Cera di Cupra

Cera di Cupra on italialainen ihonhoitomerkki, joka perustettiin vuonna 1957 ja jonka keskeisiä raaka-aineita ovat mehiläisvaha ja hunaja [1]. Sen omistaa Farmaceutici Dott. Ciccarelli S.p.A., milanolainen lääkeyhtiö, jonka historia ulottuu vuoteen 1821, ja se on edelleen aktiivinen osa yhtiön tuoteportfoliota [9].

Merkki on saanut nimensä Cupra Marittimasta, Keski-Italian Marchen alueella sijaitsevasta kaupungista, josta perustajaperhe oli kotoisin; yhtiön mukaan tuotteissa käytetty hunaja hankitaan samalta alueelta. Cera di Cupra on vakiintunut osa italialaista päivittäistavara- ja apteekkimarkkinaa, ja sitä myydään massamarkkina- ja apteekkikanavien kautta Italiassa sekä viedään yli seitsemäänkymmeneen maahan [12].

Vuonna 2022 julkaistun toimiston tapaustutkimuksen mukaan Cera di Cupran loi kesällä 1957 tri Nico Ciccarelli, proviisori ja mehiläistarhaaja, jonka suku oli pyörittänyt lääkealan liiketoimintaa vuodesta 1821 [15]. Ciccarellin ajatuksena oli, että mehiläisvaha suojaavine ja pehmentävine ominaisuuksineen voisi muodostaa perustan tehokkaalle ihonhoitosarjalle. Merkin oma sivusto ei mainitse perustajaa suoraan, mutta kertoo käyttäneensä "mehiläisvahan runsautta naisten kauneuden hyväksi" vuodesta 1957.

Nimi liittää merkin sen maantieteellisiin juuriin. "Cupra" viittaa Cupra Marittimaan, perustajaperheeseen liittyvään Marchen kaupunkiin, jonka nimi yhdistettiin muinaisuudessa myös italialaiseen hedelmällisyyden ja kauneuden jumalattareen, joka myöhemmin samastettiin Venukseen. Monissa tuotteissa esiintyvää hunajaa yhtiö kuvaa tältä alueelta peräisin olevaksi akaasianektariksi, joka on kylmäuutettu hunajakennosta.

Cera di Cupra on yksi merkeistä Farmaceutici Dott. Ciccarelli S.p.A:n portfoliossa; kyseessä on milanolainen lääke- ja henkilökohtaisen hygienian yhtiö, jonka juuret ulottuvat vuoteen 1821 [8]. Yhtiön sivulla Cera di Cupraa kuvataan merkiksi, joka on ollut "naisellisen kauneuden liittolainen" yli viidenkymmenen vuoden ajan.

Ciccarellin laajempi portfolio sijoittuu enimmäkseen ihonhoidon ulkopuolelle, ja siihen kuuluvat suunhoitomerkki Pasta del Capitano, miesten sarja Dimensione Uomo, jalkojenhoitomerkki Timodore sekä useita tuotteita Dr. Ciccarelli -nimen alla. Cera di Cupran ei ole kirjattu vaihtaneen omistajaa; se on ollut Ciccarellin merkki koko olemassaolonsa ajan.

Cera di Cupra asemoi itsensä lääkealan perinteen ja luonnollisten raaka-aineiden yhdistelmäksi. Yhtiön mukaan jokainen tuote kehitetään sen omissa laboratorioissa Italiassa ja jokainen hoitotuote sisältää erilaisiin ihotarpeisiin ja ikävaiheisiin valittuja raaka-aineita, tavoitteena parantaa ihon hyvinvointia samalla säilyttäen se, mitä yhtiö kutsuu ihon "herkäksi ekosysteemiksi". Kaikkia tuotteita kuvataan "100 % Made in Italy" -tuotteiksi, jotka valmistetaan italialaisissa lääkelaboratorioissa.

Merkin ilmoittamat arvot keskittyvät italialaiseen valmistukseen, luonnolliseen ja kestävään raaka-aineiden hankintaan, tutkimukseen panostamiseen sekä mehiläisten terveyden kunnioittamiseen hunajantuotannossa. Sen iskulause "Una nuova era di bellezza" (uusi kauneuden aikakausi) liittyi viimeisimpään uudelleenasemointiin.

Kaupallisesti Cera di Cupra on päivittäistavaratason merkki. Se tavoittaa asiakkaat massamarkkinakaupan, apteekkien, laajamittaisen päivittäistavarajakelun ja erikoisliikkeiden kautta pikemminkin kuin prestige- tai valikoivien kanavien kautta.

