# Brave. New. Hair. ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2018 | | Alkuperä | Bulgaria | | Pääkonttori | Plovdiv | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://www.bravenewhair.bg/ | Brave. New. Hair. on bulgarialainen hiustenhoitomerkki, jonka kotipaikka on Plovdiv. Se on perheomisteisen kosmetiikkavalmistajan BIOPHARMA Laboratoriesin tuotelinja, jonka juuret yritys ajoittaa vuoteen 1994 [2]. Merkki markkinoi ilman sulfaatteja, mineraaliöljyjä ja silikoneja valmistettuja tuotteita clean beauty -asemoinnilla, ja se on rekisteröity The Vegan Society -järjestössä sekä hyväksytty Cruelty Free International -järjestön Leaping Bunny -ohjelmaan. Itse tuotelinjan aloitusvuosi on kirjattu lähteissä eri tavoin. Yrityksen LinkedIn-profiili ilmoittaa perustamisvuodeksi 2018 [13], ja tätä ajankohtaa käytetään tässä merkin osalta. Merkin oma "About"-sivu ei ilmoita Brave. New. Hair. -linjan lanseerausvuotta, vaan toteaa ainoastaan, että se "syntyi yrityksen sukupolvenvaihdoksen myötä"; kyseisen sivun vuosiluku 1994 viittaa nimenomaan emovalmistaja BIOPHARMA Laboratoriesiin eikä tuotelinjaan [2]. ## Alkuperä ja perustajat Oman historiakuvauksensa mukaan Brave. New. Hair. kasvoi BIOPHARMA Laboratoriesin sisältä uuden sukupolven hiustenhoitohankkeena sen jälkeen, kun johdon vaihtuminen toi mukanaan uusia teknologioita ja uuden lähestymistavan tavallisiin hiusongelmiin. Yrityksen mukaan työ alkoi tuotteiden kehittämisestä läheisten ystävien tiettyihin hiushuoliin ja laajeni sitä mukaa kun reseptit osoittautuivat toimiviksi: "onnistuimme luomaan hyviä koostumuksia ja autoimme muutamaa ystäväämme. Sitten autoimme muutamaa lisää", merkki kertoo sivustollaan [2]. Tiimi työskentelee yrityksen omissa tiloissa Plovdivissa, jossa sijaitsevat sekä tuotanto että oma tuotekehityslaboratorio [2]. Merkin mukaan tiimiä johtaa maisteritason farmaseutti, ja siihen kuuluu insinööri-teknologeja, ja se työllistää kosmetiikkatuotteiden turvallisuusarvioijan, jonka pätevyys on hankittu Brysselin vapaassa yliopistossa. Tuotelinjan yksittäisiä perustajia ei mainita nimeltä. ## Filosofia ja asemointi Brave. New. Hair. esittää itsensä osana clean beauty -liikettä ja valmistaa tuotteensa ilman tiettyjä ainesosia, joita se kuvaa mahdollisesti ympäristölle haitallisiksi tai joistakin kuluttajista huolestuttaviksi. Sen keskeinen ajatus on, että terveet hiukset ovat kauniit hiukset: yrityksen mukaan sen tuotteet eivät käytä ainesosia, jotka peittävät ongelmia, vaan rakentavat vaikutuksensa valittujen nykyaikaisten ainesosien kertymisen kautta ajan myötä. Merkin ilmoittama tehtävä on saada ihmiset "rakastumaan hiuksiinsa", ja se markkinoi tuotteitaan niin kutsutulle nykynaiselle, joka haluaa hoitaa hiuksiaan luottavaisesti sen sijaan että tavoittelisi välittömiä, hetkellisiä tuloksia. Se käyttää iskulausetta "be brave". Valikoima on jaettu kohdennettuihin sarjoihin, joista kukin on suunnattu tiettyyn tarpeeseen — niiden joukossa Growth (ohenevat hiukset ja hiustenlähtö), Keratin (vahvuus), Color (värjätyt hiukset), Balance (hiuspohjan huolet), Reboot (kosteutus ja korjaus), Volume ja Restore. ## Tuotteet ja ainesosat Merkin valikoimaan kuuluu shampoita, hoitoaineita, naamioita, hoitotuotteita, suihkeita, hiusvoide ja hiusöljy sekä vartalotuotteita. Toistuvia tuotteita ovat Coconut Cuddle -hiusvoide, Liquid Light -hiusöljy ja Brave Plex Restore -ampullit. Sen ainesosasivut nostavat esiin kvinoaproteiinin, keratiinin aminohapot, kookos- ja arganöljyt, provitamiini B5:n (pantenoli), hedelmähapot ja marjoista saatavat öljyt. Osa merkin väitteistä on täsmällisiä. Se kuvaa kvinoaproteiinin parantavan pigmentin sitoutumista jopa 25 prosentilla, mikä tuottaa syvemmän värin myöhemmän värjäyksen jälkeen [3]. Sidoksia rakentavasta järjestelmästään, jonka tuotenimi on Brave Plex Technology, yritys ilmoittaa, että hoito vahvistaa hiusta jopa kolminkertaisesti