Bienaimé 1935

Bienaimé 1935 on ranskalainen tuoksu- ja kauneustalo, jonka kotipaikka on Pariisi. Sen perusti vuonna 1935 kemisti ja parfymööri Robert Bienaimé, joka oli aiemmin johtanut Houbigant-taloa [3]. Alkuperäinen yhtiö lopetti toimintansa toisen maailmansodan jälkeisinä vuosikymmeninä, ja nimi oli pitkään käyttämättä, kunnes Art Déco -esineiden keräilijä Cécilia Mergui osti brändin vuonna 2019 ja lanseerasi sen uudelleen marraskuussa 2021 [12][15].

Uudelleen henkiin herätetty talo yhdistää klassista ranskalaista parfymointia ja kestävää, uudelleentäytettävää muotoilua. Sen tuotteet — eau de parfum -tuoksut, saippuat, balmit, kynttilät ja kauneustarvikkeet — valmistetaan Ranskassa ja Belgiassa. Niitä myydään verkossa, yrityksen omassa pariisilaisessa putiikissa sekä noin 119 jälleenmyyjän kautta Euroopassa, Pohjois-Amerikassa sekä Aasian ja Tyynenmeren alueella. Joissakin varhaisissa asiakirjoissa yhtiö esiintyy nimellä Parfum de Bienaimé [10].

Vuonna 1876 syntynyt Robert Bienaimé valmistui Pariisissa kemianinsinööriksi ennen kuin siirtyi parfymoinnin pariin. Yrityksen mukaan hänen uransa alkoi vuonna 1909, kun hän tapasi Houbigantin taustalla vaikuttaneen mestariparfymöörin Paul Parquet'n, joka palkkasi hänet alalla aloittelevasta asemasta huolimatta. Houbigantilla työskennellessään Bienaimén ansioksi luetaan Quelques Fleurs, jota brändin historiasivulla kuvataan ensimmäiseksi aidoksi monikukkaiseksi kukkakimpputuoksuksi ja joka muistetaan epätavallisesta, aldehydeille rakentuvasta syreeniakordista. Brändin oma teksti ajoittaa tämän luomuksen vuoteen 1912, kun taas Wikipedia sijoittaa sen vuoteen 1910 [4][10].

Parquet'n kuoltua vuonna 1916 Bienaimé otti vastuun Houbigantin parfymoinnista ja jatkoi 1930-luvun alkuun asti täydentäen valikoimaa tuoksuilla kuten Mon Boudoir ja Le Temps des Lilas. Hän lähti perustamaan omaa taloaan — perustajaprofiilin mukaan syynä oli erään läheisen työtoverin äkillinen kuolema — ja Bienaimé-brändi perustettiin vuonna 1935 pääkonttorinaan pariisilaislähiö. Tiedot ensimmäisen vuoden lanseerauksista eroavat toisistaan: historiasivu nimeää neljä tuoksua — Éveil, Fleurs d'Été, La Vie en Fleurs ja Vermeil — kun taas brändin oma perustajaprofiili viittaa viiteen, ja Wikipedia luettelee kuusi lisäten Sur les Aimes'n ja Cuir de Russie'n [3][10]. Tuoksujen ohella Bienaimé rakensi kosmetiikkalinjan, johon kuului sävytettyjä voiteita, puutereita, huulipunia ja kynsilakkoja 1930-luvun muodikkaalle naiselle. Kollegat muistivat hänet anteliaana henkilönä, ja yhtiö huomauttaa, että yksi tuoksu, Jours Heureux, sai nimensä hänen kumppaninsa Marie-Louisen mukaan.

Oman talonsa ohella Bienaimé oli näkyvä hahmo alalla ja johti Ranskan kansallista parfyymialan järjestöä, Syndicat National de la Parfumeriea, useaan otteeseen vuosina 1923–1942 [3].

Tiedot alkuperäisen yhtiön päättymisestä eroavat toisistaan. Brändin historiasivun mukaan Bienaimén kuoltua vuonna 1960 nimi "nukutettiin" useiksi vuosikymmeniksi ennen sen uudelleenheräämistä. Wikipedia toteaa parfyymihistorian lähteeseen viitaten, että alkuperäinen talo oli mennyt nurin jo 1940-luvun loppupuolella, mikä sijoittaa sen kaupallisen loppumisen selvästi perustajan kuolemaa aiemmaksi [10]. Kummankin tulkinnan mukaan merkki oli toimeton noin kuudenkymmenen vuoden ajan.

Nykyaikainen luku alkoi sattumalöydöstä. Yhtiö kertoo, että Cécilia Mergui, pitkäaikainen Art Déco -muotoilun ystävä ja aikakauden esineiden keräilijä, törmäsi uudelleentäytettävään Bienaimén puuterirasiaan selatessaan verkkoantiikkisivustoa. Sen ajan hengen ja uudelleenkäytettävän rakenteen lumoamana hän tutki taloa ja päätti herättää sen henkiin. Hän hankki brändin vuonna 2019 ja lanseerasi sen uudelleen marraskuussa 2021 kolmella eau de parfum -tuoksulla — Vermeil, Jours Heureux ja La Vie en Fleurs — sekä saippuoilla ja vartalobalmilla [15]. Lippulaivaputiikki avattiin vuonna 2022 osoitteessa 30 Rue Saint Roch Pariisin keskustassa, ja sen suunnitteli Paul de Saint Maurin studio.

