Cemio

Cemio on sveitsiläislähtöinen ravintolisien, kosmetiikan ja lääkinnällisten laitteiden valmistaja, joka perustettiin vuonna 2007 Zürichissä [1]. Yritys toimii pääasiassa apteekkien ja päivittäistavarakauppojen kautta Keski- ja Itä-Euroopassa, ja se tunnetaan parhaiten ravintolisistä, kuten nivelvalmisteesta Cemio Kamzík. Kauneuden alalla valikoima on kapeampi: kofeiini- ja hamppupohjaisia hius- ja hiuspohjashampoita, joita myydään nimillä Cemio KOFEIN ja Cemio HEMP, sekä Hair, Skin, Nails -monivitamiinilisä.

Yritys kuvaa yhdistävänsä sveitsiläistä lääketeollisuuden osaamista luonnollista alkuperää oleviin vaikuttaviin aineisiin. Yritysrakenne ulottuu kahteen maahan: sveitsiläiseen emoyhtiöön, Cemio Switzerland AG:hen Zürichissä, sekä Prahassa toimivaan tytäryhtiöön, jolle tuotanto ja päivittäinen pääkonttoritoiminta myöhemmin siirrettiin [1].

Yrityksen mukaan Cemio perustettiin vuonna 2007 Zürichissä tavoitteenaan sijoittaa lääkekehityshankkeisiin eri puolilla Eurooppaa [1]. Se löysi sittemmin strategisen kumppanin Tšekistä, perusti sinne itsenäisen tytäryhtiön ja siirsi tämän jälkeen operatiivisen pääkonttorinsa ja valmistuksensa Prahaan pitäen samalla Cemio Switzerland AG:n rekisteröitynä Zürichissä [1].

Käännekohta kuluttajaliiketoiminnassa koitti vuonna 2012, kun nivelravintolisä Cemio Kamzík lanseerattiin Tšekin markkinoille. Yritys kertoo tuotteesta tulleen kategoriansa markkinajohtaja välittömästi julkaisun jälkeen [1] — väite, joka nojaa Cemion omaan kertomukseen eikä riippumattomaan dataan.

Cemion yritysomistus raportoidaan epäjohdonmukaisesti yrityksen omilla verkkosivustoilla. Virallinen brändisivusto nimeää Cemio Switzerland AG:n (Zürich) emoyhtiöksi ja Cemio Switzerland s.r.o.:n (Praha) operatiiviseksi tytäryhtiöksi ja kuvaa sveitsiläistä yksikköä sijoitus- ja markkinointiyhtiöksi, joka toimii lääkealalla Keski- ja Itä-Euroopassa [1][4]. Erillinen tuotesivusto, cemiocare.cz, ilmoittaa Green Swan Pharmaceuticals CR, a.s.:n tekijänoikeuksien haltijaksi ja GS Klub -verkkokaupan ylläpitäjäksi, jonka kautta kyseisiä tuotteita myydään [4]. Molemmilla yksiköillä on sama prahalainen jakeluosoite. Täyttä yritysrakennetta ei ole julkistettu julkisissa lähteissä.

Konserni ylläpitää myös sisarbrändiä Swiss Blanc, joka myy vastaavia lääke- ja ravintolisätuotteita muilla Euroopan markkinoilla ja jota kuvataan nivelvalmisteiden markkinajohtajaksi Sloveniassa [7].

Cemio rakentaa tuotteensa kolmen ilmoitetun peruspilarin ympärille: näyttöön perustuvat, "tieteellisten tutkimusten tukemat" koostumukset, luonnollista alkuperää olevat vaikuttavat aineet, jotka ovat "vapaita tarpeettomista lisäaineista ja kemikaaleista", sekä "perinteisestä sveitsiläisestä lääketeollisuuden osaamisesta" ammentava sveitsiläinen laatu [1]. Sen iskulause on "Combining Pure Nature and the Highest Swiss Quality" (suom. yhdistää puhdasta luontoa ja korkeinta sveitsiläistä laatua), ja yritys sanoo tehtävänään olevan tarjota tuotteita, jotka "tuovat asiakkaille mielenrauhaa ja iloa elämään".

Asemointi on selkeästi apteekki- ja päivittäistavarakanavassa eikä prestige-vähittäiskaupassa. Brändin julkaistut markkinat ovat Tšekki, Slovakia ja Baltian maat, ja Swiss Blanc kattaa useita muita Euroopan maita.

Cemion valikoima yhdistää ravintolisiä paikallisesti käytettävään hius- ja hiuspohjahoitoon. Kosmetiikan puolella Cemio KOFEIN -sarja keskittyy kofeiinipohjaisiin shampoisiin, tonicciin ja hoitoaineeseen, jotka on suunnattu hiustenkasvun tukemiseen ja hiuspohjan terveyteen, kun taas Cemio HEMP Shampoo SEBOREA on koostettu seborrooista ihotulehdusta varten. Hair, Skin, Nails -tuote on nautittava monivitamiini, joka yhdistää vitamiineja ja kivennäisaineita ja jota markkinoidaan hiuksille, iholle ja kynsille.

Ravintolisistä yritys nostaa esiin Cemio Gemzen, kollageenituotteen, joka perustuu NATIV.COL-nimiseen patentoituun teknologiaan, jonka brändi kertoo yhdistävän denaturoimatonta tyypin I ja tyypin II kollageenia C-vitamiiniin [1]. Cemio ilmoittaa, että Gemze valmistetaan Sveitsissä [1]; muiden sarjojen tuotanto siirtyi Tšekkiin operatiivisen pääkonttorin mukana.

Cemio on aktiivinen brändi. Sen verkkosivusto on edelleen verkossa ajantasaisen tuotevalikoiman kera, ja sisarbrändi Swiss Blanc viittaa lähes kahden vuosikymmenen toimintaan [7]. Yritys ilmoittaa toimivansa yhdeksässä Euroopan maassa Cemio- ja Swiss Blanc -nimien alla. Brändistä ei löytynyt pohjoismaista toimituksellista kattavuutta, eikä Suomi esiinny Cemion omalla julkaistulla markkinalistalla; mahdollinen saatavuus siellä tulisi todennäköisesti apteekkien varastoinnin tai rinnakkaistuonnin kautta pikemminkin kuin suoran paikallisen läsnäolon myötä.