ja lujittaa hiuksen sisäistä rakennetta [3]. Yhteisbrändätty sarja Bloom by Polina Sofia kehitettiin yhdessä samannimisen bulgarialaisen vaikuttajan kanssa — se on pionintuoksuinen päivittäiseen hius- ja vartalonhoitoon tarkoitettu sarja, joka kattaa shampoon, kirkastavan naamion, lämpösuojaavan muotoiluvoiteen, vartalovoiteen ja suihkugeelin [7]. ## Tiede ja innovaatiot Merkki liittää osan tuotekehitystavastaan prosessiin, jota se kutsuu nimellä Molecular Biological Liquefaction. Yrityksen mukaan tämän entsyymipohjaisen teknologian kehitti Toso Montanari Bolognan yliopiston teollisen kemian laitoksella, ja se on lisensoitu yksinoikeudella sen kumppaniyritykselle Fenbioxille; sitä käytetään kasvien bioaktiivisten yhdisteiden saamiseen nestemäisessä muodossa [2]. Merkki kuvaa myös tekniikoita, joita se kutsuu nimillä charging — positiivisesti varautuneen ryhmän lisääminen tunnettuun ainesosaan niin, että se sitoutuu negatiivisesti varautuneisiin hiuksiin — ja fragmenting, joka pilkkoo ainesosia kuten keratiinia pienemmiksi yksiköiksi, joiden on tarkoitus tunkeutua hiukseen. ## Kestävyys Brave. New. Hair. liittää ympäristöväitteensä Plovdivin tuotantopaikkaansa. Yrityksen mukaan se rajoittaa sähkönkulutusta vaihtoehtoisella lämmityksellä ja jäähdytyksellä, ja suurin osa sen koneistosta on pneumaattista eli toimii paineilmalla sähkövoiman sijaan. Se ilmoittaa, ettei se käytä juomavettä, vaan nostaa, suodattaa ja deionisoi porakaivon veden paikallisesti tuotteitaan varten. Pakkausten kerrotaan olevan sataprosenttisesti kierrätettävää muovia alumiinisilla shampoonkorkeilla, ja yritys ilmoittaa seuraavaksi tavoitteekseen korvata muovinsa sokeriruokopohjaisella tai jo kierrätetyllä materiaalilla [2]. Se kertoo valmistuksensa noudattavan ISO 22716 -hyvän tuotantotavan standardia ja että yrityksen yhteiskuntavastuu auditoidaan vuosittain SMETA-järjestelmän mukaisesti. ## Tunnustus Vuonna 2019 Brave. New. Hair. valittiin Cosmoprof Worldwide Bolognan "Cosmotrends"-raporttiin HAIR / Hyperactive Naturals -kategoriaan Repairing & Nourishing Candy Hair Set -tuotteellaan [9]. Raportissa sarjaa kuvattiin vahvistavaksi ja ravitsevaksi hoidoksi värjäyksen tai vaalennuksen aikana käytettäväksi, ja se sisältää glukoosipohjaisen seerumin, joka on suunniteltu vaikuttamaan hiuksiin molekyylitasolla. ## Jakelu Merkki myy tuotteitaan suoraan bulgarialaisella verkkosivustollaan bravenewhair.bg, joka on rakennettu Shopifyn päälle, ja sitä myyvät myös Bulgarian ulkopuoliset jälleenmyyjät. Näihin kuuluvat pohjoismainen kauneusalan jälleenmyyjä Lyko, joka pitää valikoimaa Norjassa ja Ruotsissa, brittiläinen jälleenmyyjä Klipshop ja liettualainen jälleenmyyjä Molecule bulgarialaisten jälleenmyyjien lisäksi. ## Nykytila Merkki on aktiivisesti toiminnassa. Sen suoraan kuluttajille suunnattu verkkosivusto, joka julkaistaan bulgariaksi, on edelleen käytössä ajankohtaisine tuotekampanjoineen ja uusine tuoteversioineen, ja sen Instagram-tili on aktiivinen. Brave New Hair -Android-sovellus julkaistiin Google Playssa vuonna 2025 [14]. Joissakin kanavissa näkyy ylläpidon puutteita — sivuston alatunniste kantaa yhä vuoden 2022 tekijänoikeusmerkintää ja tuorein blogikirjoitus on päivätty lokakuulle 2023 — mutta kaupalliset signaalit, kuten vuoden 2025 sovelluslanseeraus, aktiivinen sosiaalisen median läsnäolo ja uudistetut tuotesarjat, osoittavat merkin olevan edelleen toiminnassa. ## Lähteet 2. (T1) https://www.bravenewhair.bg/pages/about-page 3. (T2) https://www.bravenewhair.bg/pages/ingredients 7. (T2) https://www.bravenewhair.bg/pages/collection-bloom-by-polina-sofia 9. (T3) https://www.cosmoprof.com/media/cosmoprof/Cosmotrends/_Cosmoprof_Trends_Bologna-May2019_Final_-_WEB.pdf 13. (T4) https://bg.linkedin.com/company/brave-new-hair 14. https://appstorespy.com/apps/play/BRAVENEWHAIR/com.beyondcart.branenewhair --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.