By Veira

By Veira on ruotsalainen hiustenhoitomerkki, joka perustettiin vuonna 2019 [1]. Yritys kehittää ja valmistaa tuotteensa omassa tehtaassaan Etelä-Ruotsissa ja asemoi itsensä helposti saatavien, vegaanisten tuotteiden ympärille, joita myydään jälleenmyyjien kautta Euroopassa ja Yhdysvalloissa [4]. Nimensä merkki juontaa muinaisnorjasta, jossa veira tarkoittaa "true" (tosi) — viittaus, jonka yritys yhdistää läpinäkyvyyteen tuotelupaustensa suhteen [2].

Merkki on aktiivinen. Sen verkkokauppa listaa uutuuksia, kuten Miracle Hair Oil, Pro Growth Serum ja Detox Shampoo, ja yritys ilmoittaa maailmanlaajuisesta vähittäisjakelusta sekä Yhdysvaltain että Euroopan markkinoilla [4].

By Veiran mukaan yritys perustettiin vuonna 2019 ajatukselle siitä, että laadukkaan ja kestävän hiustenhoidon tulisi olla edullista ja kaikkien saatavilla [1]. Perustajia ei nimetä merkin julkisilla sivuilla.

Nimi kantaa merkin ilmoittamaa filosofiaa. By Veira kertoo johtavansa sanan "muinaisnorjalaisista kielistä, joissa se tarkoittaa 'true'", ja muotoilee tämän sitoumukseksi olla läpinäkyvä tuotteidensa lupausten suhteen ja tukea näitä lupauksia innovaatioilla [2]. Yritys kuvaa yleistä kantaansa uskomukseksi siitä, että "kauneuden tulisi olla totuudenmukaista, läpinäkyvää ja kaikkien saatavilla", ja se markkinoi itseään iskulauseella "Sweden's best kept hair care secret" (Ruotsin parhaiten varjeltu hiustenhoitosalaisuus).

By Veira valmistaa hiustenhoitotuotteita useissa kategorioissa, joihin kuuluvat shampoo, hoitoaine, naamiot, seerumit, hiusöljy, lämpösuoja ja muotoilutuotteet. Mallistot on järjestetty hiusongelman ja käyttötarkoituksen mukaan — niiden joukossa ovat Repair, Curl, Moisture, Volume, Scalp Care sekä Silver-linja, jonka kerrotaan olevan koostettu viilentämään keltaisia sävyjä [2].

Yritys rakentaa koostumuksensa "ainutlaatuiseksi vegaaniseksi proteiinikompleksiksi" kutsumansa ainesosan ympärille, jonka se kertoo vahvistavan, kosteuttavan ja suojaavan kaikkia hiustyyppejä [3]. Valikoimassaan se listaa ainesosia kuten hydrolysoitu vehnäproteiini, peptidit, piroktoniolamiini, provitamiini B5, rypsiöljy ja auringonkukkauute. Sen nimettyihin tuotteisiin kuuluvat Repair Shampoo, Miracle Hair Oil, Pro Growth Serum ja Silver Masque. Merkki asettaa itsensä edulliseen hintaluokkaan ja sanoo haluavansa tarjota hiustenhoitoa, joka "ei vie viimeistä senttiä" [2].

By Veira kuvaa tuotteitaan 100-prosenttisesti vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi ja ilmoittaa, ettei se käytä eläinperäisiä ainesosia eikä testaa eläimillä [3]. Sen shampoot ja hoitoaineet on koostettu ilman sulfaatteja tai parabeeneja. Merkki on myös PETA-hyväksytty.

Yritys on sertifioitu B Corporation, ja se kuvaa tätä asemaa "korkeimpien sosiaalisen ja ympäristövaikutuksen standardien" täyttämiseksi — "eettisestä tuotannosta ja pakkaamisesta reiluihin työoloihin ja kestäviin käytäntöihin" [3]; merkki ilmoittaa B Corp -pisteikseen 114,3 [1]. Tuotannon puolella By Veira kertoo, että kaikki sen tuotteet valmistetaan aurinkovoimalla toimivassa tehtaassa Ruotsissa käyttäen kierrätettyjä pulloja, vegaanisia koostumuksia ja vettä säästäviä menetelmiä. Se mainitsee laitoksensa kestävyysominaisuuksien joukossa myös veden kierrätysjärjestelmän ja kiertävän ilmatiivistyslaitteiston.

By Veira ilmoittaa myyvänsä maailmanlaajuisesti. Yhdysvalloissa yritys listaa saatavuuden Amazonin, Walmartin ja Old Navy Shop-in-Shopien kautta. Euroopassa se kertoo tuotteitaan myytävän NORMAL-myymälöissä, verkkoapteekeissa ja valikoitujen verkkokauneuskauppojen kautta [4].