Chanel

Chanel on ranskalainen luksustalo, jonka perusti Gabrielle "Coco" Chanel (1883–1971). Se sai alkunsa pariisilaisena hattukauppana 1910-luvun alussa ja kasvoi yhdeksi muodin merkittävimmistä nimistä; sen kauneusliiketoiminta kattaa nykyään tuoksut, meikin ja ihonhoidon. Yhtiö on edelleen Wertheimerin suvun yksityisomistuksessa holdingyhtiö Chanel Limitedin kautta, ja se toimii maailmanlaajuisesti.

Lähteet ovat erimielisiä siitä, milloin talo tarkalleen sai alkunsa. Wikipedia ajoittaa perustamisen vuoteen 1910, jolloin Coco Chanelista tuli laillistettu hatuntekijä ja hän avasi Chanel Modes -liikkeensä rue Cambonilla Pariisissa [1]; eräs toimituksellinen profiili antaa sen sijaan vuoden 1909, jolloin hän avasi aiemman hattukaupan Boulevard Malesherbesillä [4]. Erillinen, varmempi ajankohta kiinnittää kauneusliiketoiminnan: hajuvesi- ja kosmetiikkayhtiö Parfums Chanel perustettiin vuonna 1924 [1].

Coco Chanel syntyi Saumurissa Ranskassa vuonna 1883. Kumppaninsa Arthur "Boy" Capelin rahoittamana hän ryhtyi hatuntekijäksi ja oli vuoteen 1919 mennessä rekisteröity couturièreksi, jonka maison de couture sijaitsi osoitteessa 31 rue Cambon — osoite, joka jäi talon kiintopisteeksi. Hänen varhainen työnsä korvasi ajan korsettisen siluetin väljemmillä, jerseypohjaisilla vaatteilla; hänen kuvataan tehneen suosituksi "urheilullisen, rennon tyylikkyyden naisellisen tyylin standardiksi". Chanel tiivisti oman lähestymistapansa vuoden 1923 huomautukseensa, että "yksinkertaisuus on kaiken aidon eleganssin perusta".

Brändin laajeneminen vaatteiden ulkopuolelle tapahtui vuonna 1921, kun Chanel esitteli tuoksun Chanel No. 5 — yksi ensimmäisistä tapauksista, joissa suunnittelija laajensi nimensä vaatteiden ulkopuolelle. Hajuveden loi ranskalais-venäläinen parfyymeri Ernest Beaux, joka esitteli numeroidun sarjan näytteitä; Chanel valitsi viidennen ja säilytti sen numeron [2]. Rue Cambonin putiikissa julkaistu tuoksu tuli tuotteeksi, johon talo eniten samastetaan, ja eräs toimituksellinen lähde kutsuu sitä "historian tunnetuimmaksi hajuvedeksi" [4].

Käsilaukku seurasi helmikuussa 1955 mallilla Chanel 2.55, joka nimettiin julkaisupäivänsä mukaan ja rakennettiin olkahihnan ympärille, joka mahdollisti kädet vapaana käytön. Coco Chanelin kuoltua vuonna 1971 talo siirtyi uuteen aikakauteen, kun Karl Lagerfeld otti pääsuunnittelijan roolin vuonna 1983 — tehtävä, jota hän hoiti kuolemaansa saakka vuonna 2019. Kauneuspuolella huulipuna Rouge à Lèvres saapui vuonna 1954 Chanelin paluun aikana muotiin, ja kynsilinja Le Vernis lanseerattiin vuonna 1974; sen vuoden 1995 sävyä Rouge Noiria muistellaan kulttuurisesti vaikutusvaltaisena värinä.

Chanel on ollut Wertheimerin suvun hallinnassa vuosisadan ajan. Vuonna 1924 Pierre Wertheimer ja hänen veljensä ryhtyivät kumppaneiksi Coco Chanelin kanssa muodostaakseen Parfums Chanelin; Wertheimerit ottivat 70 prosenttia osakkeista, kun taas Chanel sai 10 prosenttia [2]. Epätasapaino johti vuosikymmenten kiistaan, ja sodan jälkeen hän neuvotteli uudelleen turvatakseen osuuden maailmanlaajuisesta myynnistä [3]. Nykyään veljekset Alain ja Gérard Wertheimer hallitsevat yhtiötä Chanel Limitedin kautta, joka on vuonna 2018 perustettu Lontoossa rekisteröity holdingyhtiö. Talo pysyy yksityisenä, minkä eräs toimituksellinen profiili yhdistää sen pyrkimykseen välttää julkisten markkinoiden painetta ja lisensoinnin laimenemista.

