# Brioni ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 1945 | | Alkuperä | Italia | | Pääkonttori | Rome | | Omistaja | Kering | | Tila | Hankittu | | Verkkosivu | https://www.brioni.com | Brioni on roomalainen italialainen miesten luksusmuotitalo, jonka perustivat vuonna 1945 mestariräätäli Nazareno Fonticoli ja hänen liikekumppaninsa Gaetano Savini [1]. Roomalaiseen mittatilausräätälöintiin nojaava yritys laajensi vuosikymmenten aikana nahkatavaroihin, kenkiin, silmälaseihin ja viime aikoina tuoksuihin. Vuodesta 2011 se on ollut osa ranskalaista luksuskonsernia Keringiä, joka osti yhtiön konsernin vielä käyttäessä nimeä PPR [2]. Kauneuden näkökulmasta Brioni on tuoksumerkki: sen myymät hajuvedet päätyvät markkinoille lisensointijärjestelyn kautta eivätkä oman tuotannon kautta. Laajempi liiketoiminta on edelleen räätälitalo, ja merkki täytti 80 vuotta vuonna 2025 [4]. ## Alkuperä ja perustajat Ensimmäinen Brionin myymälä avattiin osoitteessa Via Barberini 79, Rooman sydämessä, vuonna 1945. Yrityksen mukaan Fonticoli oli mestariräätäli ja Savini hänen liikekumppaninsa, ja liike tarjosi mittatilausvaatteita, käsintehtyjä kenkiä ja asusteita monista eksklusiivisista materiaaleista [1]. Brionin mukaan tässä yhdistyivät tekninen taito ja luova yrittäjyys, mikä muodostui sen perinnön määrittäväksi piirteeksi. Nimi itsessään viittaa Brijunin (Brionin) saariin Kroatian rannikolla, jotka olivat tuolloin Jugoslavian presidentin Josip Broz Titon kesäasuntona. ## Historia ja virstanpylväät Brionin ansioksi luetaan modernin muotihistorian ensimmäisen miesten muotinäytöksen järjestäminen. Vuonna 1952 talo esitteli mallistonsa Firenzen Palazzo Pittin Sala Biancassa ja toi esiin sittemmin "riikinkukkovallankumouksena" tunnetun ilmiön — rohkeampia värejä, kevyempiä materiaaleja ja hoikempia siluetteja miehille [2]. Samana vuonna yritys rekisteröi poolonpelaajalogon, yli vuosikymmen ennen kuin Polo Ralph Lauren alkoi käyttää samankaltaista tunnusta [2]. 1950-luvulla sen pukuja käyttivät sellaiset Hollywood-hahmot kuin Clark Gable, John Wayne ja Cary Grant. Vuonna 1959 Abruzzon Pennessä sijaitseva tuotantolaitos esitteli Brionin Prêt Couture -konseptiksi kutsuman idean, jota kuvattiin valmisvaatteena tehdyksi haute coutureksi. Yritys avasi myöhemmin räätälikoulun, Scuola di Alta Sartorian, Penneen vuonna 1985. Brionin yhteys elokuvien räätälöintiin jatkui valkokankaalla: talo puki Pierce Brosnanin James Bondiksi elokuvasta GoldenEye (1995) alkaen ja Daniel Craigin elokuvassa Casino Royale (2006). ## Omistus Brioni on ollut Keringin tytäryhtiö vuonna 2011 loppuun saatetusta yrityskaupasta lähtien, jolloin konserni toimi vielä nimellä PPR; PPR nimettiin uudelleen Keringiksi vuonna 2013 [2]. Merkin oma markkinointimateriaali ajoittaa siirron vuoteen 2012, mutta Wikipedia ja useat alan lähteet kirjaavat vuoden 2011, ja sitä vuotta käytetään tässä. Keringin sisällä Brioni sijoittuu muiden talojen rinnalle, joita ovat muun muassa Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga, Boucheron ja konsernin Valentino-tuoksuliiketoiminta. ## Filosofia ja asemointi Brioni asemoi itsensä roomalaiseksi räätälitaloksi, ja sen nykyinen tunnuslause "Eight decades of Roman style" (suom. kahdeksan vuosikymmentä roomalaista tyyliä) kehystää merkin vuodesta 1945 jatkuneen räätälöintiperinnön ympärille [1]. Se toimii luksushintaluokassa, ja sen identiteetti keskittyy mittatilaus- ja mittojen mukaan tehtyyn miestenmuotiin ennemmin kuin massatuotantoon. ## Tuotteet ja tuoksut Brionin hajuvedet tuotetaan lisenssillä. Joulukuussa 2019 Lalique Group solmi yksinoikeudellisen maailmanlaajuisen sopimuksen luoda ja myydä tuoksuja talolle, ja ensimmäinen tuoksu oli alun perin määrä lanseerata vuonna 2020 sopimuksen jatkuessa vuoteen 2024 [3][9]. Ensimmäinen tämän lisenssin alainen tuoksu, Brioni Eau de Parfum, päätyi markkinoille vuonna 2021 [6]. Toinen tuoksu, Brioni Eau de Parfum Intense, seurasi myöhemmin samana vuonna [7], ja Brioni Eau de Parfum Éclat ilmestyi vuonna 2022 [8]. Nämä miesten tuoksut ovat perusta, jolla Brioni esiintyy kauneusmerkkinä. ## Nykytila Brioni on aktiivinen miesten luksusmuotitalo, joka luokitellaan tässä ostetuksi, koska se toimii Keringin tytäryhtiönä eikä itsenäisenä yhtiönä. Yhtiön oman kertoman ja alan raportoinnin mukaan sillä oli 58 myymälää maailmanlaajuisesti vuonna 2025, ja se juhli 80-vuotispäiväänsä tuona vuonna "Tailoring Legends" -näyttelyllä ja gaalalla Roomassa [4]. Joulukuussa 2025 luova johtaja Norbert Stumpfl, joka oli johtanut suunnittelua vuodesta 2018, lähti tehtävästään, eikä seuraajaa ollut ilmoitettu raportointihetkellä. ## Lähteet 1. (T1) https://www.brioni.com/en/se/history 2. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Brioni_(brand) 3. (T3) https://cosmeticsbusiness.com/lalique-group-wins-licence-to-create-fragrances-for-men-s-brand-brioni--160603 4. (T3) https://ww.fashionnetwork.com/news/Brioni-fetes-its-80th-anniversary-in-rome,1785414.html 6. https://www.fragrantica.com/news/Lalique-Group-and-Brioni-Present-Their-First-Fragrance-Brioni-Eau-de-Parfum-14812.html 7. https://www.luxury-briefing.com/2021/10/brioni-launches-second-fragrance-eau-de-parfum-intense/ 8. https://www.fragrantica.com/perfume/Brioni/Brioni-Eau-de-Parfum-Eclat-73427.html 9. https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/feature/brioni-lalique-group-fragrance-license-agreement-1203383667/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.