Betiyon

Betiyon on pieni riippumaton ruotsalainen iho- ja hiustenhoitomerkki, joka valmistaa luonnollisia, mikrobiomiystävällisiä tuotteita koko perheelle. Sen perusti Molly Nord, joka alkoi valmistaa omia tuotteitaan käsin ensimmäisen tyttärensä syntymän jälkeen halutessaan antaa lapselleen saman lempeän, kasvipohjaisen hoidon, jota hän itse käytti [9]. Yritys kuvaa itseään "pieneksi luonnolliseksi iho- ja hiustenhoitomerkiksi koko perheelle" ja rakentaa valikoimansa ihon terveyden ympärille perinteisen kauneuden sijaan.

Merkki toimii pääasiassa suoraan kuluttajille omien Shopify-pohjaisten sivustojensa kautta ja on edelleen aktiivinen, perustajavetoinen yritys. Julkiset yritysrekisterit listaavat sen ruotsalaisena osakeyhtiönä, jolla on kaksi työntekijää, mikä sijoittaa sen selvästi pienten indie-merkkien joukkoon [13].

Betiyon syntyi äitiydestä. Yrityksen mukaan perustaja Molly Nord — jonka tausta ulottuu psykologiaan, ravitsemukseen ja joogaan — koki ensimmäisen tyttärensä saatuaan itsestäänselväksi antaa lapselleen saman luonnollisen ihonhoidon, johon hän itse turvautui. Hän alkoi valmistaa tuotteita käsin ainesosista, joita hän kuvaa puhtaiksi ja lempeiksi, ja merkki syntyi tästä käytännöstä. Betiyon esittää alkuperänsä vastauksena ylikulutukseen ja lastentuotteiden kyseenalaisiin ainesosiin, yrityksenä tarjota perheille "jotain parempaa".

Tuo perhenäkökulma kulkee läpi merkin identiteetin. Sen eetos-sivu toteaa suoraan, että "Betiyon luotiin tyttäriämme varten", ja myöhempi Nordin elämäntapahaastattelu vahvisti kaksi tytärtä, Ilsen ja Beatan, sekä kotitalouden, joka sijaitsee Tukholman Södermalmin kaupunginosassa [12]. Merkin ilmoitettu tehtävä on "tehdä kestävästä, puhtaasta ja lempeästä ihonhoidosta itsestäänselvä valinta koko perheelle".

Betiyon asemoi itsensä clean beautyn ja mikrobiomitieteen risteykseen. Yritys kertoo luovansa "luonnollista ja mikrobiomiystävällistä iho- ja hiustenhoitoa koko perheelle" ja kehittävänsä tuotteita, joiden on tarkoitus edistää hyvinvointia huolella valittujen ainesosien, kestävien valintojen ja sen mukaan yksinkertaisemman elämäntavan kautta. Perustaja on kuvannut tätä painopisteen siirtymänä "kauneudenhoidosta ihon terveyteen" ja luonnehtinut lähestymistapaa periaatteella "vähemmän on enemmän".

Sen ilmoitettuihin arvoihin kuuluu ainoastaan luonnosta peräisin olevien raaka-aineiden käyttö, kestävyys oletuksena eikä lisänä, avoimuuteen ja tietoon perustuva läpinäkyvyys sekä harkittu ripaus väriä ja leikkisyyttä, jonka on tarkoitus levittää iloa. Vuoden 2023 haastattelussa perustaja huomautti, että mikrobiomitiede "on todella nousussa nyt", sijoittaen merkin laajempaan ihon suojakerrokseen ja mikrobiomiin keskittyvän hoidon kiinnostuksen aaltoon [12].

