Clay And Glow

Clay And Glow on alankomaalainen ihonhoitomerkki, jonka kotipaikka on Haag (Den Haag). Englanninkielisestä nimestään huolimatta se ei ole skandinaavinen merkki; yritys kuvaa itseään alankomaalaiseksi ja naisen perustamaksi, ja se valmistaa tuotteensa Alankomaissa. Merkin perusti vuonna 2019 Julia Veer, tuolloin 21-vuotias opiskelija, joka toi markkinoille merkin ensimmäisen tuotteen, vaaleanpunaisen savikasvonaamion, saman vuoden 23. toukokuuta [1]. Yritys asemoi itsensä edullisten, enimmäkseen luonnollisten ja herkälle iholle suunnattujen tuotteiden ympärille, minkä tiivistää sen iskulause "Problem solving skincare, but cute" (suom. ongelmanratkaisevaa ihonhoitoa, mutta söpöä).

Merkki rakensi suuren osan varhaisesta yleisöstään sosiaalisen median kautta ottamalla Instagram-seuraajat mukaan tuotekehitykseen ennen lanseerausta, ja se on edelleen aktiivinen. Sen perustaja nimettiin Forbesin 30 Under 30 Europe -listalle, ja kotisivu nostaa esiin ajankohtaisia lanseerauksia, kuten SPF30- ja SPF50-aurinkosuojatuotteet sekä kausittaiset pakkaukset.

Julia Veer aloitti yrityksen opiskellessaan ja kärsiessään herkästä, aknealttiista ihosta. Yrityksen mukaan hän sai voimakkaita reaktioita useimmista kaupallisista ihonhoitotuotteista ja häntä neuvottiin käyttämään vain orgaanisia ja luonnollisia tuotteita, mutta hän piti niitä ulkonäöltään epämiellyttävinä. Halutessaan jotain, joka olisi sekä hellävarainen että hänen sanojensa mukaan "cute", hän ryhtyi kehittämään omaa tuotesarjaansa [4].

Lähteet eroavat hieman siinä, kuka yrityksen perusti. Merkin about-sivu ja kaksi toimituksellista profiilia nimeävät Julia Veerin kumppanin Randy Felizin perustajakumppaniksi ja kuvaavat merkin syntyneen pariskunnan toimesta Veerin opiskelijakodissa [6]. Merkin oma "how it happened" -blogi sen sijaan rakentaa tarinan pelkästään Veerin ympärille eikä mainitse perustajakumppania [4]. Veer on johdonmukaisesti merkin julkiset kasvot, ja hänet mainitaan perustajaksi lehdistössä.

Haastatteluissa Veer on kertonut, että vaikein varhainen este oli valmistajan löytäminen. Hän on kertonut, että laboratoriot Alankomaissa, Barcelonassa ja Pariisissa hylkäsivät hänet, ja hän katsoi hylkäysten johtuvan siitä, että hän oli nuori nainen ilman olemassa olevaa yritystä, ennen kuin hän ryhtyi yhteistyöhön alankomaalaisen kemistin kanssa ensimmäisen koostumuksen kehittämiseksi [5]. Yrityksen mukaan hän kehitti debyyttinaamiota noin yhdeksän kuukautta ja testasi tuotteita henkilökohtaisesti omalla iholla ennen julkaisua.

Clay And Glow kuvaa itseään yhteisökeskeiseksi merkiksi. Yritys kertoo kehittävänsä tuotteita kuuntelemalla sosiaalisen median yleisöään sen sijaan, että se nojaisi sisäisiin oletuksiin — seikka, jonka Veer on toistanut haastatteluissa: "Unlike other companies, we mainly listen to our community" [4]. Ennen ensimmäistä lanseerausta hän käytti Instagramia kysyäkseen mahdollisilta asiakkailta heidän ihonhoitotarpeistaan ja rakentaakseen kiinnostusta jo ennen kuin tuote oli olemassa [5].