Valikoima on jäsennelty hunajateemaisiin sarjoihin — kosteuttava, ravitseva, seerumi ja "beauty recipe" -kokoelmat — sekä erilliseen ryppyjä ehkäisevään sarjaan. Mehiläisvaha (cera d'api) ja hunaja ovat toistuvat pääraaka-aineet, joita eri tuotteissa täydentävät hyaluronihappo, akaasiahunaja, Manuka-hunaja, kuningatarhyytelö, kollageeni ja glyseriini.

Sen pitkäikäisiin tuotteisiin kuuluu Crema Bianca Ricetta Originale, ryppyjä ehkäisevä kasvovoide, jota yhtiö kuvaa neitseellistä mehiläisvahaa runsaasti sisältäväksi, sekä sen rinnalla kuivalle iholle koostettu Crema Rosa. Uudemmat lisäykset heijastavat kääntymistä seerumeihin: Cica Serum (Siero Miele di Manuka) rakentuu uusiseelantilaisen Manuka-hunajan ympärille, jota merkki esittelee ihon suojakerrosta korjaavana raaka-aineena ja tukee väitteellä "kliinis-instrumentaalisin testein osoitetusta tehosta" [7]. Ryppyjä ehkäisevään sarjaan kuuluvat myös kohottavat ja täyttävät filleri-voiteet, jotka on suunnattu kuluttajille, jotka tavoittelevat kiinteämpää ja kirkkaampaa ihoa.

Ulkopuolisen tahon tekemä Bianca-kasvovoiteen raaka-aineanalyysi totesi, että sen kosteuttava teho perustuu suurelta osin suojaaviin ja pehmentäviin raaka-aineisiin, kuten paraffinum liquidumiin, petrolatumiin, glyseriiniin ja mehiläisvahaan, ja nosti samalla esiin koostumuksen hajusteosat mahdollisina ärsyttäjinä herkälle iholle [16].

Yhtiö kertoo, että sen tuotteet valmistetaan ISO 9001:2015- ja GMP ISO 22716:2007 -standardien mukaisesti ja että pakkauksissa käytetään kierrätettäviä materiaaleja. Nämä ovat valmistus- ja laatumittapuita pikemminkin kuin riippumattomia kosmetiikkasertifikaatteja.

Merkin emoyhtiö perustettiin vuonna 1821, ja Cera di Cupra itse lanseerattiin vuonna 1957 [15]. Varhaisina vuosikymmeninään merkistä tuli tuttu näky italialaisessa mainonnassa; yhtiön puheenjohtaja on huomauttanut, että se oli ollut italialaisen mainonnan vakiintuneita nimiä Carosellon aikakaudelta lähtien, joka oli maan pitkäikäinen televisioitu mainosohjelma. Vuonna 2006 toimisto Trash Advin luoma Cera di Cupran painettu mainoskampanja voitti Marketing Farmaffari -palkinnon kosmetiikkakategoriassa [13].

Merkki uudistettiin merkittävästi vuonna 2017, kun Ciccarelli toi markkinoille uudet pakkaukset, uudelleen koostetut tuotteet ja noin kaksikymmentä uutta tuotetta kolmessa sarjassa, mihin mennessä jakelu oli ulottunut yli seitsemäänkymmeneen maahan [12]. Vuoden 2018 painettu kampanja asemoi valikoiman uudelleen painottaen tuloksia ja koostumusteknologiaa, tavoitteena houkutella nuorempia ostajia vieraannuttamatta vakiintuneita asiakkaita [14]. Vuonna 2022 toimisto Lotrek toteutti laajemman uudelleenbrändäyksen, joka tuotti nykyisen verkkosivuston, uudistetun kuvamateriaalin ja tarkistetun merkin äänensävyn [15].

Cera di Cupran keskeisin dokumentoitu palkinto on vuoden 2006 Marketing Farmaffari -palkinto kosmetiikkakategoriassa, joka myönnettiin lääkealan lehdistöviestinnälle sen painetusta mainoskampanjasta [13]. Sen lehdistönäkyvyys keskittyy italialaiseen alan mediaan, jossa sen vuoden 2017 uudistus sekä vuosien 2018 ja 2022 uudelleenasemointipyrkimykset saivat huomiota.

Cera di Cupra on aktiivinen merkki. Sen verkkosivusto heijastaa vuoden 2022 uudelleenbrändäystä, ja tuotteet ovat edelleen jakelussa italialaisissa apteekki- ja massamarkkinakanavissa sekä vientimarkkinoilla, joihin yhtiö on ilmoittanut kuuluvan muun muassa Kiinan, Etelä-Korean ja Kreikan. Yhtenä useista pitkään toimineen Ciccarelli-yhtiön aktiivisista merkeistä sitä markkinoidaan edelleen Farmaceutici Dott. Ciccarelli -nimen alla.