Beplain

Beplain on eteläkorealainen ihonhoitomerkki, joka asemoi itsensä hajusteettomaksi, sukupuolineutraaliksi clean beauty -brändiksi herkälle iholle. Se rakentaa tuotteensa läpinäkyvien ainesosaluetteloiden sekä uudelleen tulkittujen perinteisten korealaisten kasvien ympärille. Yhtiön mukaan sen työ yhdistää "perinteisten ainesosien voiman ja huippuluokan tieteen", ja mungpapu, matchan katekiini, kamomilla sekä centella asiatica (cica) toistuvat läpi tuotevalikoiman. Merkin omistaa Moments Company, joka on korealaista kauneusarvostelusovellusta Hwahaeta operoivan Birdview'n Souliin sijoittuva tytäryhtiö [3].

Merkki myy tuotteitaan useiden kanavien kautta: se pyörittää globaalia suoramyyntikauppaa osoitteessa beplainglobal.com, sitä myydään Koreassa Olive Youngin ja Hwahaen kautta, ja sitä myyvät pohjoismaiset jälleenmyyjät kuten Lyko ja Cocopanda.

Lähteet ovat eri mieltä Beplainin perustamisvuodesta. K-beauty-erikoismedia Hey K-Beauty ajoittaa merkin vuoteen 2018 [3], kun taas toimituksellinen sivusto AmoreCosmetics kirjaa sen "korealaiseksi kauneusmerkiksi, joka perustettiin vuonna 2019" [6]; nämä kaksi lukua erottavat uskottavasti yrityksen perustamisen vähittäismarkkinoille tulosta. Merkin omat Tietoa- ja etusivut eivät ilmoita perustamisvuotta, eikä sen perustajien nimiä ole julkisesti kirjattu saatavilla oleviin lähteisiin.

Yhtiön mukaan nimi "Beplain" on tarkoitettu välittämään "tavallista (yleistä) tuntua", jonka on määrä ylittää sukupolvet ja sukupuolet, ja yhtiön edustaja on todennut, että "sukupuolineutraalius ja clean beauty ovat keskeisiä strategioitamme" [3]. Ensimmäiset tuotteet — Greenful pH-Balanced Cleansing Foam ja Cicaful Ampoule — kehitettiin Hwahaen kautta kerätyistä asiakasoivalluksista, ja Beplain kuvaa suhdettaan alustaan yksinoikeuskumppanuudeksi.

Beplain esittää tuotteensa lempeinä mutta tehokkaina, herkälle ja suojakerrokseltaan heikentyneelle iholle suunnattuina. Sen ilmoitettu tehtävä on "ratkaista iho-ongelmia ja herättää itseluottamusta tulkitsemalla perinteisiä ainesosia modernilla otteella", ja sen tunnuslause on "From nature, back to nature" (luonnosta, takaisin luontoon). Yhtiön mukaan kaiken iholle tarkoitetun "pitäisi olla stressitöntä", ja se korostaa markkinoinnissaan hajusteetonta koostumusta, läpinäkyviä ainesosia ja kestävää pakkausta.

Jälleenmyyjä- ja toimitussivusto Skinorea luonnehtii Beplainia sellaiseksi, joka "oli edelläkävijä clean beauty -liikkeessä Koreassa" [4]. Merkki sijoittuu K-beautyn indie-tason, ainesosavetoiseen kerrokseen, ja sen viestintä on suunnattu kuluttajille, jotka tutkivat koostumuksia tarkkaan ja suosivat sukupuolineutraaleja tuotteita.

Beplain järjestää valikoimansa osittain päähahmoainesosan mukaan, ja mallistoja on rakennettu mungpavun ja matchan katekiinin ympärille maitoseramidin, niasiiniamidin (mainittu 5 %:na) ja peptidien ohella. Useat tuotteet nostavat esiin yhden kasviperäisen ainesosan korkean pitoisuuden: Cicaful Ampoulen kuvataan sisältävän 84 % centella asiatica -uutetta kamomillan ja riisikäymissuodoksen kera, Chamomile pH-Balanced Tonerin 80,6 % ranskalaista kamomillauutetta matalassa pH:ssa 5,5 ja pH-Balanced Cleansing Foamin 33 % mungpapu-uutetta [3].

Kaksi tuotetta vastaa suuresta osasta merkin kotimaista tunnettuutta. Cicaful Ampoule sijoittui kerrottavasti ensimmäiseksi Hwahaen essence/seerumi/ampulli-kategoriassa useiden kuukausien ajan ja toiseksi vuoden 2019 Hwahae Beauty Awards -palkinnoissa; puhdistusvaahto rankattiin parhaaksi puhdistusvaahdoksi sekä Hwahaessa että Olive Youngissa [3]. Skinorea toteaa mungpapulinjan "voittaneen yli 20 kauneuspalkintoa Korean suurimmilla alustoilla" [4].

Merkki esittää ympäristön kanssa rinnakkaiselon keskeisenä arvonaan ja toteaa olevansa "sitoutunut rinnakkaiseloon ja tasapainoon, elämään sopusoinnussa kaiken maapallon elämän kanssa". Raportoituihin kestävyystoimiin kuuluvat riuttaystävälliset aurinkosuojat ja sokeriruo'on bagassista, biohajoavasta materiaalista, valmistetut pakkauslaatikot muovin käytön vähentämiseksi [4]. AmoreCosmetics raportoi, että Beplain välttää keinotekoisia hajusteita ja pitää "yli 20 allergeenia" poissa tuotteistaan.

Merkin cruelty-free- ja vegaaniasemointi on osittain kiistanalainen. AmoreCosmetics toteaa, että Beplain on "kieltänyt eläinkokeet tuotantoprosessistaan" [6], mutta etiikkaa arvioiva ConsciousBunny kuvaa tilannetta niin, että "on tällä hetkellä epäselvää, onko Beplain aidosti cruelty-free", ja huomauttaa, ettei merkillä ole organisaation myöntämää sertifiointia [5]. AmoreCosmetics havaitsi myös, että yhtiö poisti viittaukset sanaan "vegaani" sosiaalisesta mediastaan. ConsciousBunny kuitenkin kuvaa tuotteita "100-prosenttisen vegaanisiksi", raportoi, että erityisesti Cicaterol-sarja on "100-prosenttisesti EVE-vegaanisertifioitu", ja toteaa tuotteiden olevan valmistettu Etelä-Koreassa.

Beplainia operoi Moments Company, Birdview'n tytäryhtiö, joka omistaa ja pyörittää Hwahae-arvostelusovellusta — alustaa, jolla Skinorean mukaan on yli 10 miljoonaa aktiivista käyttäjää [4]. Hey K-Beauty raportoi, että merkki kirjasi noin 2,3 miljoonan Yhdysvaltain dollarin vuosiliikevaihdon vuonna 2019, josta noin 10 % tuli ulkomaan markkinoilta, mukaan lukien Yhdysvallat, Kiina, Japani ja Singapore [3].

Beplain on aktiivinen. Se pyörittää elävää globaalia suoramyyntisivustoa, joka toimittaa tuotteita tiettyihin Yhdysvaltain osavaltioihin ja Amazonin kautta, ylläpitää Instagram- (@beplain_global) ja TikTok- (@beplain.us) tilejä, ja sen jakelu ulottuu Koreaan, Yhdysvaltoihin ja Pohjoismaiden markkinoille.