Vuoden 2019 yritysoston jälkeen brändin omistaa Cécilia Mergui [12]. Käytettävissä olevissa lähteissä ei mainita emoyhtiötä tai holdingyhtiötä, eikä talo luettele sisarbrändejä.

Bienaimé 1935 rakentaa näkemyksensä kestävän muotoilun ja läpinäkyvyyden ympärille. Yhtiö sanoo "yhdistävänsä kauneuden rakkautensa planeettaan", ja sen manifesti on rakennettu nimeen perustuvien sanaleikkien varaan: Bien...fait (hyvin tehty), Bien...fondé (hyvin perusteltu), Bien...veillant (huolehtiva) ja Bien...aimé (hyvin rakastettu). Näiden otsikoiden alla se sitoutuu uudelleentäytettäviin tuoksupulloihin ja koristeellisiksi esineiksi tarkoitettuun uudelleenkäytettävään toissijaiseen pakkaukseen, ainesosien ja menetelmien täyteen avoimuuteen sekä tiiviiseen yhteistyöhön ranskalaisten käsityöläisten kanssa. Muotokieli ammentaa avoimesti 1930-luvusta. Mergui on sanonut talon olevan velkaa Art Décolle ja että estetiikka oli hankkeen keskiössä, koska "usein uudelleentäytettävät tuotteet eivät ole kauniita", kun taas "1930-luvulla esineet olivat sekä koristeellisia että toiminnallisia" [11].

Brändi on avoin ainesosavalinnoistaan. Ainesosasivullaan se myöntää, että joitakin kiistanalaisina pidettyjä aineita — se mainitsee säilöntäaine BHT:n — esiintyy sen koostumuksissa siellä, missä se ei ole löytänyt tyydyttävää vaihtoehtoa, ja sanoo odottavansa toimittajien luopuvan tällaisista ainesosista lähitulevaisuudessa [6]. Niche-parfyymimarkkinoiden luksuspäähän sijoittuvan linjan viitehinnat ovat noin 145–165 euroa 75 ml:n eau de parfumista, ja täyttöpakkaukset ovat edullisempia. Yhtiö kuvaa myös hyväntekeväisyyspuolta lahjoittaen tuotteita järjestölle, joka auttaa vaikeuksissa olevia naisia kauneus- ja hyvinvointipalveluiden avulla.

Nykyinen valikoima keskittyy eau de parfum -tuoksuihin — mukaan lukien Vermeil, Jours Heureux, La Vie en Fleurs, Fleurs d'Été ja Vesprée — ja ulottuu tuoksukynttilöihin, käsivoiteeseen, vartalobalmiin ja tarvikkeisiin. Uudelleenlanseerauksen tuoksut ammennettiin brändin arkistoista, ja ulkopuoliset parfymöörit muokkasivat ne nykyaikaiselle yleisölle; yksittäiset tuoksut on liitetty parfymööreihin kuten Patrice Revillard ja Marie Schnirer.

Määrittävä piirre on uudelleentäytettävä pullo. Yhtiö kertoo, että sen tuoksupullot voidaan täyttää loputtomasti ekologisesti suunnitelluilla alumiinitäytöillä, jolloin alkuperäinen kotelo säilytetään sen sijaan, että se hävitettäisiin. Talo painottaa ranskalaista valmistusta: sen lasipullot valmistaa Normandiassa Waltersperger, lasinvalmistaja, jolla on Ranskan Entreprise du Patrimoine Vivant ("elävän perinnön yritys") -merkintä, tuoksu valmistetaan Grassessa, nestesaippua ja vartalobalmi Etelä-Ranskassa sekä palasaippua ja huulibalmi Belgiassa [12]. Brändi ilmoittaa, ettei se testaa tuotteitaan eläimillä.

Uudelleenlanseerauksen uutisointi on tullut suurelta osin niche-tuoksu- ja muotoilualan medioista. UpscaleLiving Magazine julkaisi jutun henkiin heränneestä talosta vuonna 2022, ja alan artikkeli sen pakkauksista ja ranskalaisesta tuotannosta kiersi toimialan kanavilla samana vuonna. Tuoksuyhteisön sivusto Fragrantica julkaisi useita kirjoituksia paluusta ja yksittäisistä tuoksuista, ja ranskalaiset mediat kuten FashionNetwork raportoivat brändin paluusta. Käytettävissä olevissa lähteissä ei ole mainittu virallisia palkintoja.

Bienaimé 1935 on toimiva yhtiö. Se pyörittää verkkokauppaa, pariisilaista lippulaivaputiikkia ja oman myymälähakunsa mukaan noin 119 jälleenmyyjää kansainvälisesti, kattaen Ranskan, Italian, Yhdistyneen kuningaskunnan — mukaan lukien Liberty ja Fortnum & Mason — muut osat Eurooppaa, Pohjois-Amerikan sekä Aasian ja Tyynenmeren alueen. Lähteiden tuorein päivätty toiminta on brändin verkkolehdessä syyskuussa 2024 julkaistu artikkeli. Nykyinen liiketoiminta on henkiin herätetty toimija, joka on toiminut yhtäjaksoisesti vuoden 2021 uudelleenlanseerauksesta lähtien, erillään alkuperäisestä talosta, joka lopetti toimintansa 1900-luvun puolivälissä.