Bioderma

Bioderma on ranskalainen dermokosmeettinen ihonhoitomerkki, jonka perusti vuonna 1977 Aix-en-Provencessa proviisori ja biologi Jean-Noël Thorel [9]. Se kuuluu NAOS-konserniin, yksityisomistuksessa olevaan ranskalaiseen yhtiöön, joka omistaa myös Institut Esthedermin ja Etat Purin [7]. Merkin toiminta perustuu Ecobiology-nimiseen lähestymistapaan, jossa ihoa käsitellään elävänä ekosysteeminä. Tuotteita myydään pääasiassa apteekkien kautta yli 130 maassa.

Bioderma tunnetaan parhaiten Sensibio H2O -tuotteesta, joka on misellivesi. Yhtiö kuvaa sitä ensimmäiseksi laatuaan myydyksi tuotteeksi, ja se on edelleen merkin tunnusomaisin tuote. Laajempi NAOS-konserni toimii noin 130 maassa, työllistää noin 3 500 henkilöä ja hallitsee 80 patenttiperhettä.

Bioderman juuret ulottuvat Jean-Noël Thoreliin, joka oli työskennellyt apteekissa ja sittemmin johtotehtävissä lääketeollisuudessa. NAOSin mukaan hän perusti yhtiön toukokuussa 1977 vähäisellä pääomalla — noin 2 000 frangilla eli suunnilleen 300 eurolla — aloittaen toiminnan varastosta Rungisissa Pariisin lähellä. Ensimmäiset Bioderma-tuotteet kehitettiin yhdessä CEREDAP-tutkimuskeskuksen kanssa.

Alusta alkaen Thorelilla oli ihosta poikkeuksellinen näkemys: hän piti sitä yhtiön sanoin "elävänä ekosysteeminä, joka on jatkuvassa vuorovaikutuksessa sisäisen ja ulkoisen ympäristönsä kanssa". NAOS kuvaa tätä näkökulmaa tietoisena irtiottona aikansa kosmetiikkakäytännöistä. Perustajan ajattelua muovasi yhtiön mukaan osittain Antoine de Saint-Exupéryn Pikku prinssi; NAOS-nimi viittaa erääseen Puppis-tähdistön tähteen ja heijastaa tätä vaikutusta.

Bioderma on yksi NAOSin kolmesta merkistä Institut Esthedermin — perustettu 1978 — ja Etat Purin rinnalla [7]. Vuonna 2016 nämä kolme yhdistettiin yhdeksi NAOS-nimen alaiseksi yhtiöksi [3].

Vuonna 2018 Thorel lahjoitti osakkeensa Jean-Noël Thorel -säätiölle ja loi rakenteen, jossa NAOSin mukaan "voitot sijoitetaan takaisin yhtiöön tai käytetään terveys- ja inhimillisen kehityksen hankkeiden rahoittamiseen" [7]. Yhtiö ilmoittaa, että NAOSista tuli vuonna 2024 altruistisen tarkoituksen organisaatio [3]. NAOS on edelleen yksityisomistuksessa.

Merkin ohjaava ajatus on Ecobiology, jonka NAOS määrittelee näin: "ihon tarkastelu elävänä ekosysteeminä ja sen biologian kanssa työskentely epätasapainon perimmäisten syiden korjaamiseksi sen sijaan, että hoidettaisiin vain näkyviä merkkejä". Käytännössä yhtiö esittää tämän ihon auttamisena puolustamaan ja säätelemään itseään omien biologisten mekanismien kautta, sen sijaan että ihoa hoidettaisiin liikaa tai oireita peitettäisiin. Merkin näkemys on, että terve iho heijastaa solujen ja niiden ympäristön välistä biologista tasapainoa. Se korostaa ihon mikrobiomin suojaamista — pinnalla elävien miljoonien bakteerien, jotka yhtiön mukaan pitävät ihon tasapainossa.

Bioderma asemoi itsensä ihotautilääkärien kehittämäksi ja kliinisesti testatuksi. Yhtiö kertoo tekevänsä yhteistyötä yli 150 000 terveydenhuollon ammattilaisen kanssa maailmanlaajuisesti — mukaan lukien ihotautilääkärit, lastenlääkärit ja proviisorit — ja esittää tuotteidensa tarjoavan "kliinisesti todistettua biologista tehoa". Sen ilmoittama tehtävä on, että Ecobiologyn kautta "kenenkään ei pitäisi joutua kärsimään iho-ongelmien vuoksi". Tuotteet on jäsennelty nimettyihin tuotelinjoihin, jotka on suunnattu tiettyihin ihohuoliin, kuten Sensibio herkälle ja punoitusherkälle iholle, Hydrabio kuivuneelle iholle ja Sébium rasvoittuvalle ja epäpuhtaudelle alttiille iholle.

