# By Parfym.se ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2005 | | Alkuperä | Ruotsi | | Pääkonttori | Stockholm | | Omistaja | Parfym Sverige AB | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://www.parfym.se/by-parfymse | By Parfym.se on ruotsalaisen verkkokauppiaan Parfym.se:n oma merkki, jota operoi tukholmalainen Parfym Sverige AB. Kyseessä ei ole itsenäinen kosmetiikkasarja, vaan pieni kokoelma tuoksu- ja kauneustarvikkeita — täytettäviä hajuvesipulloja, lahjapusseja, koottuja settejä ja lahjakortteja — joita myydään yksinomaan emoyhtiön sivustojen kautta Ruotsissa, Suomessa ja Norjassa. Merkki on osa yritystä, joka sai alkunsa vuonna 2005, kun Parfym.se käynnistettiin 16-vuotiaan lukiolaisen nuoret yrittäjät -kouluprojektina (Ung Företagsamhet) Vänersborgissa [1][5]. Yhtiön mukaan idea kumpusi halusta tehdä hajuvesistä ja kauneudesta helpommin saavutettavia kuin perinteisessä hajuvesikaupassa — säilyttäen laadun ja tunnelman mutta tehden kokemuksesta yksinkertaisemman ja edullisemman [1]. ## Historia ja virstanpylväät Ensimmäisen vuosikymmenensä ajan Parfym.se kasvoi pitkälti eurooppalaisilta tukkukauppiailta tulevan rinnakkaistuonnin varassa — lähestymistapa, jota mutkistivat kauneusalan tiukat säännöt siitä, miten merkkejä sai esittää [5]. Käännekohta tuli vuonna 2019, kun liiketoiminta myytiin pääomasijoitusyhtiölle ja järjestettiin uudelleen valtuutetuksi jälleenmyyjäksi, joka toimii virallisin sopimuksin edustamiensa merkkien kanssa [5]. Alan uutisoinnissa sijoittajaksi nimetään Priveq. Vuonna 2020 yhtiö avasi ensimmäisen fyysisen myymälänsä Frölunda Torgissa Göteborgissa, ja Jonas Häggqvist nimitettiin toimitusjohtajaksi samana vuonna [5]. Hän oli aiemmin toiminut toimitusjohtajana Oriflamella Slovakiassa. Kesällä 2025 kauppias avasi lippulaivamyymälän Hamngatanille Tukholman keskustaan, NK-tavaratalon viereen; yhtiön johtaja on yhdistänyt siirtymän kivijalkakauppaan mahdollisuuteen saada prestiisimerkkejä ja todennut, että "ilman myymälää emme luultavasti olisi koskaan saaneet tilaisuutta myydä Hermèsiä" [5]. Kauppias juhli kaksikymmenvuotista taivaltaan vuonna 2025, kaksi vuosikymmentä vuoden 2005 perustamisen jälkeen [1]. ## Omistus By Parfym.se:n omistaa tukholmalainen Parfym Sverige AB (y-tunnus 556705-2799) [1]. Sama yhtiö operoi kauppiaan verkkokauppoja Ruotsissa, Suomessa ja Norjassa, ja lisää Pohjoismaiden ja EU:n markkinoita kuvataan suunnitteilla oleviksi [1]. ## Filosofia ja asemointi Talomerkki heijastaa emokauppiaansa julkilausumaa näkemystä, jonka mukaan kauneus on itseilmaisun muoto eikä ihanne. Parfym.se muotoilee tehtäväkseen auttaa ihmisiä "säästämään aikaa, säästämään rahaa ja ilmaisemaan itseään omalla tavallaan" [1], ja sen nykyinen toimitusjohtaja on kuvannut yhtiön tarkoitusta asiakkaiden kannustamisena kokeilemaan ja löytämään oma tyylinsä sen sijaan, että he muuttaisivat ulkonäköään [1]. Kauppias asemoi itsensä aitouden ja läpinäkyvyyden varaan ja kertoo olevansa jokaisen myymänsä merkin valtuutettu jälleenmyyjä — takuu, sen omin sanoin, tuotteiden aitoudesta — eikä se veloita piilokuluja [1]. ## Tuotteet By Parfym.se:n oma sarja rakentuu tarvikkeiden ja tuoksujen perusasioiden ympärille eikä varsinaisen kosmetiikan. Siihen kuuluu täytettävä 5 ml:n hajuvesipullo, pieniä ja keskikokoisia lahjapusseja, koottuja paketteja kuten K-Beauty Essentials -skincare-setti ja Sommargåva 2026 -kesälahjasetti sekä lahjakortteja useassa eri arvossa. Kauppias listaa kaikki sarjan fyysiset tuotteet vegaanisiksi. ## Kestävyys Parfym.se esittää kestävyyden keskeisenä toiminnallisena sitoumuksena ja kuvaa tavoitteekseen "hieman vihreämmän ja kestävämmän" verkkokaupan muodon. Yhtiö kertoo, että yli 25 prosenttia sen koko valikoimasta on cruelty-free ja vegaanista [2]. Pakkaamisen ja toimitusten osalta se mainitsee FSC-sertifioidut pahvilaatikot, kierrätettävät ilmapehmusteet, jotka koostuvat 99-prosenttisesti ilmasta ja 1-prosenttisesti kalvosta, sekä fossiilittomat toimituskumppanuudet Budbeen ja Instaboxin kanssa, joista jälkimmäinen siirtyi fossiilittomiin polttoaineisiin helmikuussa 2020 [2]. Nämä ovat koko kauppiasta koskevia toiminnallisia väitteitä eivätkä oman sarjan omia sertifiointeja. ## Nykytila By Parfym.se on aktiivinen. Sen oman merkin tuotteet ovat edelleen listattuina vuonna 2026, mukaan lukien kuluvan kauden Sommargåva 2026 -lahjasetti, ja emokauppiaan viimeaikainen laajentuminen — vuoden 2025 Tukholman lippulaiva — viittaa jatkuvaan toimintaan sen Pohjoismaiden markkinoilla. ## Lähteet 1. (T1) https://www.parfym.se/om-oss 2. (T2) https://www.parfym.se/hallbarhet 5. (T3) https://www.svenskhandel.se/rapporter/laget-i-handeln/intervju-parfym-se/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.