Bon Parfumeur

Bon Parfumeur on itsenäinen ranskalainen hajuvesitalo, jonka kotipaikka on Pariisi. Sen toiminta rakentuu numeroidun tuoksujen "kirjaston" ympärille, joka on suunniteltu sekoitettavaksi, yhdisteltäväksi ja kerrostettavaksi. Yrityksen perusti Ludovic Bonneton, joka brändin sivuston mukaan käynnisti hankkeen vuonna 2017 palattuaan Kolumbiasta, missä hän oli asunut kaakaon, kahvin ja kukkien trooppisten tuoksujen ympäröimänä [1]. Toimituksellinen julkaisu CaFleureBon ajoittaa talon syntymän kesäkuuhun 2016 [5] — ero selittyy todennäköisimmin sillä, että yhtiö rekisteröitiin vuonna 2016 ja ensimmäinen tuote julkaistiin vuonna 2017. Talo on edelleen toiminnassa, ja se myy tuotteitaan verkossa eri puolilla Eurooppaa sekä ylläpitää kivijalkamyymälöitä Pariisissa ja Kiinassa.

Brändi asemoi itsensä helposti lähestyttäväksi väyläksi ranskalaiseen haute-hajuvesiperinteeseen: niche-tyylisiä sävellyksiä, jotka on valmistettu kokonaan Ranskassa ja myydään ennemmin prestige- kuin luksushintaan. The Luxury Editor listaa 100 millilitran pullot noin 75 punnan suositushinnasta alkaen, ja niitä on saatavilla jälleenmyyjiltä kuten Harvey Nichols [6].

Bonneton tuli hajuvesialalle verkkokaupan kautta, ei laboratoriosta. Ennen yrityksen perustamista hän oli toiminut Yves Rocherin digitaalisen liiketoiminnan ja verkkokaupan johtajana [5]. Yrityksen kertoma perustamistarina keskittyy muistoihin ja tunteisiin: "Siinä missä jotkut valitsevat valokuvat ikuistaakseen hetket, minä päätin luottaa hajuvesiin", Bonnetonin siteerataan sanovan brändin tarinasivulla. Halutessaan jakaa tämän herkkyyden hän kuvaa lyöttäytyneensä yhteen vakiintuneiden ranskalaisten hajuvesiseppien kanssa muuntaakseen kokemuksensa tuoksuiksi.

Lähteet ovat hieman eri mieltä siitä, oliko talolla yksi vai useampi perustaja. Brändin sivusto nimeää yksin Bonnetonin, kun taas CaFleureBon kuvaa yhtiön hänen "yhdessä perustamakseen" nimeämättä toista henkilöä [1][5]; muita perustajia ei ole kirjattu.

Keskeinen ajatus on numeroiden eikä nimien mukaan järjestetty luettelo. Tuoksut ryhmitellään satalukujen mukaan koodattuihin perheisiin — 000 Cologne, 100 Florals, 200 Fruity, 300 Amber and Spices, 400 Vanilla and Musk, 500 Gourmands, 600 Woody, 700 Aromatics, 800 Aquatics ja 900 Specials — ja yksittäiset tuoksut on numeroitu kunkin sarjan sisällä [5]. Kokoelma on tietoisesti rakennettu yhdisteltäväksi; yritys kannustaa käyttäjiä kerrostamaan kaksi tai kolme hajuvettä henkilökohtaisen sekoituksen luomiseksi.

Talo ottaa sukupuolineutraalin kannan ja kuvaa hajuvesiään unisex-tuotteiksi sekä koostumukseltaan että nimeltään. The Luxury Editor luonnehtii mallistoa "genderfree"-tuotteiksi, jotka on suunnattu "rohkeille nuorille taiteilijoille, mielikuvituksellisille ajattelijoille ja niille, jotka ilmaisevat vapaasti omaa yksilöllisyyttään" [6]. Bon Parfumeur kehystää työnsä myös "clean beauty" -kategoriaan ja liittää tämän asemoinnin tiiviisti paikalliseen, ranskalaiseen tuotantoon.

Jokainen tuoksu esitetään Bonnetonin ja ammattimaisten hajuvesiseppien yhteistyönä. Brändin sivusto nimeää tekijöitä nousevista kyvyistä kuten Paul Guerlain ja Clément Marx vakiintuneisiin neniin kuten Anne Flipo, Juliette Karagueuzoglou ja Karine Dubreuil-Sereni. Toimituksellinen kirjoittelu listaa osittain eri kokoonpanon ja nimeää hajuvesiseppiä kuten Nathalie Koobus, Philippe Romano, Corinne Cachen, Alexandra Monet ja Benoit Lapouza Dubreuil-Serenin ohella [5].

Eau de parfum -tuotteiden lisäksi luettelo ulottuu hajuvesiuutteisiin, lahjapakkauksiin ja kotituotteisiin, mukaan lukien kynttilät. Puhtaan koostumuksen osalta yritys ilmoittaa, että sen hajuvedet sisältävät jopa 99 % luonnollista alkuperää olevia ainesosia eikä niihin ole lisätty väriaineita tai UV-suodattimia [3].

Ranskassa valmistaminen on brändin määrittävä sitoumus, ja se kartoittaa, mistä kukin osa on peräisin. Tarinasivullaan yritys kertoo, että neste tuotetaan Grassessa, pullot tulevat Normandian "Glass Valleystä" ja etiketit painetaan Cognacissa [1]. Brändin oman sivuston kaksi lähdettä ovat eri mieltä yhdestä yksityiskohdasta: tarinasivu kertoo pakkausten valmistuvan Grignanissa, kun taas etusivu liittää pakkaukset Chartresiin [1][2].

Yritys kehystää tämän maantieteen ympäristövalinnaksi vedoten lyhyisiin tuotantoketjuihin ja pyrkimykseen "hankkia osat mahdollisimman läheltä" asiakkaitaan. Se kuvaa lasipullojaan "100-prosenttisesti kierrätettäviksi" ja kertoo kiinnittävänsä erityistä huomiota pakkausten vaikutuksen vähentämiseen [3]. Brändin sivusto ei esitä vegaani- tai eläinkokeettomuusväitteitä eikä listaa kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Bon Parfumeuria ovat käsitelleet erikois- ja lifestyle-lehdistö, mukaan lukien niche-hajuvesijulkaisu CaFleureBon ja The Luxury Editor, jälkimmäinen otsikolla "Igniting Curiosity With a New Take on Parisian Haute Perfumery." Saatavilla olevissa lähteissä ei ole kirjattu palkintoja.

Talo on toiminnassa. Sen suoramyyntisivustolla on käynnissä olevia kampanjoita, ja yritys ylläpitää kahta myymälää Pariisin Marais'n kaupunginosassa — lippulaivamyymälää osoitteessa 17 rue Sainte Croix de la Bretonnerie ja toista osoitteessa 11 rue des Francs Bourgeois — sekä myymälöitä Shenzhenissä, Guangzhoussa ja Shanghaissa. Verkkomyynti ulottuu eri puolille Eurooppaa, ja brändiä jaellaan Pohjoismaiden markkinoilla.