BYBI

BYBI on lontoolainen ihonhoitomerkki, joka perustettiin vuonna 2017. Nimi on lyhennelmä sanoista "By Beauty Insiders" [1]. Merkin perustivat Elsie Rutterford ja Dominika Minarovic, kaksi entistä mainosalan kollegaa, jotka olivat keränneet seuraajakuntaa luonnonkosmetiikkablogilla ennen omien tuotteiden valmistusta [2]. Merkki asemoi itsensä luonnollisten, vegaanisten ja eläinkokeettomien tuotteiden ympärille, joissa yhdistyi erityinen ympäristöpainotus hiilidioksidipäästöihin. Yritys kasvoi nopeasti, mikä mahdollisti riskirahoituksen ja pääsyn Yhdysvaltain massamarkkinoille.

Perustajat myivät BYBIn vuonna 2024 [3]. Yrityksen kuvaaman vaikean jakson jälkeen merkki lanseerattiin uudelleen uuden omistuksen ja johdon alaisuudessa maaliskuussa 2026, tällä hetkellä riisuttuna toimintana, joka rakentuu yhden tuotteen ympärille [4].

Ennen BYBIä Rutterford ja Minarovic pyörittivät Clean Beauty Insiders -blogia (alkuperäiseltä nimeltään Clean Beauty Co), joka oli tee-se-itse-henkinen luonnonkosmetiikkablogi. He aloittivat sen vuonna 2015 kokopäivätyön ohessa [2]. He kouluttautuivat formuloijiksi suorittamalla tutkinnon luonnonkosmetiikan formuloinnista Formula Botanicassa, järjestivät työpajoja Lontoossa ja julkaisivat alkuvuodesta 2017 Penguinin kautta Clean Beauty -kirjan, joka sisältää kokoelman luonnonkosmetiikan reseptejä.

Yrityksen mukaan tuotteet eivät olleet alkuperäinen tavoite; sisältöalusta tuli ensin, ja BYBI seurasi tapana tuoda sama luonnollinen ja vegaaninen eetos valtavirran kuluttajille pikemminkin kuin kapean clean beauty -yleisön pariin. Perustajat kuvasivat tavoitteekseen luonnollisen ja vegaanisen ihonhoidon, joka tuotti tuloksia mutta oli "branded, marketed and sold in places that spoke to us as mainstream consumers".

BYBI kehystää lähestymistapansa ilmauksella "skin positive, pro-planet beauty for all" ja toteaa omin sanoin, että "climate-conscious beauty doesn't mean compromising on results". Yritys järjestää toimintansa neljän peruspilarin ympärille: Results Obsessed, Nothing to Hide, Climate Conscious ja Change Enthusiasts. Iskulause, "raising your beauty game and lowering your carbon footprint", tiivistää painotuksen suorituskykyyn ja ympäristövaikutuksiin.

Perustajat suhtautuivat epäillen alalla yleisesti käytettyyn kieleen. Vuoden 2021 haastattelussa Rutterford sanoi, että "the term sustainable is a little bit problematic", vedoten sääntelyn ja yhteisten standardien puutteeseen. Merkki teki sen sijaan hiilidioksidipäästöjen vähentämisestä keskeisen, mitattavan ympäristötavoitteensa [5].

BYBIn valikoima on keskittynyt luonnollisiin, kasviperäisiin aktiiveihin. Sen tunnetuin tuote on Bakuchiol Booster, kasvoöljy, joka rakentuu bakuchiolin ympärille. Merkki esittelee sen luonnollisena, vegaanisena vaihtoehtona retinolille; yrityksen mukaan 1-prosenttinen bakuchiol-koostumus "delivers retinol-like results, without the usual side effects". Muita ydintuotteita ovat olleet Bake Balm, Eye Plump ja Milk Melt Cleanser. Tuotelinja on hinnoiteltu markkinoiden edulliseen päähän.

Merkin tunnusomaisin innovaatio oli Glowcurrant Booster, jota se kuvasi "the world's first carbon negative skincare product" — koostumukseksi, jonka sanotaan poistavan ilmakehästä enemmän hiiltä kuin se päästää [6]. Se lanseerattiin vuonna 2022 ja heijasti yrityksen tavoitetta tulla maailman ensimmäiseksi hiilinegatiiviseksi kauneusmerkiksi vuoteen 2025 mennessä.

Hiilidioksidipäästöt olivat BYBIn määrittelevä ympäristöteema. Merkki ilmoitti tulleensa hiilineutraaliksi vuoden 2020 lopussa kompensoimalla kaikki historialliset päästönsä perustamisesta lähtien The Gold Standardin sertifioimilla hiilikrediiteillä [7]. Yritys on ilmoittanut, että tuotteet valmistetaan uusiutuvalla energialla ja että suurin osa valikoimasta on pakattu sokeriruokoperäiseen polyeteeniin, kierrätettävään biomuoviin. Vegaani- ja eläinkokeettomuusväitteiden ohella merkki listaa koostumuksensa vapaiksi parabeeneista, sulfaateista, ftalaateista, mineraaliöljyistä ja synteettisistä hajusteista.

BYBIn kasvu kiihtyi vuoden 2020 tienoilla. Joulukuussa 2020 se keräsi 7 miljoonan dollarin Series A -rahoituksen [8], ja tammikuussa 2021 se rantautui noin 1 800 Target-myymälään Yhdysvalloissa, mikä oli merkittävä siirtymä massamarkkinoiden vähittäiskauppaan itsenäiselle clean beauty -merkille [5]. Yritys ilmoitti noin 200 prosentin vuosikasvusta pandemiajakson aikana. Vuoden 2022 Glowcurrant Boosterin lanseeraus laajensi hiilinegatiivisen asemoinnin itse tuotelinjaan.

BYBIn perustajat ja sen nykyinen omistus kirjataan lähteissä eri tavoin, mikä heijastaa omistajanvaihdosta. Merkin oma vanha "about"-sivu listaa Rutterfordin ja Minarovicin ja kuvaa BYBIn itsenäisenä merkkinä mainitsematta omistuksenvaihdosta [1]. Toimituksellinen kirjoittelu kuitenkin kirjaa, että perustajat myivät BYBIn vuonna 2024 tavalla, jota eräs alan lähde kutsui "an incredible exit", minkä jälkeen merkki siirtyi uudelle omistukselle [3]. Perustajat on kirjattu merkin alkuperäisiksi luojiksi; vuoden 2024 myynti ja sitä seurannut uusi omistus on dokumentoitu merkin myöhemmässä historiassa. Rutterford ja Minarovic ovat sittemmin siirtyneet erilliseen lastenhoitomerkkiin, Rayroon [4].

BYBI on aktiivinen mutta varhaisessa uudelleenrakennusvaiheessa. Vuoden 2024 myynnin ja sen jälkeen, mitä uudelleenlanseerattu yritys kuvaa "a really tough chapter", merkki palasi uuden omistuksen ja johdon alaisuudessa maaliskuussa 2026 Bakuchiol Boosterin uudelleenlanseerauksella, jota kuvattiin sen maailmanlaajuisesti myydyimmäksi kasvoöljyksi [4]. Vuoden 2026 puolivälissä verkkosivusto on yhden tuotteen toimintaa, jossa listataan Bakuchiol Booster ja toinen tuote merkinnällä "coming soon", ja merkin entinen erillinen Yhdysvaltain sivusto ohjautuu nyt päädomeeniin. Yritys on kehystänyt tämän uudelleenrakentamisena "step by step, going back to basics".