Brooklyn Soap Company

Brooklyn Soap Company on saksalainen miesten hoitotuotteiden merkki, joka toimii Hampurista käsin oikeushenkilön Brooklyn Soap GmbH kautta. Nimestään ja iskulauseestaan "Born in Brooklyn. Made in Germany." huolimatta kyseessä on saksalainen toimija: tuotteet kehitetään ja valmistetaan Saksassa, kun taas viittaus Brooklyniin osoittaa paikkaan, jossa perustamisidea sai muotonsa [3]. Merkki on erikoistunut luonnolliseen miesten hoitoon — parranhoitoon, tuoksuihin, kasvojen ja vartalon hoitoon sekä hiustenhoitoon — ja asemoi itsensä ilmauksen "honest men's care" ja aineksia koskevan "no bullshit" -lähestymistavan ympärille.

Vuodesta 2022 lähtien yritys on ollut kokonaan Merz Consumer Care GmbH:n omistuksessa; se on hampurilaisen lääkealan Merz-konsernin kuluttajaosasto [6]. Yritys toimii edelleen aktiivisesti Merzin alamerkkinä, ja sillä on toimiva eurooppalainen verkkokauppa, ajantasainen valikoima ja laaja vähittäiskaupan jakelu saksankielisillä markkinoilla.

Merkin idea juontuu New Yorkissa vietettyyn aikaan. Alan lehdistön kuvausten mukaan perustajat suorittivat harjoittelun kaupungissa yliopiston jälkeen ja muuttivat Brooklyniin; Williamsburgin kirpputoreilla kierrellessään he tapasivat australialaisen pariskunnan, joka myi käsintehtyä saippuaa, mikä herätti kiinnostuksen luonnonkosmetiikkaan ja innoitti idean miesten hoitotuotelinjasta [5]. Tuloksena oli valikoima, joka kehitettiin Saksassa mutta joka kantaa Brooklynin nimeä kunnianosoituksena tuolle alkuperälle.

Lähteet eroavat perustamisvuoden ja perustajien lukumäärän osalta. Yrityksen oma Story-sivu ja vallitseva alan lehdistön aineisto ajoittavat perustamisen vuoteen 2012 [3][5], kun taas Garden Collage Magazinen vuoden 2015 artikkeli ajoittaa sen vuoteen 2013 [7]. Sama artikkeli nimeää kaksi perustajaa — Felix Ermerin ja Victor Dikin — ja kuvaa heidät lapsuudenystäviksi New Yorkista [7]. Laajemmin toistettu ja tuoreempi aineisto luettelee sen sijaan kolme perustajaa, Felix Ermerin, Viktor Dikin ja Jonas Hillebrechtin, joiden kerrotaan tavanneen yliopistoharjoittelijoina New Yorkissa [5]. Vuoden 2012 perustaminen ja kolmen perustajan versio vastaavat laajempaa lähteiden yksimielisyyttä.

Merz, hampurilainen lääke- ja kuluttajaterveyden konserni, rakensi omistusosuutensa Brooklyn Soap Companysta kahdessa vaiheessa. Alan uutisoinnin mukaan Merz oli ollut mukana hampurilaisessa startupissa noin puolentoista vuoden ajan ennen kuin se ilmoitti maaliskuussa 2022 nostaneensa omistusosuutensa 100 prosenttiin [6]. Yritysosto sijoitti yhtiön Merz Consumer Care -divisioonaan. Saman uutisoinnin mukaan perustajat jäivät johtamaan yhtiötä toimitusjohtajina Merz Consumer Caren alaisuudessa.

