Casida

Casida on saksalainen yritys, joka kehittää ja myy luonnollisia terveystuotteita, ihonhoitoa, hiustenhoitoa ja eteerisiä öljyjä. Sen perusti vuonna 2016 proviisori Alexander Helm Werdaussa, läntisessä Saksissa sijaitsevassa kaupungissa [2]. Yritys sai alkunsa kasvipohjaisista valmisteista, joita hänen äitinsä, proviisori Ute Helm, oli valmistanut oman apteekkinsa asiakkaille. Casida GmbH -nimellä toimiva yritys on edelleen perheen johtama ja itsenäinen, ja sen tuotteita myydään pääasiassa apteekeissa, verkkoapteekeissa ja yrityksen omassa verkkokaupassa.

Valikoima ulottuu kauneudenhoitoa laajemmalle. Kasvoöljyjen, ihotyypin mukaisen hoidon ja rosmariinihiushoidon lisäksi Casida valmistaa ravintolisiä, kuten magnesiumkapseleita, kasvipohjaisia valmisteita kynsisieneen ja peräpukamiin sekä laajan aromaterapiasarjan. Brändi on toiminnassa: se juhli kymmenvuotispäiväänsä vuonna 2026, jolloin sillä oli 18 työntekijää ja noin 200 tuotteen valikoima.

Casidan juuret ovat Central-Apothekessa, apteekissa, jota Ute Helm pitää Werdaussa. Yrityksen mukaan hän alkoi 1980-luvulla perehtyä lääkekasvien vaikuttaviin aineisiin: siihen, miten niitä valmistetaan ja miten ne vaikuttavat hyvinvointiin. Saksin yrittäjyyspalkinnon vuonna 2021 julkaisemassa esittelyssä todetaan, että työ ulottuu Itä-Saksan aikaan ja että hän valmisti myöhemmin omien reseptiensä mukaisia kasvivalmisteita, jotka apteekin asiakkaat ottivat hyvin vastaan.

Alexander Helm kasvoi tämän työn keskellä. Molemmissa hänestä tehdyissä alueellisissa henkilökuvissa kerrotaan, miten hän auttoi neljävuotiaana lajittelemaan laatikoita ja pulloja äitinsä apteekissa. Hän opiskeli farmasiaa vuosina 2007–2012 Martin Luther -yliopistossa Halle-Wittenbergissä ja Friedrich Schiller -yliopistossa Jenassa sekä Carl Gustav Carus -yliopistosairaalassa Dresdenissä. Alkuperäinen suunnitelma oli, että hän ottaisi jonain päivänä perheen apteekin hoitaakseen. Sen sijaan hän työskenteli ensimmäiset vuodet valmistumisensa jälkeen sijaisena ja tuurasi proviisoreita eri puolilla Saksaa. Saksin osavaltion "So geht sächsisch" -kampanjan haastattelussa hän kertoi, että tämä näytti hänelle alan monet puolet ja herätti halun perustaa oma, apteekkeja palveleva yritys.

Ensimmäiset perheen omien reseptien mukaan tehdyt tuotteet, muun muassa kynsisienen hoitoon tarkoitettu kynsiöljy Nagelöl Repair & Protect, valmistettiin aluksi vain Central-Apotheken asiakkaille. Helm halusi tavoittaa laajemman yleisön, ja sitä varten hän perusti Casidan vuonna 2016. Hänen äitinsä toi mukanaan tietämyksensä luonnonlääkinnästä ja tuli osakkaaksi uuteen yritykseen [9]. Yrityksen omilla sivuilla perustajaksi mainitaan Alexander Helm, joka toimii edelleen sen toimitusjohtajana.

Casida aloitti viidellä tuotteella. Helm kertoi vuonna 2021, että tavoitteena oli alusta asti olla moderni brändi, joka kehittää omat koostumuksensa ja myy verkossa perinteisten kanavien rinnalla. Vuoden 2021 palkintoesittelyn mukaan yritys teki voittoa jo ensimmäisenä toimintavuotenaan, ja sen liikevaihto oli sittemmin ylittänyt miljoonan rajan.

Vuonna 2018 yritys muutti omiin tiloihin Werdaussa. Tyhjillään ollut entinen supermarketti tarjosi riittävästi tilaa varastoinnille ja logistiikalle, ja tiimille rakennettiin sinne uusi toimistokerros.

COVID-19-pandemia muutti tahtia jyrkästi. Kun desinfiointiaineet myytiin loppuun keväällä 2020, Casida alkoi valmistaa omaansa ja lisäsi sen valikoimaan. Se julkaisi verkkosivuillaan myös ohjeen eteerisiin öljyihin perustuvan desinfiointiaineen tekemiseen kotona. Helmin mukaan artikkelia katsottiin lähes 200 000 kertaa, ja se lisäsi brändin tunnettuutta huomattavasti. Seuraavaksi tulivat suuriannoksiset vitamiinitipat ja kurkumakapselit. Helm kertoi palkinnon järjestäjille, että yritys ei ainoastaan säilyttänyt kaikkia työpaikkojaan vuoden 2020 aikana vaan myös kasvatti liikevaihtoaan [9]. Tuolloin, tammikuussa 2021, Casidalla oli kymmenen työntekijää ja noin 70 tuotetta.

