Biotulin

Biotulin on saksalainen vegaaninen ihonhoitobrändi, joka perustettiin vuonna 2014. Brändin ytimessä on ryppyjä silottava geeli, jota se markkinoi paikallisesti käytettävänä, neulattomana vaihtoehtona botuliinitoksiini-injektioille. Lippulaivatuote Supreme Skin Gel tuli tunnetuksi kauneuslehdistössä lempinimillä kuten "Botox pullossa" ja "luomu-Botox", mihin vaikuttivat raportit tuotteen käytöstä tunnettujen julkisuuden henkilöiden keskuudessa. Brändi on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan suoraan kuluttajille oman verkkokauppansa kautta Euroopan ja Pohjois-Amerikan markkinoilla.

Yritys rakentaa tuotteensa spilantolin ympärille. Kyseessä on kasviuute, jonka kerrotaan pehmentävän niitä pieniä kasvojen liikkeitä, jotka syventävät juonteita ajan myötä. Biotulin kuvaa lähestymistapaansa iskulauseella "Powered by nature, proven by science" [2], esittäen tuotesarjan biotekniikan ja kasviperäisten ainesosien kohtaamispaikkana.

Biotulin perustettiin marraskuussa 2014, kun tuotteen ensimmäinen valmistus käynnistyi Aachenissa, Saksassa [1]. Yksittäisten perustajien nimiä ei ole kirjattu saatavilla oleviin lähteisiin. Yritys on kertonut brändin kasvaneen kiinnostuksesta vegaanista kosmetiikkaa kohtaan, yhdistäen biotekniikan ja yrityksen kutsuman huipputeknologian ensimmäisen tuotteen, Supreme Skin Gelin, kehittämiseksi.

Brändin keskeinen ajatus on tarjota ei-invasiivinen vastaus kasvojen ikääntymiseen. Sen sijaan että lihaksia rentoutettaisiin injektiolla, Biotulin esittelee geelin, joka taputellaan kasvoille ja kaulalle ja jonka sanotaan lieventävän ilmejuonteita rajoitetun ajan. Yritys markkinoi tuotesarjaa täysin vegaanisena ja vapaana sulfaateista, parabeeneista, hajusteista, silikoneista ja muuntogeenisistä ainesosista, ja ilmoittaa, ettei sen tuotteita testata eläimillä [5].

Spilantoli on tämän asemoinnin ytimessä. Yhdiste on peräisin Acmella oleracea -kasvista, jota kutsutaan yleisesti paracressiksi tai "hammassärkykasviksi". Biotulin kuvaa sitä luonnolliseksi uutteeksi, joka pehmentää kasvojen mikrosupistuksia. Yritys vertaa sitä suoraan injektoitaviin valmisteisiin: Biotulinin mukaan spilantoli "lievästi estää kasvolihasten supistuksia" aiheuttamatta botuliinitoksiiniin liittyvää täydellistä lihashalvausta, jolloin luonnolliset ilmeet säilyvät [5]. Brändi on kutsunut ainesosaa myös "uudeksi retinoliksi ilman valoherkkyyttä". Omalla ainesosasivullaan yritys kuitenkin hillitsee vertausta todeten, että spilantoli "ei välttämättä yllä injektoitujen hoitojen tehoon" voimakkaampien ryppyjen kohdalla, ja suosittelee ihotestiä ennen käyttöä [5].

Supreme Skin Gel on brändin tunnusomainen tuote ja sen valikoiman kulmakivi. Sen ympärille Biotulin on rakentanut pienen ihonhoitosarjan, johon kuuluvat Soft Cream- ja Rich Cream -kosteusvoiteet, silmänalusten tummuutta hoitava EyeMatrix-silmähoito sekä Hydrolon, tasaista ihonväriä varten markkinoitu irtopuuteri. Valikoima ulottuu myös muihin kategorioihin, kuten misellipuhdistusveteen, ripsivärikonsentraattiin, käsivoiteeseen sekä tarvikkeisiin, kuten jaderullaan ja microneedling-dermarullaan.

Spilantolin ohella yritys nimeää tukeviksi ainesosiksi hyaluronihapon ja Imperata cylindrica -kasvin, jotka on valittu kosteuden sitomiskyvyn vuoksi. Biotulin liittää Supreme Skin Geliin tiettyjä suorituskykylukuja: se mainitsee "−6,8 %:n" vähennyksen ryppyjen syvyydessä ensimmäisen tunnin aikana ja "−10,4 %:n" vähennyksen 28 päivän kahdesti päivässä tapahtuvan käytön jälkeen, ja liittää jälkimmäisen 30 naiselle tehtyyn instrumentaaliseen PRIMOS-testiin [2]. Yritys ilmoittaa myös, että ryppyjen syvyys väheni merkittävästi 75 %:lla vapaaehtoisista tunnin sisällä, ja jäännösvaikutuksia havaittiin 24 tunnin jälkeen [1]. Nämä ovat brändin omia ilmoittamia tuloksia, eivät riippumattomasti julkaistuja löydöksiä.

Biotulinin julkinen profiili nojaa vahvasti kauneuslehdistön raportoimiin julkkisyhteyksiin. Toistuvin tarina koskee Walesin prinsessaa Catherinea: vuoden 2020 Marie Claire -artikkeli kertoi, että hän oli suositellut voidetta Michelle Obamalle, viitaten entisen ensimmäisen naisen meikkaajalle Carl Raylle attribuoituun lausuntoon, jonka mukaan Obama "on käyttänyt tätä luomu-Botox-geeliä säännöllisesti Kate Middletonin suosituksesta" [6]. Sama artikkeli huomautti, ettei Ray ollut suoraan vahvistanut tarinaa [6]. Brittiläinen Grazia testasi geeliä "Botox pullossa" -tuotteena, jota "kuulemma käyttävät Kate Middleton ja Meghan Markle" [7], ja jatkouutisoinnissa raportoitujen käyttäjien joukkoon nimettiin Kim Kardashian [8]. Suuri osa tästä uutisoinnista esittää julkkisyhteydet "raportoituina" tai "huhuttuina", ei vahvistettuina.

Brändi on lainannut kotisivullaan kauneuslehtiä kuten Gala, ELLE ja Glamour, joista Glamour kuvasi sitä "täydelliseksi B*tox-vaihtoehdoksi". Kotimarkkinallaan Saksassa näyttelijä Heiner Lauterbach on julkisesti yhdistetty brändiin [10].

Brändin keskeinen "Botox-vaihtoehto"-tehoväite on herättänyt skeptisyyttä ihotautilääkäreiden keskuudessa. Vuoden 2020 Marie Claire -uutisoinnissa tri Maryam Zamani sanoi olevansa skeptinen sen suhteen, voisiko voide estää lihasliikkeen, mutta myönsi, että tuotteen kosteuttava osuus voisi olla hyödyllinen [6]. Biotulinin oma ainesosasivu neuvoo vastaavasti, että "luonnollinen Botox-vaihtoehto" -väitteet "edellyttävät varovaista tulkintaa" [5].

Biotulin on edelleen toiminnassa. Sen suoramyyntikauppa toimii ajantasaisilla hinnoilla, varastosaldoilla ja toimituksilla eurooppalaisille ja pohjoisamerikkalaisille asiakkaille, ja brändi pyörittää lähettiläsohjelmaa. Vuonna 2026 verkkokaupassa oli sen koko tuotevalikoima ja siinä näytettiin noin 9 090 asiakasarvostelua keskiarvolla 4,46 tähteä [2].