Clochee

Clochee on puolalainen luonnon- ja luomukosmetiikkayhtiö, jonka Daria Prochenka ja Justyna Szuszkiewicz perustivat vuonna 2013 Szczecinissä [2]. Yhtiö valmistaa kasvojen ja vartalon skincare-tuotteita – valikoimaan kuuluu yli sata tuotetta useassa eri sarjassa – "luontoon palaamisen" ajatuksen ympärille. Yhtiö kuvaa tuotteitaan luonnollisiksi, vegaanisiksi ja sertifioiduiksi [1].

Merkki esittää ihonhoidon henkilökohtaisena tarinana ennemmin kuin kiinteänä ihanteena, minkä tiivistää sen tunnuslause "Your Own Skin Story" (oma ihon tarinasi). Yhtiö on edelleen toiminnassa: se julkaisee uusia tuotteita ja on jatkuvasti läsnä sosiaalisessa mediassa.

Clochee sai alkunsa vuonna 2013 Szczecinissä Luoteis-Puolassa, jossa yhtiön pääkonttori sijaitsee edelleen [2]. Sen perustajat ovat Daria Prochenka, joka toimii hallituksen puheenjohtajana, ja Justyna Szuszkiewicz [2]. Yhtiö kuvaa alkuvaiheitaan "tarinaksi aikaansa edellä olleesta visiosta, kahden naisen horjumattomasta päättäväisyydestä ja syvästä luonnon kunnioituksesta" [2].

Clocheen viestinnän keskiössä on ilmaus "luontoon palaamisen". Yhtiön mukaan kyse ei ole "pelkästä iskulauseesta" vaan uskomuksesta, että "se, mitä esi-isämme käyttivät, on paras kauneuden lähde ja resepti" [2]. Ajatukseen yhdistyy yksilöllisyyden korostus: jokaista ihoa käsitellään omana tarinanaan, ja merkki painottaa hyväksymistä ulkoa asetettujen ihanteiden sijaan.

Lippulaivasarja laajentaa tämän yleisemmäksi näkemykseksi, jonka yhtiö tiivistää aitoudeksi täydellisyyden sijaan – "It's not about being perfect, but about being authentic" (kyse ei ole täydellisyydestä, vaan aitoudesta) [3]. Clochee asemoi työnsä luonnon, perinteen ja innovaation yhdistelmäksi ja listaa ekologian yhdeksi ydinarvoistaan ohimenevän trendin sijaan.

Clocheella on yli sata kasvo- ja vartalotuotetta, jotka on jaettu useaan sarjaan: Clochee, PURE, Simply Nature, Premium ja MEN. Sen ensimmäinen tuote, seesaminsiemen- ja makeanmanteliöljystä valmistettu Smoothing Cleansing Oil, tuli markkinoille merkin mukana vuonna 2013 [3]. Myöhempiä tulokkaita ovat 10-prosenttinen C-POWER-C-vitamiiniserum, ihon värimuutosten vähentämiseen tarkoitettu 1,8-prosenttinen TXA-POWER-serum sekä SPF 50+ Protective Face Mist.

Koostumuksissaan yhtiö nostaa esiin ainesosia kuten resveratrolin, C-vitamiinin (Cg) ja retinolin sekä oman yhdistelmänsä, jota se kutsuu Ameliox-kompleksiksi [1]. Simply Nature -sarjan kuvataan sisältävän jopa 99 prosenttia luonnollista alkuperää olevia ainesosia ja sopivan vegaaneille ja kasvissyöjille; yhtiö kertoo sarjalla olevan luomu- ja luonnonkosmetiikan COSMOS NATURAL ECOCERT -sertifikaatti [4].

Ekologia toistuu tavassa, jolla Clochee kuvaa itseään, ja se esitetään osana yhtiön DNA:ta markkinointikulman sijaan. Pakkaukset ovat minimalistisia ja valmistettu kierrätetyistä tai kierrätettävistä materiaaleista, ja valikoimaan kuuluu NO WASTE -mallisto [2]. Yhtiö kertoo kosmetiikkansa olevan vegaanista ja cruelty-free-tuotettua sanamuodolla "Cosmetics made with love for animals" (kosmetiikkaa, joka on tehty rakkaudesta eläimiin) [3] ja tuotteidensa olevan valmistettu Puolassa.

Clochee on toimiva yhtiö. Sen verkkosivuilla esitellään tuoreita julkaisuja, kuten LONGEVITY- ja NEURO ADAPT -sarjat, ja se ylläpitää julkista läsnäoloa Instagramissa nimellä @clochee_cosmetics [1].