Bioearth

Bioearth on italialainen luonnonkosmetiikkaa ja luonnontuotteita valmistava yritys, joka perustettiin vuonna 1996 Fornovo di Tarossa lähellä Parmaa [1]. Sen käynnistivät Sabrina Mazzaschi ja Paolo Adorni, jotka olivat tavanneet vuonna 1988 ja opiskelleet makro- ja mikrolevien parissa Kaliforniassa ennen liiketoiminnan perustamista [1]. Yritys rakentaa suurimman osan ihonhoidostaan korkeille luomualoe veran pitoisuuksille ja markkinoi tuotteitaan silikonittomina, mineraaliöljyttöminä sekä ilman parabeeneja ja SLS/SLES-aineita.

Marraskuusta 2018 lähtien Bioearth on ollut osa Naturalia Tantum -konsernia, italialaista eko-bio-kosmetiikkayhtiötä, jonka pääkonttori sijaitsee Milanossa [9]. Se on edelleen aktiivinen lippulaivalinja konsernin sisällä, joka valmistaa tuotteensa Italiassa ja vie niitä noin 44 maahan.

Yrityksen oman kuvauksen mukaan Mazzaschi ja Adorni tapasivat vuonna 1988 ja suorittivat makro- ja mikroleviin erikoistuneen koulutuksen Kaliforniassa ennen liiketoiminnan perustamista. Emokonserni kuvaa tätä historiaa yksinkertaisesti ja kertoo Bioearthin ”perustetun vuonna 1996 levittämään luonnollisen hyvinvoinnin kulttuuria”. Tuotanto on sijainnut alusta alkaen Fornovo di Tarossa Parman maakunnassa; rekisteröity yritysosoite on nykyään Milanossa, mikä heijastaa yhtiön asemaa Naturalia Tantum -konsernissa.

Bioearthin ensimmäinen oma kosmetiikkalinja, The Beauty Seed, rakentui luomualoe veran varaan. Yrityksen oma aikajana ajoittaa lanseerauksen vuoteen 1998 [1]. Brändin oma Beauty Seed 2.0 -sivu kantaa otsikkoa ”Since 1988 to this day”, mutta 1988 on vuosi, jolloin perustajat tapasivat, ei vuosi, jolloin linja ilmestyi; yrityksen aikajana kirjaa lanseeraukseksi vuoden 1998 [6].

Seuraavien kahden vuosikymmenen aikana ilmestyi useita linjoja. Yritys esitteli Greenology-mikrolevälisäravinnesarjan vuonna 2000, eko-luomuaurinkosuojalinjan Bioearth Sunin vuonna 2010 ja etananerityksestä valmistetun Loom-sarjan vuodesta 2013. Vuonna 2019 se solmi kumppanuuden WWF:n kanssa Imprese per la Natura -ohjelman kautta, ja vuonna 2020 se lanseerasi Tea Tree Defence- ja Elementa_-linjat.

Bioearth, joka oli alun perin rekisteröity nimellä Bioearth International Srl, siirtyi Naturalia Tantumin omistukseen 27. marraskuuta 2018; kauppahintaa ei julkistettu [9]. Brändin yhteystietosivu kuvaa sitä nykyään ”Naturalia Tantum S.p.A:n brändiksi”, jota jakelee SAN.ECO.VIT. S.R.L. Naturalia Tantum esittelee itsensä luomukosmetiikkaan, luonnonmukaiseen puhdistukseen ja ravintolisiin keskittyneenä yritysryhmänä, jolla on tuotantolaitoksia ja tutkimuskeskuksia Italiassa sekä vientiä, jonka konserni ilmoittaa ulottuvan 44 maahan, mukaan lukien Yhdysvallat, Ranska, Englanti ja Yhdistyneet arabiemiirikunnat [8].

Bioearth asemoi itsensä italialaiseksi luonnonkosmetiikan valmistajaksi, joka keskittyy luonnollisiin ja sertifioituihin luomuraaka-aineisiin, ja kuvaa tuotteitaan ”vihreiksi” — ilman silikoneja, mineraaliöljyjä, parabeeneja tai SLS/SLES-aineita. Yritys ilmaisee visionsa ”täydellisen tasapainon luomiseksi elävien lajien ja maailmankaikkeuden välille” ja listaa tehokkuuden, kestävyyden sekä sosiaalisen ja ympäristöllisen sitoutumisen ydinarvojensa joukkoon. Emokonserni tiivistää brändin sävyn ”rakkaustarinaksi. Rakkaudeksi maata, terveyttä ja hyvinvointia kohtaan.” Sen tunnuslause on ”A beautiful and organic cosmetic” (Kaunis ja luonnonmukainen kosmetiikka).

Aloe vera on brändin määrittävä raaka-aine, jota käytetään kasvo-, vartalo-, hius- ja intiimihoitotuotteissa pitoisuuksina, jotka yritys ilmoittaa 50 prosentista aina 99 prosenttiin asti Aloe Vera Gel -tuotteessaan. Beauty Seed -linja on edelleen sen lippulaiva; myöhempi uudistettu versio lisää mukaan luomufermentoitua aloe veraa, ja Bioearth kuvaa fermentointia tapana ”boost natural cosmetic ingredient improving their proprieties” [6].

Loom-sarja on brändin toinen tunnusomainen linja, joka perustuu etananeritykseen. Bioearth kutsuu sitä ”the first certified organic range of cosmetics with snail slime in Europe” — väite, jota yritys ei ole antanut riippumattomasti todentaa [7]. Yrityksen mukaan eritys saadaan cruelty-free-menetelmällä käsin stimuloimalla etanoita, joita kasvatetaan luomuperiaattein avomaalla Italiassa, ja se liittää raaka-aineeseen ”proven regenerative, rejuvenating, re-epithelizing and purifying actions” [7].

Linjoissaan Bioearth viittaa italialaisiin luomusertifikaatteihin kuten AIAB, ICEA ja Bios sekä mainitsee COSMOS ORGANIC -sertifioinnin; emokonsernin sivu mainitsee EcoBioControl-hyväksynnän. Monet tuotteet on merkitty vegaanisiksi, ja yritys kuvaa itseään ”100-prosenttisesti Italiassa valmistetuksi”.

Bioearth on aktiivinen brändi. Se toimii Naturalia Tantum -konsernin sisällä, jonka brändisivusto, verkkokauppa ja sosiaalisen median kanavat ovat edelleen ajan tasalla, ja emokonserni on jatkanut yritysostoja ja toimintansa laajentamista. Alun perin itsenäisenä indie-brändinä aloittanut yritys on jatkanut lippulaivalinjana konserniomistuksessa vuodesta 2018.