By Parfym.se

By Parfym.se on ruotsalaisen verkkokauppiaan Parfym.se:n oma merkki, jota operoi tukholmalainen Parfym Sverige AB. Kyseessä ei ole itsenäinen kosmetiikkasarja, vaan pieni kokoelma tuoksu- ja kauneustarvikkeita — täytettäviä hajuvesipulloja, lahjapusseja, koottuja settejä ja lahjakortteja — joita myydään yksinomaan emoyhtiön sivustojen kautta Ruotsissa, Suomessa ja Norjassa.

Merkki on osa yritystä, joka sai alkunsa vuonna 2005, kun Parfym.se käynnistettiin 16-vuotiaan lukiolaisen nuoret yrittäjät -kouluprojektina (Ung Företagsamhet) Vänersborgissa [1][5]. Yhtiön mukaan idea kumpusi halusta tehdä hajuvesistä ja kauneudesta helpommin saavutettavia kuin perinteisessä hajuvesikaupassa — säilyttäen laadun ja tunnelman mutta tehden kokemuksesta yksinkertaisemman ja edullisemman [1].

Ensimmäisen vuosikymmenensä ajan Parfym.se kasvoi pitkälti eurooppalaisilta tukkukauppiailta tulevan rinnakkaistuonnin varassa — lähestymistapa, jota mutkistivat kauneusalan tiukat säännöt siitä, miten merkkejä sai esittää [5]. Käännekohta tuli vuonna 2019, kun liiketoiminta myytiin pääomasijoitusyhtiölle ja järjestettiin uudelleen valtuutetuksi jälleenmyyjäksi, joka toimii virallisin sopimuksin edustamiensa merkkien kanssa [5]. Alan uutisoinnissa sijoittajaksi nimetään Priveq.

Vuonna 2020 yhtiö avasi ensimmäisen fyysisen myymälänsä Frölunda Torgissa Göteborgissa, ja Jonas Häggqvist nimitettiin toimitusjohtajaksi samana vuonna [5]. Hän oli aiemmin toiminut toimitusjohtajana Oriflamella Slovakiassa. Kesällä 2025 kauppias avasi lippulaivamyymälän Hamngatanille Tukholman keskustaan, NK-tavaratalon viereen; yhtiön johtaja on yhdistänyt siirtymän kivijalkakauppaan mahdollisuuteen saada prestiisimerkkejä ja todennut, että "ilman myymälää emme luultavasti olisi koskaan saaneet tilaisuutta myydä Hermèsiä" [5]. Kauppias juhli kaksikymmenvuotista taivaltaan vuonna 2025, kaksi vuosikymmentä vuoden 2005 perustamisen jälkeen [1].

By Parfym.se:n omistaa tukholmalainen Parfym Sverige AB (y-tunnus 556705-2799) [1]. Sama yhtiö operoi kauppiaan verkkokauppoja Ruotsissa, Suomessa ja Norjassa, ja lisää Pohjoismaiden ja EU:n markkinoita kuvataan suunnitteilla oleviksi [1].

Talomerkki heijastaa emokauppiaansa julkilausumaa näkemystä, jonka mukaan kauneus on itseilmaisun muoto eikä ihanne. Parfym.se muotoilee tehtäväkseen auttaa ihmisiä "säästämään aikaa, säästämään rahaa ja ilmaisemaan itseään omalla tavallaan" [1], ja sen nykyinen toimitusjohtaja on kuvannut yhtiön tarkoitusta asiakkaiden kannustamisena kokeilemaan ja löytämään oma tyylinsä sen sijaan, että he muuttaisivat ulkonäköään [1]. Kauppias asemoi itsensä aitouden ja läpinäkyvyyden varaan ja kertoo olevansa jokaisen myymänsä merkin valtuutettu jälleenmyyjä — takuu, sen omin sanoin, tuotteiden aitoudesta — eikä se veloita piilokuluja [1].

By Parfym.se:n oma sarja rakentuu tarvikkeiden ja tuoksujen perusasioiden ympärille eikä varsinaisen kosmetiikan. Siihen kuuluu täytettävä 5 ml:n hajuvesipullo, pieniä ja keskikokoisia lahjapusseja, koottuja paketteja kuten K-Beauty Essentials -skincare-setti ja Sommargåva 2026 -kesälahjasetti sekä lahjakortteja useassa eri arvossa. Kauppias listaa kaikki sarjan fyysiset tuotteet vegaanisiksi.

Parfym.se esittää kestävyyden keskeisenä toiminnallisena sitoumuksena ja kuvaa tavoitteekseen "hieman vihreämmän ja kestävämmän" verkkokaupan muodon. Yhtiö kertoo, että yli 25 prosenttia sen koko valikoimasta on cruelty-free ja vegaanista [2]. Pakkaamisen ja toimitusten osalta se mainitsee FSC-sertifioidut pahvilaatikot, kierrätettävät ilmapehmusteet, jotka koostuvat 99-prosenttisesti ilmasta ja 1-prosenttisesti kalvosta, sekä fossiilittomat toimituskumppanuudet Budbeen ja Instaboxin kanssa, joista jälkimmäinen siirtyi fossiilittomiin polttoaineisiin helmikuussa 2020 [2]. Nämä ovat koko kauppiasta koskevia toiminnallisia väitteitä eivätkä oman sarjan omia sertifiointeja.

By Parfym.se on aktiivinen. Sen oman merkin tuotteet ovat edelleen listattuina vuonna 2026, mukaan lukien kuluvan kauden Sommargåva 2026 -lahjasetti, ja emokauppiaan viimeaikainen laajentuminen — vuoden 2025 Tukholman lippulaiva — viittaa jatkuvaan toimintaan sen Pohjoismaiden markkinoilla.