Vuonna 2021 Casida voitti yleisön verkkoäänestyksen "Sachsen gründet – Start-Up 2021" -finaalissa, joka on Saksin vuoden yrittäjä -palkinnon perustajasarja, ja on siitä lähtien kantanut titteliä "Saksin vuoden startup 2021" [7]. Helm kertoi myöhemmin, että tätä seurannut alueellinen mediahuomio lisäsi brändin tunnettuutta Saksissa huomattavasti.

Helmikuussa 2026 Chemnitzin kauppa- ja teollisuuskamari (IHK Chemnitz) huomioi yrityksen kymmenvuotispäivän lehdistötiedotteella. Tiedotteessa tärkeimmiksi vaiheiksi mainittiin perustaminen vuonna 2016, muutto omaan toimipaikkaan vuonna 2018 ja vuoden 2021 palkinto. Sen mukaan tiimi oli kasvanut 18 henkeen ja valikoima viidestä tuotteesta noin 200:aan [11]. Kamarin mukaan kysyntä ulottuu nyt alueen ulkopuolelle koko saksankieliselle alueelle. Tuoreina kehitysaskelina se mainitsi hoitotyön potilaille tarkoitetut öljysekoitukset, vitamiinitiivisteet ja kollageenituotteet.

Casida on perheyritys. Yritys kuvaa itseään perheyhtiöksi, ja nykyinen toimiva yhtiö on Casida GmbH, jonka kotipaikka on Werdau ja toimitusjohtaja Alexander Helm. Vuoden 2021 lähteissä yhtiömuodoksi mainitaan Casida GmbH & Co. KG. Emokonsernia ei ole tunnistettu. "So geht sächsisch" -haastattelussa Helm korosti, että toisin kuin monella nuorella brändillä, Casidan takana ei ollut vakavaraista sijoittajaa tai emoyhtiötä, joten sen oli toimittava kannattavasti alusta alkaen [10]. Hän asetti pienet omistajavetoiset brändit vastakkain suurten konsernien omistamien luonnonkosmetiikkamerkkien kanssa. Hänen mukaansa konsernit pitävät usein "vihreää" brändiä portfoliossaan imagosyistä.

Casidan iskulause "Apothekenwissen trifft Natur – made in Germany" tarkoittaa suunnilleen "apteekkitietämys kohtaa luonnon". Yrityksen mukaan jokaisessa tuotteessa yhdistyvät farmaseuttinen osaaminen ja luontaishoidon kokemus, ja sen ydinarvoja ovat luonnollisuus, kokonaisvaltaisuus, innovatiivisuus, turvallisuus ja luottamus. Yritys kertoo, että sen tuotteet ovat proviisorien kehittämiä ja että niiden laatua valvoo proviisoreista, farmaseuttisista teknikoista ja luontaisterapeuteista koostuva tiimi. Ulkopuoliset riippumattomat laboratoriot tarkastavat tuotteet säännöllisesti.

Brändi asemoi itsensä tiukasti apteekkikanavaan. Helm totesi vuonna 2021, että yrityksen premium-tuotteet pysyvät apteekkien yksinoikeutena [9]. Apteekkien ja lääketukkujen ohella samassa esittelyssä myyntikanaviksi mainittiin yrityksen oma verkkokauppa ja Amazon, ja brändin verkkosivut ohjaavat asiakkaita sekä paikallisiin apteekkeihin että verkkoapteekkeihin.

Yrityksen lausunnot lisäaineista eivät ole täysin yhdenmukaisia. Sen "Tarinamme"-sivulla kerrotaan, että se välttää kemiallisia lisäaineita, kuten väri- ja hajusteita, ja "pääosin" säilöntäaineita [2]. "Lupauksemme"-sivulla taas todetaan, että se jättää johdonmukaisesti pois väriaineet, hajusteet ja säilöntäaineet [3]. Molempien sivujen mukaan se käyttää mahdollisuuksien mukaan luomulaatuisia raaka-aineita. "So geht sächsisch" -haastattelussa Helm puhui lyhyestä ainesosaluettelosta ja kaikkien vältettävissä olevien lisäaineiden pois jättämisestä.

Myös tiedot tuotteiden myyntialueista vaihtelevat ajan mittaan. Casidan nykyisten verkkosivujen mukaan tuotteita saa apteekeista Saksassa, Itävallassa ja Sveitsissä. Vuonna 2021 palkintoesittelyssä kerrottiin saatavuudesta Saksan ja Itävallan apteekeissa, ja Helm mainitsi Sveitsin ja Itävallan markkinoiksi, joilla brändi halusi vielä tulla tunnetummaksi [10]. Saman vuoden 2021 esittelyn mukaan yritys toimitti jo tuotteita Saksaan, Itävaltaan, Italiaan, Sveitsiin ja useisiin Aasian maihin.