Yhtiön kuvataan muuttaneen haute couturen ja valmisvaatteiden alaa korvaamalla rakenteelliset, korsettiset siluetit vaatteilla, jotka naiset kokivat sekä käytännöllisiksi että imarteleviksi. Sen identiteetti nojaa siihen, minkä eräs lähde muotoilee "arvokkuudeksi, luksukseksi ja tyylikkyydeksi", ja se pitäytyy tiukassa visuaalisessa koodissa: musta, valkoinen, beige ja kulta. Kauneusdivisioona on asemoitu luksusmarkkinoiden muodolliseen päähän, suunnattuna ostajille, jotka etsivät perinteistä nimeä uudemman "clean"- tai modernin asemoinnin sijaan, erään toimituksellisen arvion mukaan [4].

Kauneusliiketoiminta on jäsennelty kolmen alueen ympärille. Tuoksuissa No. 5 on Coco Mademoisellen, Chancen ja miesten linjan Bleu de Chanelin rinnalla; No. 5 rakentuu aldehydeille ylang-ylangin, jasmiinin ja santelipuun kera. Meikki sisältää Les Beiges -sävyttävän pohjan, jota markkinoidaan ihonhoidon ja meikin yhdistelmänä, sekä Rouge Coco- ja Rouge Allure -huulipunalinjat. Ihonhoito keskittyy kamelialähtöiseen Hydra Beauty -sarjaan ja väkevämpään Sublimage-linjaan, jonka eräs toimituksellinen lähde katsoo vauhdittaneen suurta osaa divisioonan ihonhoidon kasvusta erityisesti Aasian markkinoilla [4]. Vuonna 2022 talo lanseerasi No. 1 de Chanelin, kauneuslinjan, jonka se kertoo käyttävän 97-prosenttisesti luonnosta peräisin olevia ainesosia ja ympäristötietoista pakkausta.

Coco Chanel on edelleen ainoa muotisuunnittelija Time-lehden listalla 1900-luvun 100 vaikutusvaltaisimmasta ihmisestä [3]. Talo voitti Fashion Oscarin Neiman Marcus Fashion Awards -gaalassa Dallasissa vuonna 1957. No. 5 keräsi myös pysyvän palan kulttuurista tarustoa: huhtikuussa 1952 näyttelijä Marilyn Monroe vastasi kysymykseen siitä, mitä hän piti yllä nukkuessaan, "Chanel No. 5" [2].

Coco Chanelin sodanaikainen käytös on taloon liittyvistä kiistoista dokumentoiduin. Toisen maailmansodan aikana hän asui Hôtel Ritz Parisissa yhdessä natsien tiedustelu-upseerin Hans Günther von Dincklagen kanssa ja toimi salaisen Abwehr-identiteetin alla peitenimeltään "Westminster". Hänet pidätettiin yhteistoiminnasta Ranskan vapautuksen jälkeen mutta vapautettiin, ja tämän jälkeen hän vietti useita vuosia maanpaossa Sveitsissä [1].

Chanel on aktiivinen. Se on yksityisomisteinen maailmanlaajuinen talo, jolla on yli 500 putiikkia maailmanlaajuisesti ja noin 32 000 työntekijää vuonna 2024, ja se raportoi 19,7 miljardin Yhdysvaltain dollarin liikevaihdon vuodelta 2023. Viimeaikaiset johdon muutokset alleviivaavat sen jatkuvaa toimintaa: Leena Nairista tuli maailmanlaajuinen toimitusjohtaja vuonna 2021, ja Matthieu Blazy nimitettiin taiteelliseksi johtajaksi joulukuussa 2024. Yhtiö on myös asettanut ilmastotavoitteita "Mission 1.5" -suunnitelman puitteissa, mukaan lukien hiilijalanjäljen 50 prosentin leikkaus vuoteen 2030 mennessä ja siirtyminen täysin uusiutuvaan sähköön vuoteen 2025 mennessä.