Merkki rakentaa itsensä sen kutsuman "Ehrliche Männerpflege" — rehellinen miesten hoito — ja "Kein Bullshit" (no bullshit) -asenteen ympärille, mikä tarkoittaa erityisesti miesten iholle, hiuksille ja parroille kehitettyjä hoitotuotteita ilman sen tarpeettomina pitämiä aineksia. Sen ilmoittama tavoite on palvella "kaikkia miehiä. Jokaiselle ihotyypille, jokaiselle hiustyypille, jokaiselle partatyypille." Yritys kertoo, että sen valmisteet käyttävät luonnollisia, uusiutuvista raaka-aineista peräisin olevia aineksia ja jättävät pois mineraaliöljyt, silikonit ja parabeenit, ja kuvaa niitä mikromuovittomiksi. Merkin iskulause on "Men's Care Done Right", ja se kohdistaa tuotteensa oman kuvauksensa mukaan kaupunkilaisille, noin kolmikymppisille ja sitä vanhemmille miehille, jotka ovat avoimia kokeilemaan uusia merkkejä [5].

Valikoima keskittyy miesten hoitoon ja kattaa useita kategorioita: parranhoito, tuoksut, kasvojenhoito, vartalonhoito ja hiustenhoito sekä sähköiset välineet, kuten trimmerit ja partakoneet. Varhaisia tunnusomaisia tuotteita olivat parranhoitoöljy, piparmintulla ja rosmariinilla tuoksutettu parranpesuaine sekä alumiiniton deodorantti, joka rakentui teepuuöljyn, eukalyptuksen ja setrin kaltaisten ainesosien ympärille [7]. Nykyinen valikoima ulottuu tuoksuihin, mukaan lukien eau de parfum "The Woods", sekä hoitovälineisiin, kuten "Brooklyn Blade" -partatrimmeriin. Usein mainittuja luonnollisia ainesosia ovat teepuuöljy, eukalyptus, piparminttu ja rosmariini.

Yritys esittää useita ympäristöväitteitä, jotka liittyvät sen tuotteisiin ja toimintaan. Se ilmoittaa, että sen valmisteet ovat mikromuovittomia ja että pakkauksissa käytetään lasipulloja tai kierrätettyä PET-muovia, ja se tarjoaa CO2-neutraalin toimituksen DHL GoGreenin kautta. Suurin osa sen tuotteista kuvataan vegaanisiksi, lukuun ottamatta partavahaa, jonka mehiläisvaha on yrityksen mukaan peräisin valvotusta luomuviljelystä. Merkki kertoo myös pyörittävänsä omaa mehiläistenhoitohanketta — jota kuvataan neljäksi mehiläispesäksi ja noin 500 neliömetrin kukkaniityksi — yhteistyössä saksalaisen Stiftung Mensch -järjestön kanssa.

Merkki on ollut alan ja toimituksellisen uutisoinnin kohde pikemminkin kuin virallisten palkintojen. Garden Collage Magazine esitteli sen vuonna 2015 luonnollista miesten hoitoa käsittelevässä jutussa [7], ja alan julkaisu The Spin Off nimesi perustaja Felix Ermerin ja hampurilaisen merkin vuoden 2017 "Retailer to Watch" -jutussaan [5]. Sen vuoden 2022 yritysoston Merzille uutisoi alan media CosmeticBusiness [6]. Yritys luettelee myös saksalaisia ja kansainvälisiä lehdistömainintoja ja viittaa muun muassa Stern-, Men's Health- ja GQ-julkaisuihin.

Yrityksen tilaa kuvaa parhaiten sana ostettu: se on ollut kokonaan Merz Consumer Care GmbH:n omistuksessa vuodesta 2022 [6], mutta se toimii edelleen omana merkkinään. Taustalla oleva liiketoiminta on yhä aktiivista. Brooklyn Soap pyörittää ajantasaista eurooppalaista verkkokauppaa, jonka tuotevalikoima on nykyaikainen, ja sen tuotteita myyvät saksalaiset päivittäistavara- ja vähittäiskaupan ketjut, kuten dm, Rossmann, Müller ja Budni. Oikeushenkilö Brooklyn Soap GmbH on edelleen rekisteröity Hampuriin.