Bioderman tunnusomaisin tuote on Sensibio H2O, misellivesi. Yhtiö ilmoittaa, että "vuonna 1995 Laboratoire BIODERMA loi maailman ensimmäisen koskaan myydyn miselliveden" [11], ja kertoo, että yksi pullo Sensibio H2O:ta myydään nykyään joka sekunti jossain päin maailmaa [11]. Keksinnön ajankohta on kirjattu lähteissä epäjohdonmukaisesti: NAOS ja Bioderma sijoittavat lanseerauksen vuoteen 1995 [3], kun taas toimitusmedia Beautytap toteaa, että "vuonna 1991 Bioderman tutkijat kehittivät menetelmän puhdistusveden luomiseksi" [10] — ero saattaa heijastaa varhaista tutkimusta verrattuna kaupalliseen lanseeraukseen. Misellivedet toimivat pinta-aktiivisten aineiden avulla, jotka muodostavat mikroskooppisia palloja eli misellejä. Bioderma kertoo koostumuksensa käyttävän yhtä mietoa, ei-ionista pinta-aktiivista ainetta, glyseroliesteriä, jonka rakenne on mallinnettu ihossa jo valmiiksi esiintyvien lipidien mukaan [11].

Sensibion lisäksi NAOS luettelee merkin tunnusomaisiin tuotteisiin Atoderm Shower Oilin, Hydrabio Hyalu+ Serumin ja Sébium Kerato+:n. Tuotevalikoima kattaa puhdistuksen, ihonhoidon, aurinkosuojan ja vauvatuotteet, ja se on jäsennelty tuotelinjoihin kuten Atoderm, Cicabio, Hydrabio, Nodé, Photoderm, Sensibio ja Sébium.

Merkin tutkimus nojaa Ecobiology-lähestymistapaan ja siihen liittyvään viitekehykseen, jota kutsutaan nimellä NAOS Aging Science. Yhtiö raportoi yli 70 patentista, jotka liittyvät sen innovaatioihin, ja laajempi NAOS-konserni mainitsee 80 patenttiperhettä. Vuonna 2001 yhtiö avasi ensimmäisen erikoistuneen biometrologisen laboratorionsa ihonhoidon tutkimukseen ja kehitykseen Lyonissa [9]. Bioderma nimeää myös tutkimusyhteistyön ranskalaisten julkisten instituuttien INSERMin ja CNRS:n sekä MedILSin, Välimeren elämäntieteiden instituutin, kanssa. Yhtiö kuvaa Sensibio H2O:ta "korkeimmalle sijoittuvaksi puhdistustuotteeksi ihotautilääkärien määräämien tuotteiden joukossa".

Sensibio H2O:lla on pitkäaikainen maine ranskalaisten apteekkien peruskalustoon kuuluvana tuotteena. Vuoden 2020 artikkelissa Beautytap kirjoitti, että "Hollywood-julkkikset ja meikkaajat ovat hehkuttaneet Bioderma Sensibio H2O -misellivettä vuosikymmenten ajan", ja huomautti, että se "oli ennen ykkösmatkamuisto, jonka Pariisista toi tullessaan" [10]. Sama julkaisu kutsui tuotetta "kaikkien misellipuhdistusaineiden alkuperäiseksi". Wikipedia luettelee Bioderman tunnettujen Ranskassa valmistettujen kosmetiikkamerkkien joukkoon Vichyn ja L'Oréalin rinnalla [9].

Bioderma on aktiivinen ja toimii maailmanlaajuisesti. Sitä myydään yli 130 maassa apteekkien kautta, se ylläpitää paikallistettuja kansallisia sivustoja ja pyörittää ajankohtaisia sosiaalisen median kanavia. Yhtiön tuorein virstanpylväs on NAOSin mukaan vuoden 2024 siirtyminen altruistisen tarkoituksen organisaatioksi [3]. NAOS raportoi vuodelle 2014 liikevaihdoksi 261,5 miljoonaa euroa Wikipedian lainaamissa luvuissa.