Christian Faye

Christian Faye on alankomaalainen kosmetiikkamerkki, joka on erikoistunut kulmakarva- ja silmämeikkiin. Sen perusti vuonna 1996 Andre Leeuwesteijn nimellä Christian, ja alkuvaiheessa valikoimaan kuului puolikestäviä kulmakarvapudereita. Yritys kuvaa itseään "aidoksi hollantilaiseksi merkiksi" [2]. Tuotteet kehitettiin alun perin ihmisille, jotka olivat menettäneet kulmakarvansa esimerkiksi alopecian, kemoterapian tai sädehoidon vuoksi [5]. Merkki vaihtoi nimensä Christian Fayeksi vuonna 2014, ja sitä myydään kansainvälisesti nimettyjen jälleenmyyjien kautta.

Yritys toimii iskulauseella "Eye for Eyes" ja rakentaa nykyisen valikoimansa "Eye-for-Eyes"-konseptin ympärille, jonka keskiössä ovat pitkäkestoiset silmänympärystuotteet. Vaikka alkuperäinen alankomaalainen sivusto esittää merkin alankomaalaisena, sen virallinen australialainen jälleenmyyjä lokalisoi tekstin ja esittää sen pitkään toimineena australialaisena, "yli 20 vuotta" jatkuneena toimintana [5]; perustaminen ja pääkonttori juontavat kuitenkin Alankomaihin.

Christian Fayen juuret ulottuvat vuoteen 1996, jolloin Andre Leeuwesteijn perusti merkin nimellä Christian [2]. Yrityksen mukaan se lanseerattiin puolikestävillä kulmakarvapudereilla, joita tarjottiin kahdeksana sävynä, ja tästä debyytistä tuli merkin sanoin "välittömästi maailmanlaajuinen menestys" [2].

Alkuperäinen tarkoitus oli käytännöllinen pikemmin kuin puhtaasti kosmeettinen. Merkin australialainen jälleenmyyjä kertoo, että tuotteet "kehitettiin alun perin alopeciaa sairastaville sekä niille, jotka olivat menettäneet kulmakarvansa kemoterapian ja sädehoidon vuoksi" [5]. Tämä keskittyminen kulmakarvojen menetykseen, meikkiä aloittelevien ja pitkäkestoisia silmätuotteita etsivien ohella, on säilynyt osana sitä, miten merkki kuvaa yleisöään.

Vuodesta 2006 alkaen merkki laajensi valikoimaansa uusilla lanseerauksilla. Yrityksen mukaan tuotevalikoima kasvoi noin 75 tuotteeseen, joita jaellaan yli 70 maassa nimettyjen jälleenmyyjien kautta [2]; kolmannen osapuolen vähittäismyyntilistaukset antavat hieman pienemmän luvun, noin 65 maata, mutta molemmat viittaavat laajaan monialueiseen jakeluun.

Vuonna 2014 yritys vaihtoi nimensä Christianista Christian Fayeksi. Merkin mukaan muutos tehtiin, "jotta se löytyisi paremmin sosiaalisesta mediasta ja jotta sillä olisi maailmanlaajuinen tavaramerkkirekisteröinti" [2]. Lyhyempi alkuperäinen nimi näkyy toisinaan yhä vanhemmissa lähteissä.

Merkin ilmoittama tavoite on "kehittää, valmistaa ja toimittaa 'helppokäyttöisiä' tuotteita, jotka kestävät koko päivän täydellisessä kunnossa, jopa hankalissa tilanteissa" [2]. Se asemoi itsensä "Eye for Eyes" -ajatuksen ympärille keskittyen silmä- ja kulmakarva-alueeseen kokonaisvaltaisen kasvokosmetiikkavalikoiman sijaan.

Kolmannen osapuolen listaus luonnehtii merkkiä "erikoistuneena innovatiivisiin ratkaisuihin kulmakarvojen rajaamiseen, muotoiluun ja korostamiseen", ja sen puuterit, pomadet ja setit on "suunniteltu sopimaan kaikille taitotasoille" [6]. Yritys ilmoittaa myös cruelty-free-linjauksen ja kertoo, ettei se "testaa mitään tuotteitamme eläimillä — eikä koskaan tule tekemään" [5].

Lanseeraustuote oli puolikestävä kulmakarvapuuterisetti kahdeksana sävynä. Merkki kertoo myös olleensa edelläkävijä tietyn muotoisissa kulmakarvasapluunaseteissä, joita se kuvaa "Christianin keksimiksi ja nykyään yleisessä käytössä oleviksi" [2]. Myöhempi lisäys oli neljän sävyn Eyebrow Dip Pomade, jota yritys kutsuu "lajissaan ainutlaatuiseksi" [2].

Kulmakarvojen lisäksi valikoima ulottuu eyelinereihin, luomiväreihin, ripsiin ja contour-setteihin, säilyttäen merkin keskittymisen silmänympärykseen ja sen lähituotteisiin. Yksityiskohtaista ainesosatietoa ei julkaista koneluettavassa muodossa merkin omalla ainesosasivulla.

Christian Faye on edelleen aktiivinen, pitkään vakiintunut merkki. Sen alankomaalainen verkkosivusto on toiminnassa, ja sen tuotteita pitävät yhä valikoimissaan alueelliset jälleenmyyjät ja vähittäiskauppiaat. Sivusto vaikuttaa kevyesti ylläpidetyltä — sen tuorein päivätty aineisto on vuoden 2022 ainesosakuva ja vuoden 2021 tekijänoikeusilmoitus, ja osissa sivustoa on yhä muokkaamatonta mallipohjan täytetekstiä — mutta mikään ei viittaa siihen, että merkki olisi lopettanut toimintansa.