# Brylcreem ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 1928 | | Alkuperä | Iso-Britannia | | Pääkonttori | Birmingham | | Omistaja | Unilever | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://brylcreemusa.com/ | Brylcreem on brittiläinen miesten hiustenmuotoilun tuotemerkki, joka tunnetaan parhaiten kiiltävästä hiusvoiteestaan, jota on myyty vuodesta 1928. Ensimmäisen tuotteen loi tuona vuonna County Chemicals Chemico Works -tehtaalla Bradford Streetillä Birminghamissa, Englannissa [6]. Nimi yhdistää sanat "brilliantine" ja "cream", ja alkuperäinen koostumus on veden ja mineraaliöljyn emulsio, joka on stabiloitu mehiläisvahalla. Merkki on edelleen aktiivisessa kaupallisessa käytössä, maailmanlaajuisesti Unileverin omistuksessa, ja sitä myydään suurten jälleenmyyjien kautta Britanniassa, Yhdysvalloissa ja Intiassa. Suuren osan 1900-lukua Brylcreem yhdistettiin läheisesti vuosisadan puolivälin miesten grooming-tyylin taakse kammattuun ulkonäköön, ja tähän mielleyhtymään yritys nojaa markkinoinnissaan yhä. Nykyään mallisto kattaa useita muotoiluformaatteja alkuperäisen voiteen lisäksi, ja merkki ylläpitää aktiivista verkkosivustoa ja läsnäoloa sosiaalisessa mediassa. ## Alkuperä Brylcreemin kehitti vuonna 1928 County Chemicals Chemico Works -tehtaallaan Birminghamissa [6]. Voide oli varhainen massamarkkinoille suunnattu vastine parturilaatuisille muotoilutuotteille, ja siinä yhdistettiin vettä ja mineraaliöljyä mehiläisvahan sitomana, jotta hiukset saivat tukevan pidon ja kiiltävän lopputuloksen. Tuotteen nimi itsessään viittaa tähän lopputulokseen, sillä se juontuu vanhemmasta termistä "brilliantine". ## Historia ja virstanpylväät Merkistä tuli kiinteä osa brittiläistä populaarikulttuuria toisen maailmansodan aikana. Vuoden 1939 mainoksissa esiintyi kuninkaallisen ilmavoimien lentäjiä, minkä seurauksena RAF:n henkilöstöä alettiin kutsua nimellä "Brylcreem boys" heidän runsaan voidekäyttönsä vuoksi [6]. Urheilusuositukset vahvistivat sen tunnettuutta: krikettipelaaja Denis Compton toimi kampanjoiden kasvoina 1940- ja 1950-luvuilla, ja vuonna 1955 pakistanilaisesta krikettipelaajasta Fazal Mahmoodista tuli ensimmäinen pakistanilainen urheilija, joka toimi merkin mallina [6]. Yhdysvalloissa tuotetta kuljetti mukanaan jingle "A Little Dab'll Do Ya", jonka kirjoitti Hanley M. Norins Young & Rubicam -mainostoimistossa ja josta tuli yksi merkin tunnistettavimmista mainoslauseista. Yrityksen mukaan tämä iskulause palautettiin myöhemmin pakkauksiin poissaolokauden jälkeen. Brylcreemin menestys seurasi miesten hiusmuodin muutoksia. 1960- ja 1970-luvuille tultaessa, kun pidemmät ja rennommat tyylit tulivat muotiin, voimakkaasti rasvattu ulkonäkö menetti suosionsa, ja merkin viestintä siirtyi korostamaan luonnollisempaa ulkonäköä [7]. Uusi nousu koitti vuonna 1997, kun jalkapalloilija David Beckhamista tuli Brylcreemin kasvot [6], ja tuote on sittemmin herättänyt uudistunutta kiinnostusta vintage-grooming-trendien myötä. ## Omistus Brylcreem sai alkunsa lääkeyhtiö Beechamin alaisuudessa. Kesäkuussa 1993 Sara Lee Corporation osti SmithKline Beechamin henkilökohtaisen hoidon yksikön, johon merkki kuului. Tammikuussa 2012 Sara Lee myi Brylcreemin maailmanlaajuiset oikeudet Unileverille [6]. Samana vuonna Hindustan Unilever ilmoitti sopimuksesta emoyhtiönsä kanssa Brylcreemin valmistuksesta, markkinoinnista ja jakelusta Intiassa, ottaen tehtävän hoitaakseen Godrej Consumer Productsilta, jonka aiempi lisenssi päättyi 31. maaliskuuta 2012 [8]. Lähteet ovat eri mieltä siitä, miten nykyinen omistusrakenne tulisi kuvata. Wikipedia kirjaa jaetun järjestelyn, jossa Unilever omistaa maailmanlaajuiset oikeudet mutta merkkiä