BYNACHT

BYNACHT on saksalainen ihonhoitoyritys, joka on rakennettu kokonaan yöllisen ihonhoidon ympärille. Nimi tulee saksan kielen ilmauksesta ”yöllä”, ja sen keskeinen ajatus on, että iho uudistuu pääasiassa unen aikana — prosessi, joka yrityksen mukaan etenee yöllä jopa kahdeksan kertaa nopeammin kuin päivällä [3]. Merkin perusti Jessica Hoyer, entinen mainostoimiston omistaja, ja se yhdistää unta parantamaan tarkoitetut aromaterapeuttiset tuotteet korkeatehoisiin seerumeihin ja voiteisiin, jotka on suunniteltu toimimaan käyttäjän levätessä.

Yritys asemoi itsensä tieteeseen nojaavaksi, puhtaita koostumuksia edustavaksi luksusmerkiksi ja myy tuotteitaan suoraan oman verkkokauppansa kautta, saksankielisen sivustonsa rinnalla englanninkielisessä kaupassa. Se on edelleen aktiivinen ja sitä jaellaan useilla markkinoilla, mukaan lukien Pohjoismaat.

Yrityksen mukaan BYNACHT sai alkunsa Hoyerin omasta univajeesta. Hän on kuvannut olleensa ”jatkuvasti aikaerorasituksessa, uupunut” johtaessaan kansainvälistä mainostoimistoa ja matkustaessaan usein aikavyöhykkeiden yli, ja myöhemmin painineensa katkonaisen unen kanssa äitinä. Käännekohta tuli hänen kertomansa mukaan hänen äidiltään — sertifioidulta aromaterapeutilta — joka sekoitti unibalsamin, joka ratkaisi Hoyerin uniongelmat [8]. Tuo kokemus sai hänet tutkimaan unen ja ihon välistä suhdetta ja rakentamaan sen ympärille kokonaisen yöllisen ihonhoitolinjan.

Hoyer mainitaan perustajana ja toimitusjohtajana [6]. Yrityksen mukaan valikoima kehitettiin noin seitsemän vuoden aikana yhteistyössä kansainvälisen ihotautilääkäreiden, uniasiantuntijoiden ja aromaterapeuttien ryhmän kanssa, ja työ perustui muun muassa uniasiantuntijoiden, kuten tohtori Rebecca Robbinsin, konsultointeihin. Yritys ei ilmoita perustamisvuotta, eikä sitä mainita merkkiä käsittelevissä toimituksellisissa lähteissä; sen omat materiaalit kuvaavat vain seitsemän vuoden kehitysjaksoa julkaisupäivän sijaan.

BYNACHTin johtava ajatus tiivistyy sen väitteeseen, että ”täydellinen iho vaatii täydellistä unta” — lause, jonka merkki liittää uniasiantuntijakseen esittelemäänsä tohtori Rebecca Robbinsiin. Yritys esittää, että koska ihon uudistuminen tapahtuu lähes yksinomaan yöllä ja hyvä uni tukee sitä, ihonhoitoa ja unenlaatua tulisi käsitellä yhdessä eikä erikseen.

Tämä ajattelu näkyy kahdessa tuoteperheessä, joita merkki myy toisiaan täydentävinä. Ensimmäinen, jota se kutsuu nimellä Sleep Perfectors, ovat aromaterapeuttisia öljyjä ja balsameita, joita levitetään sykepisteisiin kuten ranteisiin, ohimoihin ja kaulalle unen parantamiseksi. Toinen, Skin Perfectors, ovat yölliseen käyttöön tarkoitettuja hoitotuotteita, joissa käytetään yrityksen kuvaamia erittäin väkeviä aktiiviaineita, jotka hyödyntävät parantunutta lepoa. Perustaja tiivistää merkin näytön suhteen suoraan: ”Markkinointi esittää väitteitä, tiede todistaa ne” [3]. BYNACHT on asemoitu luksusihonhoitoon; eräs arvostelija luonnehti sitä luksusihonhoidoksi, ”joka toimii” [9].

