By Terry

By Terry on ranskalainen luksuskosmetiikkatalo, jonka perusti meikkitaiteilija Terry de Gunzburg. Ensimmäinen lippulaivamyymälä avattiin Pariisin Galerie Véro-Dodat -pasaasiin. Tuotelinja yhdistää meikin ja skincare-tuotteet, ja tätä asemointia yritys tiivistää iskulauseellaan "Skincare-first Luxury Makeup" (ihonhoito edellä -luksusmeikki). Useimmat lähteet, mukaan lukien tuotemerkin oma esittelysivu, ajoittavat perustamisen vuoteen 1998 [1]; yksi toimituksellinen profiili merkitsee sen vuodeksi 2000 [3]. Tuotemerkki on edelleen aktiivinen ja myy tuotteitaan suoraan verkossa sekä jälleenmyyjien kautta yli 45 maassa [6].

Terry de Gunzburg päätyi kosmetiikan pariin epätavallista reittiä. Hän opiskeli Pariisin Carita-kauneuskoulussa ja työskenteli meikkitaiteilijana muun muassa valokuvaajien Helmut Newtonin ja Guy Bourdinin rinnalla ennen siirtymistään tuotekehitykseen. Viidentoista vuoden ajan hän toimi YSL Beautén kansainvälisenä meikkisuunnittelijana, missä hän yrityksen mukaan loi tuotemerkin Touche Éclat -highlighterin vuonna 1992 [1]. De Gunzburg on kuvaillut tuota lanseerausta käännekohdaksi ja muistelee, että "Yves Saint Laurentin vakuuttaminen Touche Éclatin lanseeraamisesta kolmen vuoden jälkeen oli minulle ratkaiseva hetki" [5].

Hän perusti By Terryn yrityksen kuvailemaksi räätälöidyksi "couture"-beauty-linjaksi, joka tarjosi mittatilaustyönä tehtyä kosmetiikkaa, ja avasi Galerie Véro-Dodat -lippulaivamyymälän heti alusta alkaen. Perustamisvuodeksi tuotemerkki ja suurin osa toimituksellisesta uutisoinnista ilmoittaa vuoden 1998 [1][4], kun taas Beautylish sijoittaa sen vuoteen 2000 – päivämäärä, joka saattaa viitata ensimmäiseen tuotelanseeraukseen tai laajempaan jälleenmyynnin käynnistymiseen [3].

By Terry esittää itsensä ihonhoidolle rakentuvana luksusmeikkinä, joka suuntautuu kohti sitä, mitä sen esittelysivu kuvailee "hehkuksi ja terveeksi mutta huomaamattomaksi ihonväriksi" pikemminkin kuin voimakkaaksi peittävyydeksi. De Gunzburg määrittelee tavoitteeksi ihonvärin, joka näyttää hoidetulta eikä maalatulta, ja sanoo haluavansa "naisten tuntevan hoitavansa ihoaan jollakin eksklusiivisella, ylellisellä ja erityisellä" [3]. Marie Claire -haastattelussa hän esitteli laajemman tehtävän "olla johtaja meikissä, joka huolehtii ihostasi, ympäristöstä ja siitä, kuka olet, sopiakseen kaikille ihmisille", ja huomautti, että hänen koostumuksensa on "suunniteltu valaiseviksi, ei kimalteleviksi" [5]. Yritys tiivistää arvonsa laaduksi, harvinaisuudeksi ja luksukseksi.

Tuotemerkin tunnusomainen esine on balm-tuote Baume de Rose, joka esiteltiin vuonna 2004. Yrityksen kertoman mukaan se sai alkunsa laboratoriovirheestä, joka kaksinkertaisti ruusuvoin määrän voidekoostumuksessa; By Terry kuvailee lopputulosta "huulivoiteiden Rolls Royceksi" [1]. Toimituksellinen uutisointi luettelee sen tuotemerkin tunnetuimpien tuotteiden joukkoon Hyaluronic Hydra-Powderin ja Crayon Blackstar -eyelinerin rinnalla [5].

Myöhempi kehityskohde oli Hyaluronic Hydra-Powder, joka yrityksen mukaan muodosti perustan Hyaluronic-sarjalle, jota kuvaillaan ensimmäiseksi kokonaiseksi linjaksi, joka käyttää hyaluronihappoa rutiinin jokaisessa vaiheessa [1]. By Terry on myös työstänyt de Gunzburgin YSL-ajan highlighter-konseptin uudelleen tuotteeksi nimeltä Touch-Expert Advanced, ja sen laajempaan beauty-tarjontaan kuuluu Densiliss-ihonvärilinja, joka käsittää foundationin, concealerin, blushin, puuterin ja primerin. Yritys ei ole julkaissut vegaanisia, eläinkokeettomia tai muita sertifiointiväitteitä julkisessa materiaalissaan.

By Terry on pysynyt perustajavetoisena. De Gunzburgin tytär Marion Assuied nimitettiin toimitusjohtajaksi, mikä antoi de Gunzburgille mahdollisuuden keskittyä luovaan johtamiseen [3]. Mikään arvovaltainen lähde ei nimeä yritykselle nykyistä emoyhtiötä.

Tuotemerkki on ollut aihe kauneuslehdistön esittelyhaastatteluissa, mukaan lukien Marie Claire Australia, joka luonnehti sitä de Gunzburgin "kulttisuosikkimerkiksi", sekä Beautylish, joka esitteli sen otsikolla "Quality, rarity, luxury". Molemmat julkaisut nostavat esiin Baume de Rosen ja Hyaluronic Hydra-Powderin By Terryyn vahvimmin yhdistettyinä tuotteina.

By Terry on aktiivinen tuotemerkki. Sen suoramyyntisivusto pyörittää ajankohtaisia kausikampanjoita, ja merkkiä on saatavilla kansainvälisesti jälleenmyyjien kautta, joihin lukeutuvat Sephora, Nordstrom ja Revolve [6]. De Gunzburg jatkaa luovana johtajana, kun taas Assuied johtaa yritystä toimitusjohtajana.