Ceremonia

Ceremonia on yhdysvaltalainen hiustenhoitomerkki, jonka Babba Rivera perusti vuonna 2020. Se rakentuu puhtaiden koostumusten ja latinalaisamerikkalaisen kulttuuriperinnön ympärille. Merkki aloitti toimintansa verkossa suoramyyntinä yhdellä tuotteella ja laajeni myöhemmin Sephoraan, jossa yritys kertoo olevansa ensimmäinen latinalaisamerikkalaisen naisen perustama hiusmerkki, jota myydään valtakunnallisesti [9]. Merkki on edelleen toiminnassa, ja sillä on jatkuva tuotevalikoima, säännöllistä toimituksellista näkyvyyttä ja kansainvälinen jakelu.

Sen nimi ja identiteetti nojaavat arkisiin hius- ja itsehoitorituaaleihin, jotka Rivera yhdistää latinalaisamerikkalaisiin koteihin. Yritys muuntaa nämä "hair wellness" -lähestymistavaksi, jossa yhdistyvät luonnosta peräisin olevat ainesosat ja kliinisesti testatut tulokset.

Ceremonian loi Babba Rivera, jonka tausta muovaa suurta osaa merkin tarinasta. Latina.comin mukaan Riveralla on chileläis-ruotsalaiset juuret: hänen vanhempansa muuttivat Chilestä Ruotsiin Pinochetin diktatuurin aikana, ja hän kasvoi pienessä vuokra-asunnossa. Hänen isänsä työskenteli kampaajana ja hänen äitinsä ylläpiti mittavia itsehoitorituaaleja, ja hän mainitsee molemmat varhaisina vaikuttajina [10].

Yritys jäljittää merkin alkujuuret vuosiin, jolloin lämpö- ja värjäysvauriot saivat Riveran omat hiukset katkeilemaan ja kasvamaan hitaasti. Hän perusti Ceremonian vuonna 2020 korjatakseen nuo vauriot ja rakentaakseen samalla jotain, jonka juuret ovat latinalaisamerikkalaisessa kulttuurissa. Rivera nosti motivaationa esiin myös markkinaraon: hän on kertonut, että latinalaisamerikkalaiset kuluttajat käyttävät hiustenhoitoon 46 % enemmän rahaa kuin mikään muu väestöryhmä, mutta heitä oli edustettu kategoriassa vain vähän [10]. Ensimmäinen tuote oli Aceite de Moska, kevyt shampoota edeltävä hiuspohjaöljy, joka perustuu perinteiseen latinalaisamerikkalaiseen hoitokeinoon.

Lähteet ovat laajalti yhtä mieltä vuoden 2020 perustamisvuodesta. Merkin oma esittelysivu kirjaa perustamisvuodeksi 2020 [2], kun taas Beauty Independent tarkentaa, että Ceremonia debytoi lokakuussa 2020 [9].

Merkki lanseerattiin vuonna 2020 suoramyyntiyrityksenä, joka rakentui sen ainoan ensimmäisen öljyn ympärille, ja se laajensi valikoimaansa seuraavien vuosien aikana. Käännekohta koitti vuonna 2022, kun Sephora valitsi Ceremonian "the next big thing in hair" ja toi sen myymälöihin alkaen 83 Sephora-myymälästä 9. syyskuuta 2022 [2]. Latina.com kertoo, että merkki toimi myöhemmin yli 500 Sephora-myymälässä [10].

Kasvu seurasi vähittäismyynnin laajenemista. Beauty Independent raportoi, että myynti nousi 230 % kesäkuun 2021 ja kesäkuun 2022 välillä [9], ja merkki keräsi peräkkäisiä riskirahoituskierroksia, mukaan lukien 10 miljoonan dollarin Series A -kierroksen tukeakseen Sephora-lanseerausta [10]. Vuoteen 2025 mennessä yritys vietti viisivuotisjuhliaan viitaten yli 100 kauneuspalkintoon ja läsnäoloon yli 1 000 myymälässä [2].

Ceremonia asemoi itsensä puhtaaksi hiustenhoitomerkiksi, jonka juuret ovat latinalaisamerikkalaisessa perinnössä, mikä tiivistyy sen iskulauseeseen "Clean Haircare rooted in Latinx Heritage" (puhdasta hiustenhoitoa, jonka juuret ovat latinalaisamerikkalaisessa perinnössä). Riveran sanoin merkki "syntyi halusta palauttaa vaurioituneet hiukseni samalla juhlistaen latinalaisamerikkalaisen kulttuurin rikkautta", yhdistäen rituaalit, joiden parissa hän kasvoi, ja keskittymisen kestävyyteen. Yritys määrittelee tavoitteekseen hiusten pitkäaikaisen terveyden pikaratkaisujen sijaan ja ilmoittaa tehtäväkseen "vahvistaa itsevarmaa luonnollisuutta, joka tuntuu yhtä hyvältä kuin näyttää".