Casidan valikoima jakautuu kolmeen pääalueeseen. Terveysosio kattaa ravintolisät ja vitamiinit, magnesiumtuotteet, kuten Zechstein-magnesiumin ja magnesiumglysinaattikapseleita, probiootit, kylpysuolat, suunhoidon sekä kasvipohjaiset valmisteet jalkasieneen, kynsisieneen ja peräpukamiin. Kosmetiikkaosio on jaettu ihotyypin mukaan: sarjoja on kaikille ihotyypeille sekä kypsälle, sekaiholle, kuivalle ja rasvaiselle iholle, ja niiden lisäksi kasvo- ja vartaloöljyjä sekä hiustenhoitoa. Aromaterapiaosiossa on luomu- ja tavanomaisia eteerisiä öljyjä, tuoksusekoituksia, roll-on-tuotteita, hydrolaatteja, huonesuihkeita, saunatuoksuja, kantajaöljyjä ja diffuusoreita.

Kosmetiikassaan yritys nostaa esiin vaikuttavina aineina retinolin ja hyaluronihapon. Rosmariinihiushoito Rosmarin Haarkur esitellään brändin etusivulla sen myydyimpänä hiustenhoitotuotteena. Casidan mukaan se hoitaa ja vahvistaa ohenevia hiuksia. Sen rinnalla on rosmariiniöljy hiuksille ja hiuspohjalle. Muita yrityksen näkyvästi esittelemiä tuotteita ovat Magnesiumglycinat Kapseln Vital -ravintolisä ja kuuden eteerisen öljyn setti. Nagelöl Repair & Protect -kynsiöljy, yksi ensimmäisistä perheen apteekissa kehitetyistä resepteistä, kuuluu edelleen valikoimaan.

Valmistus on keskitetty Saksaan, vaikka lähteet kuvaavat sitä eri tavoin. Casidan mukaan lähes kaikki sen tuotteet valmistetaan yrityksen toimipaikassa läntisessä Saksissa ilman eläinkokeita [2]. Vuoden 2021 palkintoesittelyn mukaan tuotteita valmistettiin Central-Apotheken valmistustiloissa sekä saksalaisissa lääkeyrityksissä, jotka täyttivät yrityksen laatuvaatimukset [9].

Casida käyttää EU:n luomuvalvonnan tunnusta DE-ÖKO-006 ja kuvaa itseään luomusertifioiduksi yritykseksi [1]. Sertifiointi koskee yritystasoa eikä tarkoita, että jokainen tuote olisi luomua. Brändi kuvaa tuotteitaan eläinkokeettomiksi ja kertoo, että 99 prosenttia sen valikoimasta on kasvis- tai vegaanituotteita. Lupaussivulla todetaan myös, että yritys on sertifioituttanut itsensä eläinsuojelujärjestöllä, mutta järjestöä ei mainita tekstissä nimeltä.

Pakkausten osalta yritys asetti tavoitteekseen korvata 99 prosenttia pakkauksistaan kierrätysmateriaalilla vuoteen 2025 mennessä [4]. Se kertoo käyttävänsä kierrätysmuovia, myös merimuovia, sekä ruskeaa ja violettia lasia ja lähetyksissä kierrätyspaperia. Se esittää myös alueellisen tuotannon osana ympäristötyötään, koska se lyhentää kuljetusmatkoja. Kestävyyssivulla ei kerrota, saavutettiinko vuoden 2025 tavoite.

Yrityksen merkittävin palkinto on Saksin yrittäjyyskilpailun vuoden 2021 "Saksin vuoden startup" -titteli, joka ratkaistiin yleisön verkkoäänestyksellä. Casida on lisäksi esitelty Saksin osavaltion "So geht sächsisch" -kampanjassa ja IHK Chemnitzin toimesta, ja sen lehdistösivulla mainitaan lifeverde.de-sivustolla julkaistu artikkeli brändistä.

Casida on toiminnassa. Syyskuun lopussa 2026 sen verkkosivuilla oli käynnissä syksyn kausikampanja, ja siellä esiteltiin uusia tuotteita, muun muassa D3-vitamiinin, K2-vitamiinin ja magnesiumin yhdistelmä. IHK Chemnitzin helmikuun 2026 lehdistötiedotteessa Helmin kerrottiin sanoneen, että yrityksen tavoitteena on saada yhä useampi ihminen vakuuttuneeksi sen tuotteista ja rakentaa pitkäaikaisia asiakassuhteita. Yritys on edelleen omistajavetoinen, ja sen kotipaikka on Werdau.