Merkin tunnetuin tuote on Hypercharged Glass Skin Serum, jota toimituksellisissa lähteissä kuvataan palkituksi bestselleriksi, joka rakentuu kahdeksan tyyppisen hyaluronihapon ja kolmentoista kasviuutteen ympärille [8]. Eräs arvostelu totesi sen saaneen ”kulttimaisen seuraajajoukon ihonhoitofanaatikoiden keskuudessa” [9]. Muita tunnusomaisia tuotteita ovat Perfect Nacht Sleeping Balm — aromaterapeuttinen balsami, joka sisältää laventelia, ylang ylangia ja sitruunamelissaa sheavoipohjassa ja jota levitetään ranteisiin, ohimoihin, korvien taakse ja jalkoihin — sekä Reverse Sun Radical Recovery Serum, jonka eräs arvostelija nosti omaksi suosikikseen ärsytyksen rauhoittamisessa ja antioksidanttien lisäämisessä [9].

Koostumuksissaan yritys korostaa kasviperäisiä aktiiviaineita ja mainitsee ainesosia kuten laventelia, ylang ylangia, sitruunamelissaa, vaniljaa, humalaa ja aloe veraa. Se kertoo yhdistävänsä nämä ”100-prosenttisesti puhtaat, luonnolliset ainesosat” laboratoriossa kehitettyihin komplekseihin, esimerkkinä Hypercharged Glass Skin Serumin kahdeksankertainen hyaluronihappokompleksi.

BYNACHT esittää tutkimuksen keskeisenä osana identiteettiään. Se kuvaa oman ”Circadian-Timed Release Technology” -teknologiansa, jonka mukaan kunkin aktiiviainekompleksin on suunniteltu vapauttavan ainesosansa yrityksen määrittelemän ihon uudistumisen optimaalisen ajanjakson aikana, kello 22:00 ja 04:00 välillä [3]. Merkki esittää tämän mukauttavan ainesosien vapautumisen elimistön luonnolliseen yölliseen korjautumiskiertoon.

Yritys kertoo myös tehneensä noin 80 omaa kliinistä tutkimusta seitsemän kehitysvuotensa aikana sen sijaan, että se nojaisi pelkästään ulkopuoliseen tutkimukseen, ja että tuloksia on esitelty lääketieteellisissä konferensseissa sekä lääkäreille ja ihotautilääkäreille suunnatuissa julkaisuissa [7]. Hypercharged Glass Skin Serumin osalta se raportoi kahdeksan viikon tutkimuksesta, jossa 126 naista käytti tuotetta öisin ja jossa suurin osa osallistujista kirjasi parannuksia kosteudessa, kiinteydessä sekä huokosten, juonteiden ja pigmentaation ulkonäössä [7]. Kuten kaikki tällaiset luvut, nämä ovat yrityksen omia ilmoittamia tutkimustuloksia.

BYNACHTin ilmoittamat ympäristöä ja etiikkaa koskevat sitoumukset keskittyvät hankintaan, pakkauksiin ja eläinten hyvinvointiin ennemmin kuin muodollisiin ulkopuolisiin sertifikaatteihin, joita se ei luettele lainkaan. Yrityksen mukaan se hankkii aktiiviaineensa mahdollisuuksien mukaan pieniltä, sertifioiduilta Fair Trade -toimijoilta Saksassa ja Itävallassa, ja että se antaa painoarvoa niitä tuottaville ihmisille yhtä lailla kuin iholle [4]. Pakkauksissa se suosii lasia muovin sijaan silloin kun se on mahdollista, kertoo muoviset pumppuannostelijansa ja osansa täysin kierrätettäviksi ja kuvaa itseään yhtenä ensimmäisistä saksalaisista premium-ihonhoitomerkeistä, joka luopui sellofaanista alusta alkaen [4].

Merkki ilmoittaa myös noudattavansa cruelty-free-periaatetta ja kertoo, ettei se testaa tuotteita tai ainesosia eläimillä ja että periaate ulottuu myös sen kumppaneihin ja toimittajiin [4]. Se asetti tavoitteekseen täyden ilmastoneutraaliuden vuoteen 2025 mennessä ja kertoo tällä hetkellä kompensoivansa kaikki väistämättömät hiilidioksidipäästönsä [4].

BYNACHT on aktiivinen. Se ylläpitää toimivaa verkkokauppaa sekä saksaksi että englanniksi, jatkaa kaksiosaisten Sleep Perfectors- ja Skin Perfectors -valikoimiensa markkinointia ja sitä jaellaan useilla markkinoilla, mukaan lukien Tanska, Suomi, Norja ja Ruotsi. Yritys on edelleen itsenäinen, eikä saatavilla olevissa lähteissä ole kirjattu emoyhtiötä, ja se vaikuttaa olevan perustajavetoinen Jessica Hoyerin johdolla.