Brûmée

Brûmée on ranskalainen riippumaton tuoksumerkki, joka rakentuu yhden idean ympärille: hienotuoksujen valmistamiseen ilman alkoholia. Siinä missä tavanomainen hajuvesi käyttää alkoholia kantoaineena, Brûmée korvaa sen vesipohjaisella koostumuksella ja esittää tuoksunsa hellävaraisempina iholle ja hiuksille. Merkin perusti farmakologi Dr. Anne-Claire Walch, joka kasvoi Grassessa, Etelä-Ranskan kaupungissa, joka on pitkään yhdistetty perinteiseen hajuvesivalmistukseen. Vaikka verkkokauppa on yhä toiminnassa, Brûmée vaikuttaa olleen lepotilassa noin vuodesta 2021 lähtien: uusia tuotelanseerauksia, lehdistöhuomiota tai blogitoimintaa ei ole kirjattu sen jälkeen [4].

Brûméen loi Dr. Anne-Claire Walch, jolla on farmakologian tohtorintutkinto ja joka on kotoisin Grassesta [7]. Yrityksen mukaan Walch häiriintyi huomatessaan, että perinteiset tuoksut voivat sisältää jopa 80 prosenttia alkoholia, joka voi yrityksen mukaan "olla erittäin haitallista" iholle levitettynä [2]. Tästä havainnosta tuli merkin perustava lähtökohta: hajuvesi voitaisiin muotoilla uudelleen toimimaan ihon kanssa eikä sitä vastaan. Yritys kuvaa tavoitteekseen nostaa "tapaa, jolla hajuvesi valmistetaan, tuotetaan ja käytetään".

Merkin maantiede ulottuu useampaan kuin yhteen paikkaan. Sen alkuperätarina ja raaka-aineet juontuvat Provencesta ja Grassesta, kun taas tuotanto tapahtuu AR2i-laboratoriossa Pariisissa [3]. Toimituksellinen kirjoittelu lisää vielä yhden sijainnin ja kertoo, että perustaja itse asuu Lontoossa Ranskan sijaan [7]. Sama kirjoittelu huomauttaa, että Walch on työskennellyt myös operatiivisena johtajana ja perustanut erillisen ihonhoitomerkin, Náun.

Brûméen tausta juontaa aiempaan hankkeeseen. Vuonna 2018 Walch lanseerasi La Brûméen, Grassessa valmistettujen vesipohjaisten hiustuoksusumutteiden sarjan, jossa käytettiin alennettua 40 prosentin alkoholipitoisuutta yhdessä aloe veran kanssa [8]. Mikään lähde ei nimenomaisesti dokumentoi virallista uudelleenbrändäystä, mutta yhteinen perustaja ja vesipohjainen konsepti yhdistävät nämä kaksi hanketta; La Brûméen ja myöhemmän, täysin alkoholittoman Brûméen välinen yhteys on parasta ymmärtää päätellyksi edeltäjäsuhteeksi ennemmin kuin vahvistetuksi nimenmuutokseksi [8].

Nykyinen merkki saapui Yhdysvaltoihin joulukuussa 2020 ja lanseerattiin Amazonin kautta kolmella unisex-tuoksulla [7]. Beauty Independent käsitteli lanseerausta alkuvuodesta 2021 ja kuvasi Brûméeta osaksi "kasvavaa kauneusalan startup-liikettä, joka pyrkii siistimään tuoksukategoriaa".

Merkki asemoi itsensä tuoksun ja ihonhoidon risteyskohtaan. Sen ilmaisema tehtävä on "valaista päivittäin suoraan iholle käytettävän alkoholin vaaroja" ja tarjota alkoholiton vaihtoehto. Tiedesivullaan yritys esittää, että alkoholi "heikentää ihon hydrolipidikalvoa", mikä huonontaa ihon kykyä pidättää kosteutta, ja liittää auringonvalossa käytetyn tuoksun hyperpigmentaatioon [3]. Brûméen tunnuslause tiivistää asemoinnin muotoon "Fine Fragrances — Harmless to the hair & skin" (hienotuoksuja — vaaraton hiuksille ja iholle). Tuoksut esitetään unisex-tuoksuina ja klassisten provencelaisten vivahteiden innoittamina.

Brûméen valikoima koostuu alkoholittomista hienotuoksuista, joita myydään 50 ml:n pulloissa, sekä kasvipohjaisista vegaanikynttilöistä. Nimettyihin tuoksuihin kuuluvat Pine Tree + Vetiver, Cedar Wood + Vanilla, Aromatic Spices + Jasmine, Neroli + Bergamot ja Fig + Green Tea.

Merkin keskeinen innovaatio on oma järjestelmä, jota se kutsuu nimellä Water Plant Emulsion eli WPE®, ja joka kehitettiin yhteistyössä pariisilaisen AR2i-laboratorion kanssa [3]. Teknologiaa kuvataan patentoiduksi, ja se käyttää luonnollisia raaka-aineita sitomaan ravitsevia öljyjä — muun muassa oliivi- ja auringonkukkaöljyä — erittäin puhtaaseen veteen, korvaten alkoholin kokonaan ja pyrkien samalla parantamaan tuoksun kestävyyttä ja imeytymistä [7]. Yritys kertoo, että sen koostumukset eivät sisällä lainkaan alkoholia ja hyödyntävät Grassen luonnollisia tuoksuraaka-aineita.

Merkin mukaan sen tuoksut ovat vegaanisia, sertifioidun luonnollisia ja Ranskassa valmistettuja, eikä niitä testata eläimillä eurooppalaisen lainsäädännön mukaisesti [2]. Se toteaa myös, että sen tuotteet eivät sisällä pähkinäöljyjä, soijaa tai gluteenia ja että toimitukset ovat muovittomia.

Brûméeta on myyty riippumattomien luonnonkosmetiikan jälleenmyyjien verkoston kautta noin yhdeksässä maassa, pääasiassa Länsi-Euroopassa, ja jälleenmyyjiä on listattu myös Keski- ja Itä-Euroopassa sekä Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa. Nimettyihin vähittäiskumppaneihin ovat kuuluneet Urban Outfitters Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Nocibé ja La Redoute Ranskassa sekä Douglas Saksassa.

Brûmée luokitellaan lepotilassa olevaksi. Sen verkkokauppa oli yhä toiminnassa ja käytettävissä vuonna 2026, mutta merkin blogin viimeisin julkaisu on heinäkuulta 2021, eikä sen jälkeisiltä vuosilta ole löytynyt lanseerauksia, palkintoja tai lehdistöhuomiota [4]. Merkki näyttää siis lopettaneen aktiivisen kehitystyön noin vuonna 2021 jättäen verkkokauppansa toimintaan.