butter LONDON

butter LONDON on kynsi- ja värikosmetiikkabrändi, jonka perustivat Lontoossa vuonna 2005 brittiläinen yrittäjä Sasha Muir ja muotimanikyristi Nonie Creme [1][5]. Se rakentui kynsilakkojen ympärille, jotka valmistettiin ilman useita tavanomaisessa kynsilakassa yleisiä ainesosia, ja kasvoi Lontoon kauneushoitoloista yhdysvaltalaiseksi verkkokauppaliiketoiminnaksi. Heinäkuusta 2018 lähtien se on ollut Atlantassa toimivan Astral Brands -konsernin omistuksessa, jonka alaisuudessa se jatkaa toimintaansa [4].

Vaikka nimi ja varhainen markkinointi nojaavat Lontoon perintöön, yhtiö toimii nykyään Yhdysvalloista käsin. Brändin sivusto kertoo, että sen "perustivat vuonna 2005 brittiläinen yrittäjä ja Lontoon johtava muotimanikyristi" [1], kun taas toimituksellisissa kirjoituksissa se kuvataan "Atlantaan, Georgiaan sijoittuvaksi" — emoyhtiön pääkonttorin sijainti — ja huomautetaan, että nimen brittiläinen yhteys heijastaa alkuperää ja asemointia pikemminkin kuin nykyistä toimintaa.

Brändin toivat markkinoille vuonna 2005 Sasha Muir, jota alan uutisoinnissa kuvataan brittiläiseksi yrittäjäksi, sekä Nonie Creme, lontoolainen muotimanikyristi [4]. Yhtiön mukaan butter LONDON pyrki "keksimään kynsivärin uudelleen tehokkailla koostumuksilla ilman myrkyllisiä ainesosia" [1]. Sen ensimmäisiä kynsilakkoja markkinoitiin "3-Free"-lakkoina — valmistettuina ilman kolmea silloin kynsilakassa yleistä ainesosaa — mikä asemoi brändin osaksi nousevaa liikettä kohti sitä, mitä nykyään yleensä kutsutaan clean beautyksi.

butter LONDON aloitti alkuperäisillä 3-Free-lakoillaan, joita myytiin Lontoon kauneushoitoloissa ennen kansainvälistä laajentumista. Vuonna 2013 se esitteli "10-Free"-mallistonsa, jonka yhtiö ja toimitukselliset arviot kuvaavat sulkevan pois pidemmän listan ainesosia, muun muassa formaldehydin, parabeenit, gluteenin ja TPHP:n [1]. Merkittävin yhtiötason muutos tapahtui vuonna 2018, kun Astral Brands osti brändin; kaupasta ilmoitettiin 23. heinäkuuta 2018 [4].

Vuodesta 2018 lähtien butter LONDON on ollut Astral Brandsin omistuksessa, Atlantassa toimivan yhtiön, jonka salkkuun kuuluvat myös CosMedix ja Aloette [4]. Yritysoston aikaan Astralin hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Robert K. Cohen sanoi yhtiön olevan "innoissaan yhteistyöstä Butter Londonin tiimin kanssa sen suuren menestyksen jatkamiseksi" ja esitti oston tapana laajentaa brändin meikkivalikoimaa suuremmilla digitaalisilla ja taloudellisilla resursseilla. Emoyhtiö on myös toistuvan, brändin kotipaikkaa koskevan kysymyksen lähde: sen toiminta sijaitsee Yhdysvalloissa eikä Yhdistyneessä kuningaskunnassa, ja brändin oma yhteystietosivu ilmoittaa Seattlen seudun puhelinnumeron — brändin alkuperäisen Yhdysvaltain-tukikohdan — kun taas myöhempi toimituksellinen uutisointi sijoittaa sen Astralin Atlantan pääkonttoriin [3][5].

Yhtiö asemoi butter LONDONin "good-for-you"-meikiksi, vartalon- ja kynsienhoidoksi, jota ohjaa sen "skincare-inspired-ainesosafilosofiaksi" kutsuma periaate. Se kuvaa brändin rakentuvan uskomukselle, että "kauneuden tulisi olla rohkeaa, parempaa eikä koskaan tylsää", ja käyttää rekisteröityä lausetta "Feel Good Beauty you can trust." Clean beauty -kehys ulottuu pakkauksiin: yhtiön mukaan sen Patent Shine 10X -lakka on suunniteltu "ilman taittopahvikoteloita tai muovikäärettä jätteen minimoimiseksi", ja siinä on kierrätettävät lasipullot.

Kynsilakka on edelleen valikoiman ydin värikosmetiikan ja vartalonhoidon ohella. Yhtiön ja lehdistön nimeämiä tunnusomaisia tuotteita ovat Patent Shine 10X- ja Pure Colour 21X -lakat, Melt Away Cuticle Exfoliator, Horse Power Nail Rescue Basecoat ja Nail Blush Restorative Treatment [2]. Brändi markkinoi näitä lakkoja omina koostumuksinaan ja kertoo tuotteidensa olevan cruelty-free ja vegaanisia [5].

butter LONDON on esiintynyt kynsiin keskittyvässä uutisoinnissa kuluttajakauneuslehdissä, kuten Alluressa, Glamourissa, Byrdiessä, Marie Clairessa ja Cosmopolitanissa, tyypillisesti kausiluonteisissa kynsivärikoosteissa ja myrkyttömiä kynsilakkoja käsittelevissä jutuissa. Toimitukselliset kirjoitukset ovat myös yhdistäneet brändin sävyjä Selena Gomezin manikyyreihin [2].

butter LONDON on ostettu brändi ja toimii aktiivisena tuotemerkkinä Astral Brandsin alaisuudessa [4]. Se on edelleen kaupallisesti toiminnassa myyden suoraan omalla sivustollaan ja tukkukumppaneiden kautta, ja siitä on tuoretta toimituksellista uutisointia ja jatkuvia tuotelanseerauksia. Sen toimintapaikka on Yhdysvalloissa, kun taas sen perustamisperintö ja nimi ovat yhä sidoksissa Lontooseen.