Valikoima on tiivis — noin 25 tuotetta — ja rakennettu kasviöljyjen ympärille. Esiteltyihin suosikkeihin kuuluvat tuoksuva vartaloöljy (Scented Body Oil), puhdistusöljy (Cleansing Oil), shampoo ja hoitoaine sekä korjaava kasvoöljy (Repairing Face Oil), tuoksuttomien vaihtoehtojen, lahjapakkausten ja monituotepakettien ohella. Valikoimaa täydentävät lisätarvikkeet, kuten luonnon merisienet. Merkki sijoittuu Ruotsin markkinoiden premium-indie-luokkaan.

Tuotteet nojaavat vahvasti kylmäpuristettuihin kosmeettisiin öljyihin ja kasviuutteisiin. Repairing Face Oil on esimerkiksi täysin öljypohjainen sekoitus kamelian (vihreä tee) siemenöljyä, luumunsiemen-, argan-, kaura- ja auringonkukkaöljyä sekä Centella Asiatica -uutetta ja E-vitamiinia, eikä se sisällä vesifaasia tai lisättyjä synteettisiä säilöntäaineita [6]. Merkki nostaa esiin ainesosia kuten vihreän teen öljyä, luumunsiemenöljyä, kauraöljyä, Centella Asiaticaa ja arganöljyä niiden antioksidanttisten, rauhoittavien ja suojakerrosta tukevien ominaisuuksien vuoksi ja markkinoi öljyjään sopiviksi kaikille ihotyypeille ja iille. Koko valikoimassa Betiyon korostaa luonnollisia ainesosia ja käsityönä tehtyä ruotsalaista tuotantoa [11].

Kestävyys esitetään keskeisenä osana merkin toimintaa erillisen väitteen sijaan. Betiyon kertoo pitävänsä tuotannon Ruotsissa, käsin ja pienissä erissä tehtynä, rajoittaakseen kuljetusmatkoja ja vähentääkseen tuotehävikkiä [3]. Sen ainesosalinjaus toteaa, että raaka-aineet ovat luonnollisia ja biohajoavia sekä "mahdollisuuksien mukaan myös luomua ja villinä kerättyjä". Pakkauksissa yritys kertoo käyttävänsä kierrätetystä merijätteestä valmistettua PET-muovia pulloissaan. Merkki rakentaa koko lähestymistapansa "yksinkertaisen elämäntavan" ympärille ja esittää, että koko perheelle suunnitellut tuotteet vähentävät pakkausmateriaalia ja kuljetusta kotitaloutta kohti.

Heinäkuussa 2023 Betiyonin vartaloöljy (Body Oil) sai mikrobiomiystävällisyyssertifikaatin riippumattomalta sertifiointielimeltä MyMicrobiomelta, kattaen sekä vauvan ihon mikrobiomin että kasvojen ja vartalon mikrobiomin [11]. Sama toimituksellinen teksti kuvasi Betiyonia Ruotsiin sijoittuvana, perhekeskeisenä yrityksenä, joka valmistaa kestävää ihonhoitoa luonnollisista raaka-aineista. Merkki on myös esitelty ruotsalaisen elämäntapajulkaisun Midnatt Homen kotikäyntihaastattelussa, joka käsitteli sen filosofiaa, perustajan perhettä ja rutiineja sekä tulossa olevaa kasvoöljyä [12].

Betiyon on edelleen aktiivinen. Se ylläpitää toimivaa verkkokauppaa osoitteissa betiyon.se ja betiyon.com täydellä Shopify-valikoimalla ja säännöllisesti päivitettävällä journalilla, ja toimittaa tuotteita ympäri EU:ta, mukaan lukien Pohjoismaiden ja Itä-Euroopan markkinat, pysyen käytännössä Ruotsi-keskeisenä. Jatkuva tuotekehitys näkyy itse valikoimassa: Repairing Face Oil, jota vuoden 2023 Midnatt Home -haastattelussa kuvattiin tulevaksi, on nyt saatavilla ja sitä markkinoidaan suosikkituotteena. Sivustolla on jälleenmyyjätiedustelun väylä, vaikka ulkopuolisia jälleenmyyjiä ei ole julkisesti listattu.