Bouclème

Bouclème on brittiläinen hiustenhoitoyritys, jonka Michele Scott-Lynch perusti Lontoossa vuonna 2014 [5]. Se valmistaa kasvipohjaisia tuotteita erityisesti laineikkaille, kiharille ja tiukkakiharaisille hiuksille ja kuvaa itseään riippumattomaksi sekä nais- ja mustaomisteiseksi yritykseksi. Nimi leikittelee ranskan sanalla bouclé, joka tarkoittaa kiharaa.

Yritys on edelleen toiminnassa ja riippumaton. Se ei ole ottanut vastaan ulkopuolista pääomaa, ja tuoreet liiketoimintatiedot listaavat sen rahoittamattomaksi, noin 16 hengen yritykseksi [5]. Sen tuotteita myydään Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja useilla Euroopan markkinoilla, muun muassa Pohjoismaissa.

Scott-Lynch perusti Bouclèmen oman pitkän kiharoiden kanssa eletyn suhteensa jälkeen. Hänen kertomansa mukaan hän vietti teini- ja parikymppisvuotensa suoristaen kiharoitaan ja alkoi arvostaa niiden luonnollista tekstuuria vasta kolmikymppisenä. Lisämotivaationa toimivat hänen kaksi tytärtään, joilla on erilaiset kiharatyypit, sekä halu näyttää heille esimerkkiä kiharoiden hyväksymisestä.

Kun hän ei löytänyt luottamiaan tuotteita Britannian markkinoilta, hän alkoi kokeilla kasvipohjaisia tuotteita keittiönpöytänsä ääressä ennen kuin ryhtyi yhteistyöhön kosmetiikkakemistin kanssa laajempaa valmistusta varten [6]. Hänen omin sanoin hän lähti "luomaan valikoiman, jota en löytänyt: laadukkaita tuotteita, jotka juurtuvat luontoon ja suhtautuvat kiharoihin vakavasti." Yrityksen ilmoittama missio noudattaa samaa linjaa — laadukasta kiharoiden hoitoa, luontoon juurtuen, kaikille kiharatyypeille.

Bouclème käynnistyi vuonna 2014. Scott-Lynch on maininnut saman vuoden marraskuun The Telegraphin "Best British Beauty Brands" -listalle pääsyn, jonka koosti Imelda Burke, yhtenä liiketoiminnan varhaisista käännekohdista [6]. Vuonna 2019 yritys siirtyi vegaaniystävälliseen ksantaanikumiin tuotteissaan, ja heinäkuussa 2022 se ilmoitti kumppanuudesta laitevalmistaja SharkNinjan kanssa [5].

Yritys saavutti kymmenvuotispäivänsä vuonna 2024. Samana vuonna julkaistu esittely kuvasi sitä noin kolmen miljoonan punnan liiketoiminnaksi, joka työllistää suunnilleen kymmenestä kuuteentoista henkeä [7]. Koronapandemian aikana se raportoi merkittävästä myynnin kasvusta [6].

Bouclème esittää itsensä kiharoiden erikoisosaajana pikemminkin kuin yleisenä hiustenhoitolinjana ja järjestää valikoimansa kiharatyypin mukaan — laineet, kiharat ja tiukat kiharat — sekä tarpeen mukaan, kuten kosteus, muotoilu ja pito tai pörröisyyden hallinta. Yrityksen mukaan se lähti määrittelemään uudelleen "mitä kiharuus tarkoittaa" ja auttamaan ihmisiä omaksumaan luonnollisen tekstuurinsa sen sijaan, että he taistelisivat sitä vastaan. Sen iskulause on "Here to set curls free" (tässä: täällä vapauttamassa kiharat).

Perustaja on myös kuvannut Bouclèmea "tietoiseksi yritykseksi", millä hän tarkoittaa tuotteita, jotka "toimivat sinulle, mutta sen lisäksi ne toimivat yhteisölle." Tämä kehystys toistuu yrityksen viestinnässä yhdessä sen riippumatonta omistusta korostavan painotuksen kanssa.

Valikoima kattaa shampoot, hoitoaineet, muotoilutuotteet, hoitotuotteet, työkalut ja setit, ja siihen kuuluu nimettyjä tuotteita kuten Curl Defining Gel, Intensive Moisture Treatment, Super Hold Styler sekä Revive 5 Hair Oil. Yrityksen mukaan sen tuotteet valmistetaan vähintään 94-prosenttisesti luonnosta peräisin olevista ainesosista ja rakentuvat kasviuutteiden ja eteeristen öljyjen ympärille, ja niistä jätetään pois sulfaatit, silikonit, kuivattavat alkoholit, mineraaliöljyt, PEG:t, parabeenit sekä keinotekoiset tuoksut ja väriaineet.

Tuotteet on hajustettu ainoastaan eteerisillä öljyillä, ja suurin osa valikoimasta on vegaanista, joskin Bouclème huomauttaa, että muutamat tuotteet — niiden joukossa Curl Cleanser, Curl Conditioner ja Intensive Moisture Treatment — sisältävät hunajaa.

Kestävyys on näkyvä osa yrityksen asemointia. Bouclème toteaa, että sen tuotteet ovat vähintään 92-prosenttisesti kasvipohjaisia ja biohajoavia ja että pullot sisältävät 30–90 prosenttia kierrätysmuovia tai sokeriruo'osta valmistettua biomuovia, ja litran pullot on suunniteltu täytettäviksi uudelleen uudelleenkäytettävän annostelukorkin avulla [3]. Yritys kertoo täyttävänsä pullonsa biomassaan perustuvalla uusiutuvalla energialla, minkä se arvioi säästävän 85 tonnia hiilidioksidipäästöjä vuodessa, ja käyttävänsä tuotteissaan suodatettua sadevettä juomaveden säästämiseksi [3].

Sen ainesosat ja tuotteet on sertifioitu Cruelty Free Internationalin Leaping Bunny -ohjelman mukaisesti [3]. Yritys istuttaa myös yhden puun jokaista myytyä vakiokokoista pulloa kohti Trees for the Future -järjestön kautta, ohjaa osan Revive 5 Hair Oil -tuotteen tuotoista Kongon demokraattisessa tasavallassa toimivalle hyväntekeväisyysjärjestölle ja kertoo tavoittelevansa B Corp -sertifiointia.

Bouclèmea on esitelty Britannian kuluttaja- ja kauneuslehdistössä, muun muassa Ellessä, Graziassa, Marie Clairessa, Glamourissa ja The Independentissä, ja irlantilainen yleisradioyhtiö RTÉ teki siitä esittelyn sen kymmenvuotispäivänä vuonna 2024 [7].

Yritys on toiminnassa ja riippumattomasti omistettu, eikä sillä ole kirjattua emoyhtiötä [5]. Britannian tukikohtansa lisäksi, jossa sen tuotteita myyvät muun muassa Boots, Selfridges, Cult Beauty ja M&S, se myy useille Euroopan markkinoille, niiden joukossa Pohjoismaihin [8]. Valmistus tapahtuu Yhdistyneessä kuningaskunnassa, West Countryn alueella [6].