CLEAN (Clean Beauty Collective)

CLEAN, joka tunnetaan myös nimellä Clean Beauty Collective, on yhdysvaltalainen tuoksumerkki, joka rakentuu yhden idean ympärille: raikas, saippuanpuhdas tuoksu iholla suoraan suihkusta noustessa. Yhtiö ajoittaa perustamisensa Yhdysvalloissa vuoteen 2003 New Yorkiin, Fusion Brandsin alaisuuteen, ja kertoo sen syntyneen yrittäjä Randi Shinderin käsissä [1][6]. Eräs tuoksutietokanta huomauttaa, että Shinder lanseerasi jo vuoden 2002 tienoilla varhaisemman Clean-nimisen tuotteen asuessaan Ottawassa Kanadassa, ennen merkin perustamista Yhdysvalloissa [6]; yhtiö itse ajoittaa malliston vuoteen 2003 [1].

Siinä missä useimmat aikakauden hajuvedet nojasivat raskaaseen ja monikerroksiseen tuoksuun, CLEAN tarjosi päinvastaista. Yhtiön mukaan se pyrki pullottamaan "yleisesti arvostetun juuri suihkussa käyneen ihon tuoksun", ja tästä yksinkertaisuudesta tuli sen tunnusmerkki. Merkki on yhä toiminnassa ja myy tuotteitaan suoraan verkossa sekä jälleenmyyjien kautta.

Merkki syntyi aukosta, jota sen perustaja ei löytänyt täytettäväksi. Randi Shinder halusi tuoksun, joka tuoksui puhtaalta saippualta — sille yleismaailmalliselle juuri pestylle tuoksulle — eikä sellaista löytäessään valmistanut sen itse; lopputulos oli CLEAN Original [6]. Shinder rakensi merkin newyorkilaisen Fusion Brandsin sisään, saman yhtiön, joka piti hallussaan myös hänen laajempaa kauneusportfoliotaan, johon kuuluivat Lip Fusion ja Jessica Simpsonin kanssa toteutettu Dessert Beauty [6].

CLEAN lanseerattiin vuonna 2003, ja sen katsotaan laajalti auttaneen määrittelemään clean-tuoksukategorian — tuoksut, joita markkinoidaan raikkaudella eikä raskaalla sommittelulla; eräs tuoksutietokanta kuvaa merkin nousseen "clean-tuoksuliikkeen maskotiksi" [6]. Samana vuonna Shinder sai Women's Wear Daily -lehden "Company Newcomer of the Year" -palkinnon [6].

Vuonna 2016 merkki laajeni CLEAN Reserve -linjaan Warm Cotton -tuoksulla, unisex-hajuvedellä, jonka yhtiö kertoo saaneen inspiraationsa juuri pestyistä puuvillalakanoista; se avautuu ilmavaan raikkauteen, joka asettuu pehmeäksi puuvillamuskiksi. Merkki on sittemmin lisännyt valikoimaan lisää Reserve- ja H2EAU-tuoksuja.

CLEAN sai alkunsa Fusion Brandsin alaisuudessa Shinderin luojanaan. Hän myi myöhemmin enemmistöosuutensa Fusion Brandsista, jatkoi toimitusjohtajana kolmen vuoden ajan ja myi loput osakkeensa vuonna 2009 [6]. Merkki on siitä lähtien jatkanut perustajastaan riippumatta ja toimii nykyään nimellä Clean Beauty Collective.

CLEANin asemointi lepää siinä vastakohdassa, jonka se loi lanseerauksessaan. Markkinoilla, joita se luonnehtii ylivoimaisten ja monikerroksisten tuoksujen hallitsemiksi, merkki kehysti suihkunraikkaan yksinkertaisuuden tarkoituksellisesti erilaisena, tiivistäen sen kuvaukseensa "juuri suihkusta astuneen ihon tuoksusta". Yhtiö asemoi merkin myös puhtaana, vegaanisena ja ympäristötietoisena sekä kuvaa linjan "maailmanlaajuiseksi peruspilariksi", jolla on "yli 175 miljoonan dollarin vuotuinen perintö" [1].

Lippulaivatuote on CLEAN Original, alkuperäinen saippuanraikas tuoksu. Merkin myöhempi painopiste on CLEAN Reserve, jota yhtiö kutsuu "kestäväksi farm-to-fragrance-mallistoksi", joka on rakennettu parfyymintekijän kestävien raaka-aineiden varannosta ja tarkoitettu kerrostettavaksi yhteen. Reserven sisällä Warm Cotton on tunnetuin tuoksu Reserve Blend -tuoksujen kuten Skinin ja uudemman H2EAU-malliston rinnalla.

Koostumuksen osalta yhtiö sanoo, että CLEAN-tuotteet ovat "aina olleet 100 % vegaanisia ja eläinkokeettomia", ettei se koskaan testaa eläimillä ja että se välttää parabeeneja, ftalaatteja, synteettisiä värejä ja muita mahdollisesti haitallisiksi listaamiaan ainesosia. CLEAN Reserve kuvataan merkin mukaan ympäristötietoiseksi, kierrätettäväksi ja ftalaatittomaksi.

CLEAN Reserve kantaa suurinta osaa merkin kestävyysviestinnästä. Yhtiö kuvaa farm-to-fragrance-mallia, jossa raaka-aineet hankitaan vastuullisesti ja jossa tuetaan viljelyyhteisöjä, ja kertoo rahoittaneensa turvallisen juomaveden hankkeita eräälle viljelyyhteisölle Haitilla. Pakkausten osalta merkki toteaa, että sen suuret pullot käyttävät kierrätettävää lasia, korkit espanjalaista kestävää puuta ja laatikot ovat FSC-sertifioituja, mukanaan kompostoituva kasvipohjainen sellofaani.

Vuoden 2003 Women's Wear Daily -tulokaspalkinnon lisäksi CLEAN Reserve on herättänyt toimituksellista huomiota pakkauksillaan. Eräs alan koonti lainaa Voguea, joka kuvaa Reserve-tuoksuja "ylellisiksi ja ainutlaatuisiksi" pulloilla, jotka ovat "100-prosenttisesti kierrätettäviä, mikä on hyvin harvinaista hajuvesimerkille" [8].

CLEAN on edelleen toiminnassa oleva merkki. Se pitää yllä kaupallista verkkosivustoa Clean Beauty Collective -nimen alla, ylläpitää nykyisiä tuoksumallistoja mukaan lukien CLEAN Reserve ja H2EAU, ja sitä myydään useilla alueilla. Sen perustaja Randi Shinder jätti liiketoiminnan vuonna 2009, ja merkki on jatkanut siitä lähtien itsenäisesti.