BELLAMI Hair

BELLAMI Hair on yhdysvaltalainen hiustenpidennyksiin erikoistunut yritys, jonka perustivat vuonna 2012 Julius Salerno ja Nikki Eslami. Yrityksen pääkonttori sijaitsee Kalifornian Los Angelesin alueella [6]. Toiminta alkoi suoraan kuluttajille myytävillä, sadan prosentin Remy-ihmishiuksesta valmistetuilla pidennyksillä, ja myöhemmin yritys laajensi toimintaansa ammattilaislinjalla, joka on suunnattu kampaajille. Vuodesta 2022 lähtien yrityksen on omistanut Beauty Industry Group (BIG) [4], ja se toimii edelleen itsenäisenä brändinä emoyhtiönsä alaisuudessa.

Yritys asemoi pidennykset arkiseksi itseilmaisun muodoksi ja kuvailee itseään markkinoinnissaan "maailman ykkösbrändiksi hiustenpidennyksissä" [5]. Valikoimaan kuuluu clip-in-, tape-in- ja weft-pidennyksiä sekä muita kiinnitystapoja. Lisäksi yrityksellä on kampaajille suunnattu koulutusohjelma ja sertifioitujen ammattilaisten verkosto.

Salerno ja Eslami käynnistivät BELLAMIn vuonna 2012 keskittyen Remy-ihmishiuspidennyksiin, joita myytiin suoraan kuluttajille. Ensimmäisinä vuosina liiketoiminta kasvoi ilman ulkopuolista pääomaa. Ensimmäisen institutionaalisen sijoituksen yhteydessä Salerno totesi, että "Bellami has achieved incredible growth with zero outside funding or debt" [6]. Vuonna 2017 yritys toi markkinoille ammattilaisille suunnatun linjan, mikä laajensi toiminnan kotikäyttäjistä kampaamoihin.

BELLAMIn laajentuminen rahoitettiin omalla tulorahoituksella vuoteen 2018 asti, jolloin yritys otti vastaan ensimmäisen ulkopuolisen rahoituksensa. Myöhemmin yritys siirtyi perustajavetoisesta toiminnasta pääomasijoittajan omistukseen. Vuoteen 2025 mennessä yritys kertoi laajasta ammattilaisverkostosta: vuoden 2025 "Be Full of Yourself" -kampanjan yhteydessä se ilmoitti, että BELLAMI Academy oli "certified over 30,000 stylists worldwide" ja että brändi myy "one pack of hair extensions every minute" [5]. Yritys on kertonut suunnitelmistaan laajentua kansainvälisesti muun muassa Lontooseen, Pariisiin, Dubaihin ja Sydneyyn [6].

Marraskuussa 2018 BELLAMI sai Cathexis Holdings LLP:ltä 20 miljoonan dollarin vähemmistösijoituksen sekä 100 miljoonan dollarin pääomasitoumuksen, mikä oli yrityksen ensimmäinen ulkopuolinen rahoitus [6]. Vuonna 2022 Beauty Industry Group osti yrityksen kokonaisuudessaan. Konsernin sijoittajiin kuuluvat muun muassa L Catterton ja HGGC [4]. Yrityksen omat tiedot sijoittavat pääkonttorin Los Angelesin seudulle, joskin tarkka sijainti vaihtelee tiedotteissa: vuoden 2018 ilmoituksessa mainitaan Los Angeles [6], kun taas vuoden 2022 yrityskauppatiedotteessa mainitaan Chatsworth [4], joka on Los Angelesin kaupunginosa. Brändin oma esittelysivu kuvaa tuotteet sanoin "Designed in Los Angeles."

BELLAMI esittää pidennykset asiana, jota kannattaa kantaa avoimesti eikä piilotella. Yrityksen esittelysivulla todetaan: "Extensions have always felt like beauty's best-kept secret. But no one's gatekeeping anymore." Yritys kertoo tavoitteekseen "empower both professionals and consumers" [5], ja vuonna 2025 se esitteli "Beautiful Extensions of You" -linjan, joka asemoi pidennykset persoonallisen ilmaisun keinoksi peittelyn sijaan.

Yrityksen valikoima kattaa useita kiinnitystapoja, kuten Silk Seam -clip-init, Halo PRO -pidennykset, keratin-tip- ja I-tip-mallit sekä weft-vaihtoehdot nimillä Flex, Infinity ja Volume weft. Tape-in-tuotteita markkinoidaan yrityksen RootReplica Technologyksi kutsuman rakenteen avulla, jonka on tarkoitus jäljitellä luonnollista hiusrajaa. BELLAMI markkinoi hiuksiaan sadan prosentin Virgin Remy -ihmishiuksena ja kertoo, että "each extension is sustainably produced from ethically sourced" hiuksesta [1]. Yritys julkaisee selvityksiä Kalifornian toimitusketjujen läpinäkyvyyttä koskevan lain ja Kanadan S-211-toimitusketjulain nojalla, jotka käsittelevät lapsi- ja pakkotyötä. Tuotteiden ohella yritys pyörittää BELLAMI Academya, kampaajien koulutus- ja sertifiointiohjelmaa, sekä kampaajahakupalvelua.

Kampaaja Jen Atkin toimii BELLAMIn globaalina brändilähettiläänä ja teki yrityksen kanssa yhteistyötä Highlight Artists -yrityksensä kautta vuoden 2025 kampanjassa [5]. Brändiä ja sen omistajanvaihdoksia on käsitelty alan julkaisussa WWD hiustenpidennysliiketoiminnan yhteydessä [7].

BELLAMI on ollut Beauty Industry Groupin omistuksessa vuoden 2022 yrityskaupasta lähtien ja jatkaa toimintaansa itsenäisenä brändinä. Sen viimeisin laajalti julkisuutta saanut hanke oli syyskuussa 2025 käynnistetty globaali "Be Full of Yourself" -kampanja [5]. Yritys kuvaa toimintansa ulottuvuutta globaaliksi ja viittaa maailmanlaajuisiin toimituksiin sekä suunnitelmiin laajentua uusille kansainvälisille markkinoille.