Care Deo

Care Deo on tanskalainen luonnondeodoranttimerkki, joka rakentuu yhden ainoan tuotteen ympärille: kaliumalunakiteestä ja vedestä valmistetun kidedeodorantin. Se kuuluu by Heidi -tuoteuniversumiin, jonka loi tanskalainen sairaanhoitaja, ravintoterapeutti ja akupunktööri Heidi Riishøj. Tuotetta jakelee hänen yhtiönsä Nature Team ApS Randersissa, Tanskassa [1]. Merkki on aktiivinen, joskin sen ulottuvuus on kapea: mallisto koostuu yhdestä myyntinimikkeestä, jota myydään pienen pohjoismaisen terveystuotejälleenmyyjien verkoston kautta.

Itse tuote valmistetaan Tanskan ulkopuolella. Tanskalaisen jälleenmyyjän Helsamin mukaan Care Deon valmistaa Wellbeing Island Limited Dublinissa, Irlannissa, ja sitä jakelee by Heidi -merkin alla Nature Team ApS [7]. Nature Teamin omat sivut esittelevät Care Deon vain by Heidi -merkkinä eivätkä mainitse irlantilaista valmistajaa. Molemmat tiedot pätevät samanaikaisesti, sillä merkki omistetaan ja sitä myydään Tanskasta käsin, kun taas deodorantti tuotetaan fyysisesti Irlannissa.

Care Deo asettuu laajempaan by Heidi -maailmaan, jonka Heidi Riishøj on koonnut yhteen yrttiteesekoitusten (Organic Blends), kasvipohjaisten ravintolisien (Earth Nutrition) sekä holistista terveyttä käsittelevän kirja- ja korttisarjan (S.F.S.P.) rinnalle. Riishøj kuvaa polkua luonnonmukaiseen terveyteen, joka sai alkunsa omasta sairaudesta ja vaikeista allergioista, joita koululääketiede ei ratkaissut, minkä jälkeen hän kouluttautui sairaanhoitajaksi, akupunktööriksi ja ravintoterapeutiksi [6].

Merkin taustalla oleva kaupallinen toimija on Nature Team, jonka Riishøj perusti yhdessä Martin Bruunin kanssa. Kaksikko käynnisti yrityksen – alun perin nimeltään Safe Health – tammikuussa 2015, sen jälkeen kun heistä oli tullut pari alkuvuodesta 2014 [6]. Care Deon omaa julkaisupäivää ei ole dokumentoitu: se on listattu Nature Teamin tuotemerkkien joukkoon, mutta mikään lähde ei kirjaa, milloin nimenomaan deodoranttimallisto sai alkunsa.

Merkki kehystää itsensä lyhyellä tanskalaisella iskulauseella ”færre kompromiser. Mindre kemi. Mindre plastik. Mere ærlighed” – vähemmän kompromisseja, vähemmän kemiaa, vähemmän muovia, enemmän rehellisyyttä [1]. Tämä lause heijastaa by Heidi -universumin laajempaa luontaishoidollista näkemystä, joka asettaa luonnolliset ainesosat, muovin minimoinnin ja tuotteen läpinäkyvyyden perinteisen kosmetiikkakemian edelle. Tuotemarkkinoinnissaan Care Deo esitetään ”luonnollisena valintanasi raikkauteen ja hyvinvointiin”.

Asemointi sijoittuu selkeästi clean beauty -kenttään: yhtiö kuvaa deodorantin olevan vapaa parabeeneista, alumiiniklorohydraatista ja synteettisistä hajusteista sekä hypoallergeeninen ja herkälle iholle sopiva [4]. Se on hinnoiteltu indie-tuotteeksi, ja sitä myydään sekä Nature Teamin omassa verkkokaupassa että pohjoismaisten terveystuotejälleenmyyjien kautta, mukaan lukien Helsam, Med24 ja Organic Minds, ja jälleenmyyjiä on myös Norjassa ja Ruotsissa.

Malliston ainoa tuote on Care Deo Krystal Deodorant (tuotekoodi CD-01, 115 g, EAN 5714931000521). Sen koostumus on epätavallisen lyhyt: yhtiö listaa vain kaksi ainesosaa, kaliumalunan ja veden [5]. Sen sijaan että se tukkisi hikirauhaset kuten tavanomainen antiperspirantti, kiteen kuvataan toimivan luomalla epäsuotuisan ympäristön hajua aiheuttaville bakteereille. Nature Team ilmoittaa, että yksi kide kestää päivittäisessä käytössä kuudesta kahteentoista kuukautta, ei jätä valkoista jäämää vaatteisiin ja toimitetaan biohajoavassa, pääosin korkista tehdyssä pakkauksessa [4].

Merkki viittaa myös kolmannen osapuolen testeihin. Sen mukaan CHELAB / Mérieux NutriSciences -laboratoriossa tehty turvallisuusanalyysi ei löytänyt mitattavia määriä raskasmetalleja – arseenia, lyijyä, kadmiumia tai elohopeaa – ja vahvisti tuotteen luonnollisen mineraalikoostumuksen [5]. Muihin esitettyihin väitteisiin kuuluu, että deodorantti on hajusteeton ja iholle ystävällinen kosketuksessa.

Care Deo on aktiivinen mutta toimii kapealla jalanjäljellä. Se on yhden tuotteen merkki pieneltä, perustajavetoiselta jakelijalta, ja sitä pitää varastossaan kourallinen tanskalaisia terveystuotejälleenmyyjiä sekä pieni joukko norjalaisia ja ruotsalaisia. Toimituksellista lehdistönäkyvyyttä, palkintoja tai Wikipedia-artikkelia ei löytynyt, ja deodorantti on edelleen malliston ainoa nimike. Tuote on listattu tällä hetkellä saatavilla olevaksi useilla pohjoismaisilla jälleenmyyjäsivustoilla [4].