Glossy kuvaili Relief Sun -aurinkosuojaa TikTokissa "jokseenkin kaikkialla esiintyväksi", ja Cult Beauty kutsui sitä "TikTok-ilmiöksi" [6][8]. Lee on liittänyt merkin nousun Yhdysvalloissa tuotteen kevyeen koostumukseen ja itse TikTokiin, ja huomauttaa, että suuri osa sen TikTok Shop -myynnistä tulee jälleenmyyjiltä; merkki on saanut jalansijaa myös Amazonissa.

Beauty of Joseon on aktiivinen. Se toimii itsenäisenä merkkinä Goodai Global Inc:n alaisuudessa, joka osti ja lanseerasi sen uudelleen vuonna 2019; "ostettu"-status heijastaa tätä omistusta eikä mitään taukoa toiminnassa. Merkki jatkoi tuotteiden lanseeraamista ja toimituksellisen sisällön julkaisemista vuoden 2026 puoliväliin asti, ja sen tuorein näkyvä toiminta on päivätty kesäkuulle 2026 [5]. Sen ilmoittama suurin markkina on Yhdysvallat, joskin se toimittaa tuotteita kaikkialle Eurooppaan ja Pohjois-Amerikkaan, ja sitä myyvät jälleenmyyjät kuten Boots ja Sephora [7].