markkinoivat alueellisesti eri osapuolet — Combe Incorporated Yhdysvalloissa, Unilever Euroopassa ja Hindustan Unilever Intiassa [6]; grooming-arvostelusivusto Bespoke Unit antaa saman selonteon todeten, että Combe markkinoi Brylcreemiä Yhdysvalloissa "kun taas Unilever hallinnoi muuta maailmaa" [7]. Brylcreemuk.com-sivuston materiaali sen sijaan esittää Unileverin yhtenä maailmanlaajuisena emoyhtiönä erottelematta Yhdysvaltain lisensointia [5]. Unileverin alaisuudessa Brylcreem on osa henkilökohtaisen hoidon merkkejä, kuten Dove, Vaseline, Rexona, Lux ja TRESemmé. ## Filosofia ja asemointi Brylcreem esittelee itsensä klassisena brittiläisenä grooming-merkkinä, jonka ytimessä on ajaton tyyli, ja sen markkinointi nojaa vahvasti lähes vuosisadan mittaiseen perintöönsä — sota-ajan RAF-lentäjistä taakse kammattuun 1950-luvun tyyliin ja nykypäivän red carpet -ilmeisiin. Yritys esittää alkuperäisen voiteen monikäyttöisenä tuotteena, kuvaten sitä "3 grooming-tuotetta yhdessä", joka kiillottaa, muotoilee ja hoitaa yhdellä annoksella. ## Tuotteet ja innovaatiot Lippulaivatuote on alkuperäinen hiusvoide, miesten muotoiluvoide, jonka yritys kertoo hoitavan hiuksia ja jättävän ne "pehmeiksi, terveiksi ja helposti muotoiltaviksi". Alkuperäisen lisäksi mallisto on laajentunut kattamaan muotoilugeelin, hiusvahan, hiusöljyn, hiustonicin sekä proteiinilla rikastettuja voiteen muunnelmia. Merkki huomauttaa, että sen yhdysvaltalainen koostumus ei sisällä alkoholia ja että pakkauskartonki on kierrätettävä. Koostumukset ovat eriytyneet markkinoittain. Bespoke Unitin mukaan amerikkalainen versio säilyttää alkuperäisen reseptin mehiläisvahan, mikä tuottaa pitkäkestoisemman kiillon, kun taas brittiläinen versio on muotoiltu uudelleen ilman sitä paksummaksi ja vähemmän rasvaiseksi voiteeksi; sama arvostelu kuvaa pitkäaikaista brittiläistä pakkausta punaiseksi purkiksi, jossa on leijonavaakuna [7]. ## Tunnustus Merkin kulttuurinen jalanjälki ulottuu paljon mainontaa laajemmalle. Sen sota-ajan "Brylcreem boys" -yhteys ja paikka 1950-luvun grooming-kulttuurissa ovat pitäneet sitä toistuvana viittauksena populaarikulttuurissa, mukaan lukien esiintymiset televisiosarjoissa The Sopranos ja Mad Men [6]. Elvis Presleyn ja James Deanin kaltaisten hahmojen suosituksi tekemät taakse kammatut ja pompadour-tyylit saavutettiin runsaalla Brylcreemin tai pomadan käytöllä. ## Kiistat Marraskuussa 1996 Independent Television Commission kielsi Brylcreem-shampoon mainoksen, jossa käytettiin stroboskooppisia valotehosteita, sen jälkeen kun katsojat valittivat vilkkuvien kuvioiden laukaisseen epileptisiä kohtauksia [6]. ## Nykytila Brylcreem on aktiivisesti myytävä merkki, jolla on maailmanlaajuinen jalanjälki. Sen omistaa maailmanlaajuisesti Unilever, ja sitä markkinoidaan alueellisesti Combe Incorporatedin kautta Yhdysvalloissa, Unileverin kautta Euroopassa ja Hindustan Unileverin kautta Intiassa. Merkki ylläpitää aktiivista verkkosivustoa ja Instagram-tiliä, ja sitä myyvät suuret yhdysvaltalaiset vähittäisketjut, kuten Amazon, CVS, Kroger, Walgreens ja Walmart [4]. Osa merkin sivuston tekstistä vaikuttaa olevan peräisin noin vuodelta 2017 — sen perintöteksti viittaa ulkonäköön, joka kestää "89 vuotta myöhemmin" — mutta merkin kaupallinen toiminta ja läsnäolo sosiaalisessa mediassa ovat ajankohtaisia. ## Lähteet 4. (T2) https://brylcreemusa.com/buy 5. (T2) https://brylcreemuk.com/ 6. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Brylcreem 7. (T3) https://bespokeunit.com/articles/grooming/brylcreem-review-british-usa/ 8. (T3) https://cosmeticsbusiness.com/hul-adds-brylcreem-to-its-portfolio--75133 --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.