Bigelius Skincare

Bigelius Skincare on ruotsalainen ihonhoitoyritys, jonka Henrik Bigelius perusti vuonna 2017 ja jonka kotipaikka on Tukholma [9]. Yritys kuvaa itseään skandinaaviseksi, unisex-henkiseksi konseptiksi, joka on kehitetty ja valmistettu Ruotsissa ja rakennettu tietoisen suppean, monikäyttöisistä tuotteista koostuvan valikoiman ympärille. Sen tunnusomainen piirre on painotus anti-pollution-suojaan: yritys sisällyttää jokaiseen tuotteeseensa patentoidun ainesosan nimeltä Pollustop, jonka tarkoituksena on suojata ihoa ympäristön aiheuttamilta vaurioilta.

Tuotemerkki syntyi henkilökohtaisesta ongelmasta. Asuessaan Pekingissä, jossa perustaja työskenteli liikkeenjohdon konsulttina ja kaupan edistäjänä Business Swedenillä, hänelle kehittyi ihottumaa ja aknea, jotka ihotautilääkäri yhdisti huonoon ilmanlaatuun [8]. Koska hän ei löytänyt saasteilta suojaavaksi suunniteltua ihonhoitoa, hän palasi Ruotsiin ja käytti noin vuoden kehittäessään tuotesarjaa tähän tarkoitukseen.

Yritys jäljittää alkunsa vuoteen 2015, jolloin Henrik Bigelius muutti Pekingiin ja kohtasi ensimmäisen kerran ne iho-ongelmat, jotka innoittivat konseptin. Ajatus sai kaupallisen muodon hänen palattuaan Ruotsiin, ja liiketoiminta perustettiin vuonna 2017. Lähteet ajoittavat tuotemerkin hieman eri tavoin: yrityksen oma kuvaus ulottuu vuosista 2015 vuoteen 2017 ja käsittelee Peking-jaksoa konseptin syntyhetkenä, kun taas perustamisen kirjaava toimituksellinen profiili antaa vuoden 2017 [2][9]. Vuosiluku 2015 viittaa idean alkuperään; 2017 merkitsee yrityksen perustamista Ruotsissa.

Yrityksen mukaan perustajan motivaationa oli osittain henkilökohtainen vakaumus siitä, mitä iho voi tehdä itseluottamukselle ja energialle, ja osittain turhautuminen siihen, että olemassa olevat tuotteet harvoin täyttivät samanaikaisesti tehokkuuden, yksinkertaisuuden, ulkonäön ja tuoksun vaatimukset.

Bigelius Skincare toi ensimmäiset tuotteensa markkinoille vuonna 2018 aloittaen miesten mallistolla, jota myytiin Skandinaviassa ja Aasiassa [2]. Syksyllä 2020 se esitteli unisex-malliston maailmanlaajuisesti.

Syyskuussa 2022 yritys esiintyi Draknästet-ohjelmassa, joka on Dragon's Denin ruotsalainen versio, ja sai siellä yhtä suuret sijoitukset Lena Aplerilta ja Sara Wimmercranzilta [10]. Perustajasta on kirjoitettu ruotsalaisessa talousmediassa myös siitä, että hän keräsi enemmän pääomaa kuin oli alun perin tavoitellut [11].

Yrityksen asemointi perustuu yksinkertaisuuteen. Se katsoo, että ihonhoidon "tulisi olla vaivatonta, mutkatonta ja kaikille tarkoitettua" ja suosii "less is more" -lähestymistapaa, jossa suppea valikoima tehokkaita, monikäyttöisiä tuotteita korvaa pitkän rutiinin [8]. Bigelius esittää tuotteensa saavutettavina sukupuolesta tai taustasta riippumatta ja nostaa esiin kolme peruspilaria: mutkattomuuden, käytön aistikokemuksen ja anti-pollution-suojan.

Aistillinen elementti on osa lupausta. Yritys tuoksuttaa tuotteensa bergamotilla ja setripuulla, joiden se kuvaa tuovan mieleen pohjoismaisen metsän ja muuttavan kylpyhuoneen rauhallisemmaksi tilaksi. Ihonhoidon ohella yritys ilmoittaa tarkoituksekseen toimia "itsensä kehittämisen mahdollistajana", auttaen ihmisiä näyttämään ja tuntemaan olonsa paremmaksi samalla kun se ajan myötä haastaa perinteisiä käsityksiä ihonhoidosta.

Valikoima keskittyy kasvoihin ja sisältää puhdistusaineen, kasvoveden, kasvosuihkeen, seerumin, silmänympärysvoiteen ja kosteusvoiteita, joita myydään sekä yksittäin että paketteina. Tarjolla on myös miesten mallisto sekä käsi- ja vartalosarja. Erikseen yritys ylläpitää yritysratkaisujen yksikköä, joka valmistaa räätälöityjä tuoksutettuja tuotteita — käsisaippuaa, käsidesiä, emulsiota, kynttilöitä ja tilasuihkeita — yritysasiakkaille, ja jotka valmistetaan paikallisesti Tukholmassa.

Tuotemerkin tunnusmerkki on Pollustop, jonka se esittää patentoituna anti-pollution-ainesosana, joka sisältyy kaikkiin sen tuotteisiin [4]. Yritys kuvaa sitä "korkean molekyylipainon anioniseksi polysakkaridiksi, joka on saatu bioteknologian avulla" ja joka muodostaa iholle "hengittävän" kalvon, jonka sanotaan hidastavan epäpuhtauksien tunkeutumista samalla kun iho toimii normaalisti [4]. Yritys esittää ainesosan suojaksi kolmenlaista saastekuormitusta vastaan — ilmakehän hiukkasia, UV-altistusta ja kotitalouden kemikaaleja vastaan — ja väittää eräässä haastattelussa olevansa "maailman ainoa tuotemerkki, jolla on anti-pollution-ainesosia kaikissa tuotteissa" [8]. Anti-pollution-suojaa käsittelevällä sivulla lainataan ihonhoidon tuotekehittäjää Collette Haydonia siitä, miten pinnan epäpuhtaudet voivat synnyttää vapaita radikaaleja, mutta siinä viitataan myrkyllistä ilmaa koskevaan tutkimukseen esittämättä yksittäisiä tutkimuksia tai koetuloksia.

Muihin lueteltuihin vaikuttaviin ainesosiin kuuluvat hyaluronihappo, niacinamide, tripeptidi, natrium-PCA ja piidioksidi, jotka kohdistuvat kosteutukseen, ihon suojatoimintoon ja ikääntymiseen, kasviperäisten uutteiden kuten kurkumajuuren, kanelinkuoren ja inkiväärin ohella. Yritys ilmoittaa kaikkien tuotteidensa olevan vegaanisia ja Ruotsissa valmistettuja sekä kehitettyjä kokeneiden ihotautilääkärien tiimin kanssa [6]. Saatavilla olevassa aineistossa ei mainita ulkopuolisten tahojen sertifiointeja.

Bigelius Skincare on edelleen toiminnassa. Se ylläpitää toimivaa suoramyyntisivustoa, joka toimittaa tuotteita kansainvälisesti EU:n ja Yhdistyneen kuningaskunnan alueella, ja sen tuotteita on ollut esillä useilla pohjoismaisilla jälleenmyyjillä. Sen tuorein selvästi ajoitettu julkinen tapahtuma on vuoden 2022 Draknästet-sijoitus [10]; jatkuvat jälleenmyyntilistaukset osoittavat kaupankäynnin jatkuneen sen jälkeen.