Beviro

Beviro on tšekkiläinen miesten hoitotuotemerkki, joka perustettiin vuonna 2016 ja jota johdetaan Prahasta [7]. Se valmistaa luonnonkosmetiikkaa, joka on suunnattu erityisesti miehille. Tuotevalikoiman ytimen muodostavat partaöljyt ja -balsamit, minkä lisäksi merkki tarjoaa tuotteita hiusten, kasvojen, parranajon, tuoksujen ja vartalon hoitoon. Merkin omistaa ja sitä hallinnoi tšekkiläinen yhtiö P2D2 s.r.o. [3]. Beviro on edelleen toiminnassa, ja sen tuotteita myydään oman verkkokaupan sekä parturiliikkeiden, kampaamoiden ja parfyymikauppojen verkoston kautta useilla Euroopan markkinoilla.

Nimi on keksitty. Yhtiön mukaan Beviro yhdistää englantia ja esperantoa, jossa ”viro” tarkoittaa miestä — yhdessä luettuna se on kutsu ”olla mies”. Tämä ajatus ohjaa merkin asemointia: tuotteet on tehty miehiltä miehille, perustuen ajatukseen siitä, että hoito ja itsestä huolehtiminen auttavat miehiä voimaan ja suoriutumaan paremmin.

Beviro juontaa juurensa vuoteen 2016, jolloin merkin sivustolla vain etunimellä Patrik esitelty perustaja, jota kuvataan kemistiksi, alkoi valmistaa luonnollista yrttipohjaista kosmetiikkaa miehille [7]. Yhtiö asemoi merkin massamarkkinoiden hoitotuotteita vastaan ja esittää sen vaihtoehtona ”miehille, joilla on rohkeutta elää elämänsä täydellä potentiaalilla” ja jotka haluavat välttää ”geneerisiä päivittäistavarakaupan kosmetiikkamerkkejä hämärine ainesosaluetteloineen”. Ennen lanseerausta tuotteita testasivat yhtiön ”johtaviksi tšekkiläisiksi parturiliikkeiksi” kutsumat toimijat sekä sen omat asiakkaat.

Kaksi riippumatonta eurooppalaista jälleenmyyjää vahvistaa vuoden 2016 perustamisen ja tšekkiläisen alkuperän. Benelux-jakelija Intershave kuvaa Bevironia ”tšekkiläiseksi merkiksi, jonka kunnianhimoisena tavoitteena on nousta miesten luonnonkosmetiikan johtajaksi” ja joka on työstänyt parta- ja parranajotuotteita vuodesta 2016 [8]. Hollantilainen jälleenmyyjä TheAlphaMen ajoittaa merkin niin ikään vuoteen 2016 ja tunnistaa perustajan kemistiksi [9].

Merkin ensimmäinen partaöljy lanseerattiin kesällä 2017. Kansainvälinen laajentuminen seurasi: Beviro tuli Puolan markkinoille toukokuussa 2020, ja jakelu ulottui myöhemmin Benelux-maihin, Romaniaan, Skandinaviaan ja Unkariin. Huhtikuuhun 2022 mennessä sen tuotteita myytiin Prahan lentokentän verovapaassa myymälässä [7].

Bevironin taustalla toimiva yhtiö on P2D2 s.r.o., tšekkiläinen rajavastuuyhtiö, joka on rekisteröity Prahaan [3]. Beviro ylläpitää rinnakkaisia tšekin- ja englanninkielisiä verkkokauppoja osoitteissa beviro.cz ja beviro.com.

Beviro rakentaa identiteettinsä kolmen ilmoittamansa pilarin varaan: ”By Men, For Men”, ”For Body and Mind” ja ”As Natural as Possible”. Manifestissaan yhtiö esittää, että ”kun näytämme paremmalta, voimme paremmin ja voimme suhtautua elämään hienostuneemmin ja myönteisemmin”, ja kuvaa tuotteitaan sellaisiksi, joita tekijät ”käyttävät itse” ja joiden he ”kokevat puuttuneen markkinoilta” [2]. Merkki tunnustaa luonnollisuuden ihanteelleen käytännöllisen rajan todeten, että ”joskus ripaus täysin turvallista, ei luonnon itsensä luomaa ainetta on autettava” saavuttamaan haluttu toimivuus. Sen iskulause kuvaa mallistoa ”luonnollisimmaksi kosmetiikaksi vaativalle miehelle”.

Ulkopuoliset jälleenmyyjät toistavat tätä kehystystä ja kuvaavat kohdeasiakasta mieheksi, joka arvostaa korkeaa laatua eikä ”tyydy kyseenalaisiin koostumuksiin” [9].

Partahoito on merkin ydin. Sen partaöljyt kattavat useita tuoksuvariantteja — kuten Bergamia Wood, Cinnamon Season, Honkatonk Vanilla ja Summer Lime — kukin myydään yhteensopivan balsamin kanssa, ja valikoima laajenee tuotteisiin Natural Beard Booster, Natural Beard Wash sekä päärynäpuisiin harjoihin ja kampoihin. Partatuotteiden lisäksi Beviro myy hius-, kasvo-, parranajo-, tuoksu- ja vartalomallistoja.

Merkkituote on Beard Oil Šumava, joka on nimetty tšekkiläisen metsäalueen mukaan ja jonka yhtiö kertoo kantavan tuoksua ”männynneulasista, sammaleesta, pihkasta ja tyydyttävästä savuisesta lopetuksesta”, kehitettynä kolmen vuoden aikana. Sen koostumus rakentuu kasviöljyille — avokado, risiini, manteli, jojoba ja riisi — ja yhtiö toteaa öljyn ”sisältävän 95 % luonnollisia ainesosia” ja olevan valmistettu Tšekissä, minkä se kuvaa olevan vakio kaikissa tuotteissaan [6].

Beviro korostaa tšekkiläistä valmistusta ja luonnollista raaka-ainehankintaa keskeisinä sitoumuksinaan todeten, että se valmistaa kaikki tuotteensa Tšekissä ja käyttää ”ympäristöystävällisiä pakkauksia” [7]. Yhtiö sanoo myös ilmoittavansa avoimesti luonnollisten ainesosien osuuden tuotteissaan. Kolmannen osapuolen kestävyyssertifikaatteja ei tunnistettu.

Beviro on toiminnassa. Sen verkkokauppa on täysin toimiva, hinnat esitetään euroina, ja merkki ilmoittaa monikanavaisesta jakelusta parturiliikkeiden, kampaamoiden, parfyymikauppojen, erikoiskaupan ja tukkukaupan kautta oman verkkokauppansa ohella [5]. Viimeisin yhtiön julkaisema päivätty virstanpylväs on huhtikuun 2022 sijoittuminen Prahan lentokentän verovapaaseen myyntiin; englanninkielistä Wikipedia-artikkelia tai merkittävää toimituksellista lehdistönäkyvyyttä ei löytynyt, mikä on johdonmukaista pienen riippumattoman miesten hoitotuotemerkin kanssa.