Brecourt

Brecourt on ranskalainen niche-hajuvesitalo, jonka kotipaikka on Pariisi ja jonka tuotanto juontaa juurensa Grasseen, ranskalaisten hajuvesien historialliseen keskukseen. Sen perusti Emilie Bouge, neljännen polven parfyymitaituri, joka polveutuu vuonna 1812 perustetun grasselaisen hajuvesitalon Maison Bruno Courtin omistajista [2][6]. Brändi rakentaa identiteettinsä personoinnin ympärille: "tunnesuodattimien" järjestelmän avulla käyttäjä voi säätää tuoksun voimakkuutta ja luonnetta. Yritys on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan verkkoputiikin sekä noin kahdessakymmenessä maassa toimivan erikoisliikkeiden verkoston kautta.

Tarkka vuosi, jolloin brändi sai alkunsa, on kirjattu epäjohdonmukaisesti. Brecourtin oman sivuston mukaan brändi luotiin vuonna 2009 [2], kun taas hajuvesialan erikoislähteet ajoittavat sen syntymän vuoteen 2010 — vuoteen, jolloin sen varhainen tuoksu L'Amoureuse tuli markkinoille [7]. Brändin perintöaineistossa esiintyvä vuosiluku 1812 viittaa esivanhempien Bruno Court -taloon, ei Brecourtiin itseensä.

Brecourtin loi Emilie Bouge, jota yritys kuvailee sukunsa neljänneksi hajuvesialan sukupolveksi [2]. Talon mukaan Bouge herätti henkiin lakanneen Bruno Court -hajuvesitalon nimen ja lisäsi sen tavujen väliin kirjaimen "E", joka viittaa Emilieen — näin syntyi "Brecourt" muodosta "Br(e)court" [2]. Erikoisliike ParfuMaria luonnehtii Bougea "neljännen polven grasselaiseksi parfyymitaituriksi", jonka pyrkimyksenä oli "luoda hajuvesiä, jotka ilmaisevat tunnetta hienovaraisella ja elegantilla tavalla" [6].

Vuonna 1812 Grassessa perustettu Bruno Court -talo esitellään yrityksen puolelta suvun lähtökohtana alalla. Brecourtin kertoman mukaan talo hallitsi aikoinaan hajuvesivalmistuksen jokaisen vaiheen kukkien viljelystä tuoksujen sommitteluun, ja sen mittatilaustyö veti puoleensa eurooppalaista ja venäläistä asiakaskuntaa. Nämä väitteet kuvaavat esivanhempien taloa eivätkä nykypäivän brändiä, joka on peräisin 2000-luvun lopulta.

Brecourt esittelee itsensä käsityöläistalona, joka työskentelee "perinnettä kunnioittaen, Grassessa", ja asemoi hajuvetensä henkilökohtaisiksi eikä sukupuolittuneiksi. Yritys kehystää tuoksun tunteiden kautta ja kuvailee tuoksun ja sen käyttäjän välistä yhteyttä "jokaiselle ainutlaatuiseksi" ja ajan myötä muuttuvaksi. ParfuMaria tiivistää brändin "täydelliseksi tasapainoksi klassisen ranskalaisen hajuvesiperinnön ja nykyaikaisen minimalismin välillä", johon kuuluvat "pehmeät, elegantit ja käyttökelpoiset tuoksut, jotka eivät koskaan ole ylitsevuotavia" [6].

Tämän asemoinnin ytimessä on ajatus siitä, että hajuveden tulisi olla säädettävissä. Talo markkinoi valikoimaansa iskulauseella "Make your perfume unique" (tee hajuvedestäsi ainutlaatuinen) ja ryhmittelee tuoksunsa teemallisiin kokoelmiin, joita se kutsuu tunneuniversumeiksi; niihin lukeutuvat L'influence, La séduction ja La sensualité.

Brecourtin valikoima rakentuu eau de parfumin ympärille, ja siihen kuuluvat muun muassa tuoksut Ambre noir, L'Amoureuse, Farah, Solaire, Mauvais garçon ja Avenue Montaigne. Bougen luoma ja vuonna 2010 markkinoille tuotu L'Amoureuse on yksi useimmin arvostelluista; blogi Australian Perfume Junkies kutsui sitä "helposti yhdeksi hedelmäis-kukkaisen tyylilajin hienoimmista sommitelmista" ja ehdotti sitä siirtymätuoksuksi tulokkaille, jotka siirtyvät valtavirtajulkaisuista niche-hajuvesien pariin [7].

Talon erottuva piirre on sen "tunnesuodattimien" järjestelmä, jonka se tarjoaa keinona personoida tuoksu. Yritys kuvailee sitä mahdollisuudeksi yhdistää "ainutlaatuinen tuoksuallekirjoitus" Brecourtin perustuoksuun. Käytännössä järjestelmä yhdistää perustuoksun seitsemän eri fasetin joukkoon — niihin kuuluvat muun muassa raikas molekyyli, puuterinen sävy, myski, puu-mausteakordi ja tupakka-hunajaakordi — sekä kahteen pitoisuustasoon, kevyempään noin 10 prosentin Cologneen ja voimakkaampaan noin 25 prosentin Absoluun, mikä sallii voimakkuuden vaihtelun mielialan tai tilaisuuden mukaan.

Brecourtia käsittelevä kirjoittelu tulee pääasiassa hajuvesialan erikoisjulkaisuista eikä valtavirran kauneuslehdistöstä. ParfuMaria kuvailee sen tunnusmerkiksi "tasapainoisia kukkasävyjä, pehmeitä puusävyjä, kermaisia myskejä ja hienovaraisia gourmand-vivahteita, jotka pysyvät lähellä ihoa mutta jättävät silti mieleenpainuvan vaikutelman" [6]. Australian Perfume Junkies, joka arvosteli L'Amoureusen vuonna 2015, piti sitä "ihanan eleganttina, riemastuttavan hyvin tehtynä" [7]. Saatavilla olevissa lähteissä ei mainita alan palkintoja.

Brecourt on toiminnassa. Se ylläpitää verkkokauppaa, jossa on voimassa oleva tekijänoikeusmerkintä, pitää yllä Instagram-läsnäoloa ja luetteloi valtuutettuja jälleenmyyjiä noin kahdessakymmenessä maassa, muun muassa Belgiassa, Alankomaissa, Italiassa, Ranskassa, Saksassa, Arabiemiirikunnissa ja Yhdysvalloissa. Yritys ilmoittaa rekisteröidyksi osoitteekseen 10 Place Vendôme Pariisissa, ja tuotannon kerrotaan tapahtuvan Grassessa.