Bronx Colors

Bronx Colors on sveitsiläinen meikkimerkki, jonka Werner Kaufmann perusti vuonna 2015 Hünenbergissä, Zugin kantonissa [5]. Nimestä ja New Yorkin Bronxin kaupunginosasta ammennetusta visuaalisesta ilmeestä huolimatta yritys on alkuperältään sveitsiläinen; eräs Bangkok Postin artikkeli tiivisti tämän vastakohdan otsikossaan kutsumalla sitä "sveitsiläiseksi kauneusmerkiksi … newyorkilaisella mielentilalla" [5]. Tuotesarjaa myydään iskulauseella "Urban Cosmetics", ja se asemoi itsensä ammattilaismeikiksi, jota valmistetaan edullisin hinnoin kaikille ihonsävyille ja sukupuolille.

Merkki markkinoi itseään noin 30 maassa ja on edelleen aktiivisessa vähittäisjakelussa. Sen liiketoiminta kietoutuu Amka Productsiin, eteläafrikkalaiseen jakelijaan, jonka yritysosoite näkyy pääverkkotunnuksella bronxcolors.com — yksityiskohta, joka on saanut jotkin lähteet kirjaamaan yrityksen kotipaikan eri tavoin (ks. Omistus).

Perustaja ja toimitusjohtaja Werner Kaufmann kuvataan lehdistössä kauneudenhoitoalan konkariksi, jolla on noin 30 vuoden kokemus ihonhoidosta [4]. Yrityksen mukaan Bronx Colors ammentaa identiteettinsä Bronxista "monien kulttuurien sulatusuunina" yhdistäen sen, mitä se kutsuu "graffitin rohkeudeksi", "New Yorkin siluettien eleganssiin". Keltainen toimii merkin tunnusvärinä, jonka se liittää iloon, luovuuteen ja New Yorkin keltaisiin takseihin.

Perustamisen tavoitteena oli Bangkok Postin jutun mukaan rakentaa inklusiivinen meikkisarja, joka palvelee kaikkia ihonsävyjä ja sukupuolia [5]. Kaufmann kehysti hankkeen osittain reaktiona alan hinnoitteluun ja kertoi Refinery29:lle vuonna 2016: "Ollakseni rehellinen, markkinat ovat ylihinnoiteltuja" [4].

Merkki perustettiin vuonna 2015 Hünenbergissä [5]. Joulukuussa 2016 se rantautui Yhdysvaltain markkinoille Ulta Beautyn kautta, joka Refinery29:n uutisoinnin aikaan piti valikoimissaan noin 65 prosenttia luettelosta — noin 350 tuotetta [4]. Tuon ajan raportoinnissa keskihinnaksi mainittiin noin 12 dollaria yksittäisten tuotteiden vaihdellessa suunnilleen 6 ja 25 dollarin välillä.

Bronx Colors kuvaa itseään merkiksi "kaikille, jotka haluavat vapauden ilmaista itseään meikin kautta" ja käyttää missiolausetta "Professional Make-Up Made for Everyone". Yritys keskittää viestintänsä moninaisuuteen, inklusiivisuuteen, luovuuteen ja itseilmaisuun sekä viittaa "Sveitsin laatustandardeihin" kuvatessaan, miten sen tuotteet valmistetaan. Refinery29 luonnehti sarjaa "leikkisäluontoiseksi" ja pani merkille edullisuuden erottavana piirteenä [4].

Merkin tuotteet ovat meikkejä silmille, huulille, kasvoille ja kynsille sekä omaan miesten kategoriaan, minkä lisäksi valikoimaan kuuluu siveltimiä, työvälineitä ja settejä. Varhaisessa yhdysvaltalaisessa uutisoinnissa nostettiin esiin muun muassa miehille markkinoituja concealereita ja HD-puutereita sekä oranssi concealer, joka on koostettu tummemmille ihonsävyille — tuotteita, jotka merkki liittää inklusiiviseen asemointiinsa [4]. "Graffiti"-meikkisetti mainittiin lanseeraussarjan kalliimpana tuotteena.

Etiikan osalta yritys ilmoittaa, että kaikki sen tuotteet ovat "PETAn virallisesti sertifioimia cruelty free -tuotteita" eikä niitä "koskaan testata eläimillä" [3]. Se markkinoi vegaaniystävällistä tuotesarjaa kuvaten kyseiset tuotteet "vapaiksi kaikista eläinperäisistä ainesosista" ja kehystää työnsä vegaanikoostumusten parissa "elämän kunnioittamisen" ympärille [3]. Yrityksen mukaan sen meikit kehitetään Sveitsin laatustandardien mukaisesti.

Yrityksen maantieteellinen kotipaikka on kirjattu lähteissä epäjohdonmukaisesti. Toimituksellinen uutisointi, Bangkok Post mukaan lukien, tunnistaa Bronx Colorsin sveitsiläiseksi yritykseksi, jonka kotipaikka on Hünenbergissä Zugin kantonissa [5]. Pääverkkotunnus bronxcolors.com kuitenkin listaa eteläafrikkalaisen yritystoimijan — Amka Products (Pty) Ltd:n Sunderland Ridgestä lähellä Pretoriaa [2]. Amka on eteläafrikkalainen jakelija, joka operoi kyseistä verkkotunnusta ja pitää merkkiä hallussaan tietyillä markkinoilla; ristiriita heijastaa jakelua eikä merkin ilmoitettua alkuperää, joka on edelleen Sveitsi.

Bronx Colors luokitellaan aktiiviseksi. Virallinen sivusto on edelleen toiminnassa, tuotteet on listattu ajankohtaisina, ja merkki raportoi jakelun kattavan noin 30 maata [2]. Yksi varaus on kirjattu: startupeja seuraava palvelu Tracxn listaa alkuperäisen sveitsiläisen startup-toimijan ei enää aktiiviseksi [6] — tila, joka sopii parhaiten siihen, että toiminta on siirtynyt Amkan operoimaan rakenteeseen sen sijaan, että merkki olisi lopettanut toimintansa.