Merkki asemoi itsensä tietoisen leikkisäksi vaihtoehdoksi luonnonkosmetiikan sisällä. Veer on sanonut, että luonnollisen ihonhoidon merkeillä oli taipumus "boring green packaging" (suom. tylsiin vihreisiin pakkauksiin) ja tylsä imago, ja että Clay And Glow pyrki erottumaan modernilla muotoilulla pitäen koostumukset silti pääosin luonnollisina [6]. Sen ilmoittama missio on tarjota "simple, fun, affordable, problem-solving and cute cosmetics" (suom. yksinkertaista, hauskaa, edullista, ongelmanratkaisevaa ja söpöä kosmetiikkaa), jotka sopivat kaikille ihotyypeille. Valikoima on asemoitu saavutettavaan, indie-tason hintaluokkaan.

Ensimmäinen tuote oli Detoxifying Pink Clay Mask, joka on edelleen merkin tunnusomaisin tuote. Alan uutisoinnin mukaan se lanseerattiin toukokuussa 2019 vegaanisena koostumuksena, jonka ainesosista 98,5 % oli luonnollisia, ja se rakentui vaaleanpunaisen saven, mustan kvinoan, aloe veran ja açaín ympärille sekä sulki pois hajusteet, parabeenit ja alkoholin [5]. Yritys on sittemmin laajentanut kattavampaan rutiiniin, johon kuuluu puhdistusaineita, kuorintatuotteita, kasvovesiä, kosteusvoiteita, aurinkosuojaa sekä sarja seerumeita, joissa on hyaluronihappoa, C-vitamiinia, niasiiniamidia ja retinolia. Rutiinipakkauksia, kuten "The Everything Set", markkinoidaan merkin lippulaivatuotteina.

Clay And Glow ilmoittaa, että sen tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia, ettei se testaa eläimillä ja että kaikki valmistetaan Alankomaissa. Yritys kuvaa koostumuksiaan myös dermatologisesti testatuiksi. Se ei luettele kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Detoxifying Pink Clay Mask sai varhain huomiota sosiaalisessa mediassa; alan lehdistö uutisoi sen "sold out twice within a couple of months" (suom. myyneen loppuun kahdesti parin kuukauden sisällä) lanseerauksesta [5]. Merkki on maininnut useita palkintoja, muun muassa Dutch Beauty Award -palkinnon ja ICI Paris XL:n "Best Exclusive Brand" -palkinnon vuonna 2020 sekä ICI Paris XL:n "Best Skincare Launch" -tunnustuksen vuonna 2024 [1]. Cosmetics Business teki Veeristä profiilin vuonna 2020 keskittyen siihen, miten hän otti Instagram-seuraajat mukaan naamion kehittämiseen.

Veer nimettiin myöhemmin Forbesin 30 Under 30 Europe -listalle Retail and E-commerce -kategoriassa [7]. Yrityksen mukaan sen tuotteet saavuttivat virstanpylvään, 100 000 verkkotilausta, vuonna 2023.

Oman verkkokauppansa lisäksi, joka toimittaa suureen osaan Eurooppaa sekä Yhdysvaltoihin ja Kanadaan, Clay And Glow'ta myydään ICI Paris XL -myymälöissä Alankomaissa, Belgiassa ja Luxemburgissa. Myyntipisteiden lukumäärä raportoidaan lähteestä ja ajankohdasta riippuen epäjohdonmukaisesti, vaihdellen noin 221:stä noin 300 ICI Paris XL -myymälään Benelux-alueella [6].

Merkki on aktiivinen. Sen kotisivu nostaa esiin ajankohtaisia aurinkosuojalanseerauksia ja kausittaisia pakkauksia, ja sen perustaja sai Forbesin 30 Under 30 Europe -tunnustuksen vuonna 2026. Yrityksen mukaan sillä on vähittäismyyntiä ICI Paris XL:ssä Benelux-maissa sekä suoratoimitukset suureen osaan Eurooppaa ynnä Yhdysvaltoihin ja Kanadaan.