Bio Ionic

Bio Ionic on yhdysvaltalainen ammattikäyttöön tarkoitettujen lämpömuotoilulaitteiden valmistaja, jonka perusti vuonna 1997 hiusstylisti Fernando Romero [4]. Yritys kehittää hiustenkuivaajia, suoristusrautoja ja kiharrustyökaluja ioni- ja mineraaliteknologian ympärille, ja tuotteet on suunnattu sekä salonkikäyttöön että salonkitasoisiin tuloksiin kotona. Vuodesta 2017 lähtien yrityksen on omistanut JD Beauty Group, joka on myös WetBrush-brändin taustayhtiö [4].

Yritys jatkaa toimintaansa uuden omistajan alaisuudessa ja myy sekä lanseeraa laitteita edelleen oman sivustonsa ja ammattilaiskanaviensa kautta, joten sen tilaa kuvaa parhaiten yritysostettu ennemmin kuin itsenäinen.

Bio Ionicin juuret ulottuvat Fernando Romeroon, jota alan uutisoinnissa kuvataan työssä käyväksi hiusstylistiksi ja joka käynnisti yrityksen vuonna 1997 [4]. Yrityksen oman alkuperäkertomuksen mukaan Romero havaitsi luonnollisten negatiivisten ionien muotoilupotentiaalin matkustaessaan Japanissa ja rakensi tuon ajatuksen ympärille ammattilaisille suunnattuja hiustyökaluja [4]. Erään jälleenmyyjän brändiaineisto esittää saman tarinan vahvemmin sanoin todeten, että "Bio Ionic was founded in America by artistic stylist Fernando Romero" (Bio Ionic perustettiin Amerikassa taiteellisen stylisti Fernando Romeron toimesta) ja että yritys on "led the hair tool industry in ionic technology" (johtanut hiustyökalualaa ionitekniikassa) yli kahden vuosikymmenen ajan [5]; tämä edelläkävijän kehystys tulee jälleenmyyjältä eikä riippumattomasta lähteestä.

Lähteet ovat erimielisiä siitä, perustiko Romero yrityksen yksin. BeautyMatter ja ProStylingTools-aineisto nimeävät Fernando Romeron ainoaksi perustajaksi [4][5], kun taas yritystietokanta Tracxn listaa perustajiksi sekä Fernando Romeron että Kay Romeron [6].

Syyskuussa 2017 JD Beauty Group osti Bio Ionicin, ja kaupasta uutisoi alan lehdistö alkuvuodesta 2018 [4]. JD Beauty Group on WetBrush-selvityssukabrändin emoyhtiö; alan uutisoinnin mukaan se perustettiin vuonna 1977 ja se valmistaa ammattilaiskosmetiikkaa, kuten WetBrushia, Luxor Prota, Lurea ja TS-2:ta [4]. Bio Ionic on jatkanut toimintaansa omana erillisenä tuotelinjanaan tämän omistuksen alla.

Bio Ionic esittäytyy ammattilaistyökaluja valmistavana yrityksenä, joka keskittyy hiusten terveyteen muotoilutulosten ohella. Sen ilmoitettu tavoite on "combine expert craftsmanship and innovative tools to guide consumers to achieve salon-quality results at home" (yhdistää asiantunteva käsityötaito ja innovatiiviset työkalut, jotta kuluttajat saavuttavat salonkitasoisia tuloksia kotona). Yritys järjestää tuotteensa niin sanotun Moisturizing Heat -filosofian ympärille, jota se kuvaa tasapainoiluksi valmiin muotoilun ja hiusten pitkäaikaisemman kunnon välillä. Sen tunnuslause on "Professional Heat Styling Tools for Healthy-Looking Hair" (ammattimaiset lämpömuotoilutyökalut terveen näköisille hiuksille).

Yrityksen työkalujen ytimessä on Natural Ion Complex, mineraaliseos, jonka yritys kertoo kehittäneensä ja patentoineensa vapauttamaan negatiivisia ioneja muotoilun aikana [5]. Bio Ionic kuvaa taustalla olevan mekanismin kolmessa vaiheessa: negatiiviset ionit pilkkovat veden pienemmiksi molekyyleiksi, nämä molekyylit tunkeutuvat hiukseen lisäten kosteutta, ja hius jää sileämmäksi ja kiiltävämmäksi. Muita omistettuja nimityksiä ovat Ion Generating Mineral Complex ja NanoIonic MX, ja tietyissä työkaluissa esiintyy materiaaleja kuten turmaliinia ja 24 karaatin kultaa.

Tunnusomaisia tuotteita ovat GoldPro Speed Dryer, joka yhdistää 24 karaatin kullan keraamiseen mineraaliseokseen; OnePass Styling Iron, joka on rakennettu silikonisilla nopeuskaistoilla ja keraamisilla levyillä hiusten silottamiseksi harvemmilla vedoilla; sekä kuivaajalinja, johon kuuluvat 10X Ultralight, SMART-X ja AeroGravity Featherlight Dryer. Yritys viittaa NewBeautyn testeihin todetessaan, että SMART-X kuivasi hiukset "75% faster" (75 % nopeammin), ja kuvaa AeroGravityn olevan "30% lighter" (30 % kevyempi) kuin aiempi Powerlight-mallinsa [1].

Bio Ionic on yritysostettu mutta aktiivinen brändi. Sen on omistanut JD Beauty Group vuodesta 2017, ja se jatkaa laitteiden myyntiä ja esittelyä, mukaan lukien uudemmat kuivaajat, oman verkkosivustonsa sekä ammattilais- ja jälleenmyyntikanaviensa kautta [4]. Se ei ole lepotilassa eikä lakannut toimimasta; sen itsenäisyys päättyi vuoden 2017 yritysostoon.