Edustus on keskeistä sille, miten merkki esittelee itsensä. Rivera on kertonut asiakkaiden halunneen puhtaita ja luonnollisia ainesosia, arvojaan vastaavia merkkejä ja heitä heijastavaa edustusta. Tämä asemointi ulottuu myös kulttuurikampanjoihin, kuten "El Pelo Malo No Existe" ("huonoa tukkaa ei ole olemassa"), joka kyseenalaistaa ajatuksen siitä, että kuohkeat latinalaisamerikkalaiset hiukset olisivat korjattava ongelma.

Valikoima keskittyy luonnosta peräisin oleviin ainesosiin, joita merkki hankkii pääosin Latinalaisesta Amerikasta ja jotka on jaettu pesutuotteisiin, hoitoihin, muotoiluun, tuoksuihin ja lisätarvikkeisiin. Esiin nostettuja pääainesosia ovat muun muassa guava, papaija, babassuöljy, açaiöljy, aloe vera, nuolijuuri ja viikunakaktus, signeeratun Aceite de Moska -hiuspohjaöljyn ohella. Yritys kertoo, että sen koostumukset sisältävät noin 95 % tai enemmän luonnosta peräisin olevia ainesosia.

Useat tuotteet toistuvat merkin omissa materiaaleissa ja ulkopuolisissa arvioissa: Aceite de Moska -shampoota edeltävä hiuspohjaöljy, Guava Hydrating Leave-In Conditioner, Papaya Scalp Scrub, Pequi Curl Activator ja Guava Beach Waves -muotoilusuihke. Beauty Independent kuvaili guava leave-in -hoitoainetta bestselleriksi [9], ja Refinery29:n arviossa Sephora-kokoelmasta kirjoittaja kutsui Aceite de Moska -öljyä "a literal gamechanger" [8].

Koostumuksen osalta Ceremonia kertoo sulkevansa pois yli 1 600 ainesosaa Euroopan unionin kehysten mukaisesti ja nimeää poissuljettujen joukossa silikonit, parabeenit, sulfaatit, ftalaatit ja keinotekoiset väriaineet. Merkki kertoo tukeutuvansa eläinkokeiden sijaan menetelmiin, kuten PET-, RIPT-, stabiliteetti- ja kliinisiin testeihin, ja sillä on Leaping Bunny -sertifikaatti eläinkokeettomuudesta.

Ceremonia on saanut näkyvyyttä sekä kauneus- että yleismediassa. Allure on viitannut siihen yhtenä suosituimmista riippumattomista hiustenhoitomerkeistä, Vogue on esitellyt sen puhtaana hiustenhoitomerkkinä, joka juhlistaa latinalaisamerikkalaista yhteisöä, ja InStyle on maininnut sen hiuksia kiiltäviksi tekevien puhtaiden hiustenhoitomerkkien joukossa. Vuonna 2022 Refinery29 arvioi koko Sephora-kokoelman ja kutsui Ceremoniaa "our favorite Latinx-owned hair care brand" [8]. Perustaja Babba Riveraa haastateltiin merkistä NBC:n TODAY-ohjelmassa "She Made It" -osiossa, joka rakentui sen ympärille, että Ceremonia on Sephoran ensimmäinen latinalaisamerikkalaisen naisen omistama hiustenhoitomerkki [7].

Kestävyys on näkyvästi esillä siinä, miten Ceremonia kuvaa itseään. Yritys kutsuu itseään muovinegatiiviseksi merkiksi ja sanoo poistavansa ympäristöstä kaksinkertaisen määrän muovijätettä siihen nähden, mitä se myy tuotteissa, yhteistyössä rePurpose Globalin kanssa. Se kertoo käyttävänsä 100-prosenttisesti kuluttajajätteestä kierrätettyjä pulloja valiten kierrätysmuovin lasin sijaan pienentääkseen hiilijalanjälkeään, ja tarjoaa hiilineutraalin toimituksen. Merkki kertoo myös lahjoittavansa 1 % myynnistä ympäristöalan voittoa tavoittelemattomille järjestöille.

Ceremonia on toiminnassa oleva merkki. Se ylläpitää suoramyyntisivustoa ja laajaa Sephora-jakelua, julkaisee jatkuvasti blogia ja jatkoi tuotteiden julkaisemista ja mediahuomion keräämistä vuoden 2025 viisivuotisvirstanpylvääseensä asti.