Blood Concept

Blood Concept on itsenäinen italialainen niche-hajuvesitalo, jonka perustivat Milanossa vuonna 2010 Antonio Zuddas ja Giovanni Castelli [1]. Talo rakensi identiteettinsä yhden ajatuksen varaan: se tulkitsi neljä ihmisen veriryhmää — O, A, B ja AB — vertauskuvana ihmisen identiteetille ja evoluution vaiheille. Jokainen tuoksu sidottiin tiettyyn tyyppiin, ja varhaisissa pulloissa veri esiintyi metallisena sävynä, joka kulki läpi koko sommitelman.

Talo on nykyään lepotilassa. Sen tuotteita jaellaan edelleen lisensoinnin ja kolmannen osapuolen jälleenmyyjien kautta, mutta sen oma verkkotunnus, bloodconcept.com, ei ole enää toiminnassa, eikä toimituksellista huomiota ole ilmennyt vuoden 2016 jälkeen [9].

Zuddas ja Castelli tulivat hajuvesialalle läheisiltä luovilta aloilta, eivät tuoksukaupasta. Julkaisuajan haastattelun mukaan Castelli on muotisuunnittelija ja hajuvesitalo Acqua di Stresan yksi perustajista, kun taas Zuddas on taiteilija, joka työskenteli mainonnassa copywriterina ja valokuvaajana [11]. Molemmat toimivat Milanossa, jossa konsepti sai muotonsa.

Kokoelma teki julkisen debyyttinsä Esxence 2011 -messuilla, Milanon taiteellisen hajuvesialan messuilla, alkuperäisellä neljän tuoksun sarjalla, jotka oli nimetty veriryhmien mukaan. Arvioijien lainaama hajuvesiauktoriteetti Michael Edwards kuvaili Blood Conceptia "kiinnostavimmaksi asiaksi", jonka hän tuona päivänä kohtasi [4].

Talo esitti tuoksun minuuden julistuksena — sen Instagram-tunnuslause kuuluu "Fine scents as a declaration of Identity" (hienostuneita tuoksuja identiteetin julistuksena). Toimitukselliset arviot kirjasivat, kuinka alkuperäinen sarja kuvasi veriryhmät ihmisen kehityksen vaiheisiin: Tyyppi O toi mieleen alkukantaiset metsästäjä-keräilijät eläinnahoissa, Tyyppi A siirtymän maanviljelysyhteiskuntaan, Tyyppi B matkustamisen avaaman kulttuurien sekoittumisen ja Tyyppi AB tulevaisuuteen katsovan metropolimaisen modernismin [4]. Koko mallistossaan brändi asemoi itsensä käsitteelliseksi, sukupuolineutraaliksi ja avant-gardeksi, ja se oli suunnattu keräilijöille, jotka etsivät jotain valtavirran designer-hajuvesien takaa. Eräs jälleenmyyjä kuvailee hajuvesiä "cruelty-free ja eettisesti valmistetuiksi", ja väite on luettava myyjän eikä riippumattoman sertifioinnin ansioksi.

Vuoden 2011 julkaisun jälkeen perustajat laajensivat alkuperäistä neljäsarjaa plasma-teemaisilla julkaisuilla — +MA kesällä ja RED+MA joitakin kuukausia myöhemmin — molemmat arvioitiin vuonna 2012 [3]. Tummempi Black Series, joka työsti uudelleen O:n, A:n, B:n ja AB:n, seurasi vuonna 2014. Niche-hajuvesiblogi CaFleureBon käsitteli sarjaa näinä vuosina ja huomautti, että Black Series sekoitti edeltäjiensä tavoin "miellyttäviä ja haastavia" tuoksuja.

Vuonna 2015 brändi lisensoitiin Intertrade Groupille, italialaiselle niche-hajuvesien jakelutalolle, mikä merkitsi siirtymää perustajavetoisesta itsenäisestä toimijasta ulkopuolisen johdon alaiseksi lisensoiduksi brändiksi [1]. Uudelleenlanseeraus toi uuden pakkauksen — kuutionmuotoisen rasiakotelon, jossa oli puoliläpinäkyvä musta lasisylinteri ja ylisuuri matta musta korkki — ja järjesti sarjan uudelleen kolmeen värikoodattuun sarjaan: Red Series, Black Series ja Upside Down Series. Mestariparfyymrit työskentelivät Celso Fadellin luovan johdon alaisuudessa, ja esteettisestä kehityksestä vastasi Agenzia del Contemporaneo sekä valokuvaaja Paolo Santambrogion ohjaama brändi-identiteettielokuva [1]. Vuonna 2016 sarja esiteltiin Pitti Fragranze -messuilla Intertraden ja Avery Perfume Galleryn näyttelyssä, joka esitteli David Bowien inspiroimat XX- ja XY-tuoksut [8].

Malliston koko riippuu siitä, mitä aikakautta ja lähdettä lasketaan. Vuoden 2015 jälkeinen jakelija kuvailee "kymmentä tuoksua, jotka on järjestetty kolmeen värikoodattuun kokoelmaan" [1], kun taas hajuvesitietokanta Parfumo luettelee 22 hajuvettä brändin koko historian ajalta, mukaan lukien kaikki vuodesta 2011 lähtien julkaistut variantit [9]. Molemmat luvut ovat oikein sen suhteen, mitä ne mittaavat. Alkuperäinen Esxence-nelikko — A, O, B ja AB — muodosti varhaisen sarjan perustan, ja siihen liittyivät +MA- ja RED+MA-plasmatuoksut sekä uudelleenlanseerauksen jälkeen tyyppinimikoodatut julkaisut kuten XX- ja XY-pari.

Blood Concept luokitellaan lepotilassa olevaksi eikä lakanneeksi. Sen hajuvedet olivat edelleen saatavilla vuonna 2026 Intertraden jakelun ja Avery Perfume Galleryn kaltaisten jälleenmyyjien kautta, mutta aktiivisen brändin merkit ovat haalistuneet: alkuperäinen bloodconcept.com-verkkotunnus on menetetty ja se on listattu myytäväksi, eikä toimituksellista huomiota ilmene vuoden 2016 Pitti Fragranze -esittelyn jälkeen, joka on myös Parfumon kirjaaman uusimman tuoksun päivämäärä [9]. Tunnuksen @bloodconcept alaiset sosiaalisen median tilit ovat yhä olemassa, joskin niiden nykyinen ylläpito on epäselvää.