By Wishtrend

By Wishtrend on eteläkorealainen skincare-merkki, joka perustettiin vuonna 2015 ja jonka kotipaikka on Soulin Gangnamin kaupunginosassa [1]. Se kuuluu Wishcompany Inc:lle, joka on beauty-sisältöön ja -kaupankäyntiin keskittyvä konserni. Merkki kehittyi yhtiön Wishtrend-verkkokauppa-alustan ja sen skincare-yhteisön pohjalta. Tuotelinja keskittyy tehokkaaseen, raaka-ainelähtöiseen skincareen, ja sitä myydään kansainvälisesti yli 70 maassa.

Merkki tunnetaan K-beauty-piireissä parhaiten Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum -tuotteestaan, joka on korkean pitoisuuden C-vitamiinihoito ja josta on tullut sen arvostelluin tuote. By Wishtrend on edelleen toiminnassa, ja sillä on nykyinen verkkokauppa sekä äskettäisiä tuotelanseerauksia.

By Wishtrend syntyi Wishtrend.comista, Wishcompanyn ylläpitämästä globaalista verkkokauppa-alustasta. Yhtiön mukaan merkki luotiin omaksi tehokkaaksi, hypoallergeeniseksi skincare-linjaksi sen jälkeen, kun oli kerätty palautetta yli 500 000 asiakkaalta alustalla [2]. Merkki pitää tätä yhteisölähtöistä alkuperää identiteettinsä ytimenä ja kuvailee itseään "a brand originated from a diverse global community" (suom. merkki, joka on syntynyt monimuotoisesta globaalista yhteisöstä).

Perustamisvuosi 2015 viittaa nimenomaan By Wishtrend -merkkiin. Sen emoyhtiö Wishcompany Inc. on peräisin vuodelta 2010, kun taas Wishtrend-alustan, josta merkki nousi, on kerrottu käynnistyneen vuonna 2011 [3][4]. By Wishtrend toimii Klairsin rinnalla, joka on konsernin toinen keskeinen skincare-merkki.

By Wishtrend asemoi beauty-maailman yksilöllisyyden asiaksi yhdenmukaisuuden sijaan. Iskulauseen "You are the standard" (suom. sinä olet standardi) alla yhtiö kertoo pyrkivänsä "accompany every journey of discovering one's own sense of beauty" (suom. kulkemaan mukana jokaisella matkalla oman kauneuskäsityksen löytämiseksi) [5]. Sen esittämä lähestymistapa yhdistää tehokkaat koostumukset siihen, mitä se kutsuu mutkattomaksi raaka-ainetiedoksi ja helposti seurattaviksi rutiineiksi, esittäen tehokkaan skincare-tuotteen merkin sanoin "a fun and easy way, not mundane or complicated" (suom. hauskalla ja helpolla tavalla, ei tylsästi tai monimutkaisesti).

Valikoima sijoittuu edulliseen, indie-hintaluokkaan ja rakentuu tunnistettavien aktiiviaineiden ympärille omien patentoitujen kompleksien sijaan.

Merkin valikoima keskittyy seerumeihin, kasvovesiin, voiteisiin, puhdistustuotteisiin, patches-tuotteisiin ja sheet maskeihin, ja se on järjestetty pitkälti pääraaka-aineiden ympärille. Sen näkyvin tuote on Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, joka yhdistää 21,5-prosenttista L-askorbiinihappoa tyrnin (vitamiinipuu) veteen sekä muihin ainesosiin, kuten natriumhyaluronaattiin, pantenoliin ja allantoiiniin [6]. Arvostelijat huomauttavat, että tällä pitoisuudella se sopii yleensä niille, joilla on jo kokemusta C-vitamiinista. K-beauty-toimituksellisten blogien ja jälleenmyyjien joukossa se on merkin arvostelluin tuote [6].

Muut linjat jatkavat samaa raaka-ainelähtöistä logiikkaa. Mandelic Acid -sarja käyttää mantelihappoa, karvasmanteleista johdettua hellävaraisempaa kuorivaa happoa, tuotteissa kuten Mandelic Acid 5% Skin Prep Water ja Dark Spot Correcting Serum [7]. Keramidi- ja matchayhdistelmät esiintyvät Matcha & Ceramide Milky Serumissa ja siihen liittyvissä tuotteissa, kun taas bakuchiol, retinolin kasviperäinen vaihtoehto, on mukana Pore Smoothing Bakuchiol Serumissa.

By Wishtrend toimii monikanavaisella mallilla. Oman sivustonsa ja Wishtrend-markkinapaikan lisäksi merkki ilmoittaa saatavuudesta yli 70 maassa ja yli 1 000 kanavan kautta, mainiten jälleenmyyjiä kuten ULTA, JCPenney, Costco Next, iHerb, Amazon ja Soko Glam [8]. Se on myös siirtynyt kivijalkakauppaan, mukaan lukien brittiläinen tavaratalo Selfridges ja globaali vaatemerkki & Other Stories. Vuonna 2021 merkki lanseerattiin JCPenney Beautyssa Yhdysvalloissa [9].

By Wishtrend on PETAn sertifioima eläinkokeeton merkki. Järjestö toteaa, ettei merkin ainesosia eikä valmiita tuotteita testata eläimillä, ja että sen tavarantoimittajat ja kolmannet osapuolet noudattavat samaa standardia [10]. Merkki ei ole täysin vegaaninen, vaikka se tarjoaa valikoiman vegaaniystävällisiä tuotteita, mukaan lukien Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, jota kuvaillaan vegaaniseksi ja eläinkokeettomaksi.

By Wishtrend on toiminnassa. Se toimii Wishcompany Inc:n alaisuudessa, ja sillä on toimiva verkkokauppa, äskettäisiä lanseerauksia kuten Matcha & Ceramide -linja sekä laaja kansainvälinen jakelu.