Bleach London

Bleach London on lontoolainen hiustenhoito- ja hiusvärimerkki, joka tunnetaan parhaiten kotikäyttöön tarkoitetuista vaalennuspakkauksista, sävytteistä sekä voimakkaista puolikestävistä ja kestävistä väreistä, joita myydään pienen kampaamoketjun rinnalla. Merkki kasvoi väreihin keskittyneestä kampaamosta, joka avattiin Dalstoniin vuonna 2010 [3], ja myy nykyään ammattilaistyylisiä värituotteita kotikäyttöön kuvaillen valikoimaansa vegaaniseksi ja eläinkokeettomaksi. Merkki on edelleen toiminnassa: se vietti viidettätoista vuottaan vuonna 2025 ja on jatkanut tuotelanseerauksia sekä kansainvälistä laajentumista.

Yhtiö asemoi itsensä rohkean ja epäsovinnaisen värin ympärille itseilmaisun muotona, ja se on tietoisesti pitänyt kiinni tästä mielipiteitä jakavasta identiteetistä sen sijaan, että olisi laajentanut vetovoimaansa. Tuotteita myydään suurten vähittäiskauppaketjujen kautta Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Yhdysvalloissa sekä viime aikoina myös muilla kansainvälisillä markkinoilla.

Bleach London sai alkunsa kampaaja Alex Brownsellista, joka vaalensi ja väritti ystäviensä hiuksia — aluksi keittiön altaan äärellä — ennen kuin työstä kasvoi liiketoimintaa. Brownsellin haastattelun mukaan hän sekä hänen ystävänsä ja asiakkaansa Sam Teasdale (myöhemmin Sam Campbell) ”kaapivat kokoon 6 000 puntaa” tuolia, peiliä ja kannettavaa tietokonetta varten sen jälkeen, kun Sharmadean Reid tarjosi heille tilaa WAH Nails -kampaamon takaosasta [5]. Tuosta yhdestä tuolista kaksikko avasi Dalstoniin väreihin erikoistuneen kampaamon vuonna 2010 [3], jota merkin oma kuvaus luonnehtii leikkaamisen sijaan väreihin keskittyväksi kampaamoksi.

Tiedot perustajatiimistä eroavat toisistaan. Dazedin vuoden 2025 jutussa luetellaan kolme perustajaa — Alex Brownsell, Sam Campbell (o.s. Teasdale) ja Lou Teasdale, Samin sisar ja julkkiskampaaja [3] — kun taas Into The Glossin haastattelussa hanke esitetään Brownsellin ja Sam Teasdalen yhteisenä [5]. Bleach Londonin omalla sivustolla Alex Brownsell mainitaan yhtenä perustajista. Perustamisvuosi vaihtelee lähteissä vastaavasti: toimituksellinen uutisointi ajoittaa kampaamon avaamisen johdonmukaisesti vuoteen 2010 [3], vaikka yhtiön oma historiasivu ei mainitse perustamisvuotta.

Kampaamon avaamisen jälkeen merkki siirtyi nopeasti vähittäiskauppaan. Se piti Topshopissa pop-upin vuonna 2011 ja lanseerasi täyden tuotesarjan Bootsin kanssa vuonna 2013 [3]. Fyysinen laajentuminen seurasi myöhemmin: Los Angelesin kampaamo avattiin vuonna 2021, ja merkki kertoo neljästä erikoistuneesta kampaamosta Lontoossa ja Los Angelesissa.

Suurempi kasvu tuli vähittäisjakelun kautta. Forbes kertoi vuonna 2023, että yhtiö oli lanseerannut Yhdysvalloissa kerättyään yli 10 miljoonaa puntaa sijoituksia, että tuotteita oli saatavilla noin 16 000 myymälässä maailmanlaajuisesti, että laajentuminen ulottui 3 500 Walmart-myymälään, että CVS:stä oli varmistettu myyntipaikka ja että Kiinassa oli tehty pehmeä lanseeraus Taobaon kautta samalla kun Douyiniin rakennettiin läsnäoloa [4]. Vuonna 2024 merkki esitteli "No Bleach" -kestovärisarjan [4], ja viidettätoista vuosipäivää vuonna 2025 käsitelleessä lehdistöuutisoinnissa mainittiin suunnitellut laajentumiset Etelä-Afrikkaan ja Alankomaihin vuonna 2026 [3].

Bleach London esittää epäsovinnaisen hiusvärin itseilmaisuna eikä tavanomaisena viehättävyytenä. Brownsell on sanonut, että merkki on ”sinua varten, ei seksikkyyttä varten”, ja kuvaillut anti-establishment-asennetta ajalta, jolloin kirkkaanväriset hiukset olivat vielä kiistanalaisia [3]. Hän on myös kuvaillut merkkiä tarkoituksellisen mielipiteitä jakavaksi — ”kaikki eivät tule pitämään vihreistä tai sinisistä hiuksista” — ja kertonut, etteivät perustajat ole ”yrittäneet laimentaa sitä tai muuttua kaupallisemmiksi” [5]. Yhtiö esittelee tuotteensa ammattitason kampaamovärinä, joka on tuotu kotikäyttäjien ulottuville, ja kertoo valikoimansa olevan vegaaninen ja PETA:n hyväksymä sekä pakkausten olevan kierrätysmateriaalista valmistettuja ja kierrätettäviä.

Merkin valikoima keskittyy vaalennus- ja sävytepakkauksiin, puolikestäviin ja kestäviin väreihin sekä vaalennetuille ja värjätyille hiuksille suunnattuihin hoitotuotteisiin. Nimettyjä tuotteita ovat sidoksia korjaava Reincarnation-naamio, White Toner Kit ja vuodesta 2024 alkaen "No Bleach" -kestovärisarja. Bleach Londonin ansioksi luetaan myös väritekniikoiden, kuten dip-dyen ja "recession roots" -tyylin, suosion kasvattaminen.

Teknisellä puolella Brownsell on kertonut kehittäneensä Alex-Plexin, sidoshoidon, jonka kerrotaan vaikuttavan värjäysprosessin sisällä ja auttavan vahvistamaan hiusta, sekä Hair Elixirin, jonka kerrotaan sinetöivän ja suojaavan haaroittuneita latvoja [5]. Yhtiö on kertonut testaavansa tuotteita omassa kampaamossaan, toisinaan monilla asiakkailla useiden kuukausien ajan.

Merkin varhaisiin asiakkaisiin kuuluivat Florence Welch, Alice Dellal ja Pixie Geldof, ja sen väritettyihin hiuksiin perustuvat tyylit yhdistettiin myöhemmin muun muassa Kylie Jenneriin, Katy Perryyn ja Nicki Minajiin trendin levitessä laajemmalle. Merkistä on tehty juttuja Dazedissa ja Forbesissa sekä varhainen perustajahaastattelu Into The Glossissa.

Merkin nimi, joka on sama kuin Nirvanan debyyttialbumin Bleach, herätti yhtyeeseen liittyvää tekijänoikeuskritiikkiä. Dazedin mukaan Courtney Love puolusti Bleach Londonia julkisesti tätä kritiikkiä vastaan [3].

Bleach London on toimiva ja itsenäisesti omistettu yhtiö; emoyhtiötä tai yritysostoa ei ole dokumentoitu. Se jatkoi tuotelanseerauksia ja vähittäisjakelunsa laajentamista 2020-luvun alkuvuosina, vietti viidettätoista vuosipäiväänsä vuonna 2025 ja sillä oli suunnitteilla lisää kansainvälistä laajentumista vuodelle 2026 [3].