CMD Naturkosmetik

CMD Naturkosmetik on saksalainen luonnonkosmetiikkayritys, jonka kotipaikka on Goslarin kaupunki. Sen perusti vuonna 1994 Carl-Michael Diedrich, pitkän linjan hammasteknikko, joka oli valmistanut hammas- ja kasvovoiteita ystävilleen. Yrityksen nimi muodostuu hänen nimikirjaimistaan [2]. Yritys valmistaa iho-, vartalo-, hius- ja suunhoitotuotteita, ja se tunnetaan parhaiten teepuuöljysarjastaan, joka sai alkunsa Diedrichin ensimmäisestä tuotekehityksestä 1990-luvun alussa.

Yrityksen mottona on ”Weniger ist mehr” (”vähemmän on enemmän”): jokainen tuotesarja rakentuu yhden pääraaka-aineen ympärille, ja koostumukset pidetään lyhyinä. Tuotteet on sertifioitu luonnonkosmetiikaksi, ne valmistetaan yrityksen omassa tuotantolaitoksessa Goslarissa, ja niitä myydään pääasiassa luontaistuotteisiin erikoistuneessa vähittäiskaupassa eikä massamarkkinoiden ketjuissa. CMD Naturkosmetik on yhä omistajavetoinen ja toiminnassa.

Yrityksen oma historiikki jäljittää juurensa Diedrichin perheen aikaan Kaliforniassa. Vuosina 1967 ja 1968 perhe valmisti itse avokadoöljyä, puristi sitä autotallissaan ja myi sitä viikkotoreilla sekä postimyynnissä. Yrityksen mukaan perhe tutustui samoihin aikoihin myös jojobaöljyyn ja teepuuöljyyn, kahteen raaka-aineeseen, jotka myöhemmin muovasivat valikoimaa.

Carl-Michael Diedrich työskenteli myöhemmin monta vuotta hammasteknikkona. Työnsä ohessa hän alkoi valmistaa hammas- ja kasvovoiteita, joita hän antoi ystävilleen ja tuttavilleen. Kun yhä useampi halusi ostaa niitä, hän teki harrastuksesta liiketoimintaa ja perusti CMD Naturkosmetikin vuonna 1994. Sana ”Naturkosmetik” tarkoittaa saksaksi luonnonkosmetiikkaa.

Suunhoito on siitä lähtien kuulunut valikoimaan. Teepuuöljyhammastahna on yrityksen myydyimpien tuotteiden joukossa tiivistetyn teepuusuuveden rinnalla.

Diedrich alkoi kehittää teepuuöljyyn perustuvaa kosmetiikkasarjaa vuonna 1992, kaksi vuotta ennen yrityksen virallista perustamista. Sarjasta tuli liiketoiminnan ydin, ja yritys kuvaa varhaisia tuotteitaan koko markkinoilla uraauurtaviksi.

Helmikuussa 1996 hän julkaisi teepuuöljyä käsittelevän kirjan, jonka hän kirjoitti yhdessä Anne Simonsin kanssa. Brändin verkkosivuilla kirjan nimeksi mainitaan ”Das Teebaumöl Praxisbuch”, käytännön käsikirja öljystä ja sen käyttötavoista.

Seuraavien vuosikymmenten aikana yritys kasvoi yhden miehen yrityksestä tuotantoyhtiöksi. Oman ilmoituksensa mukaan sillä on nykyään noin 40 työntekijää ja yli 160 tuotetta. Syksyllä 2016 se muutti omaan pääkonttoriinsa Goslarissa, joka on Unescon maailmanperintöluetteloon kuuluva kaupunki. Uudessa pääkonttorissa on myös tehtaanmyymälä, jossa tuotteita myydään suoraan kävijöille.

Nykyään yrityksen kotisivu viittaa yli 30 vuoden kokemukseen luonnonkosmetiikan valmistuksesta.

CMD Naturkosmetik on itsenäinen, omistajavetoinen yritys. Yrityksen oikeudellisessa tiedotteessa se mainitaan nimellä ”CMD Naturkosmetik, Carl-Michael Diedrich e.K.”, ja omistajaksi on merkitty Diedrich [10]. Pääte ”e.K.” tulee sanoista eingetragener Kaufmann, joka on rekisteröidyn yksityisen elinkeinonharjoittajan saksalainen yritysmuoto. Emoyhtiöstä, sijoittajista tai yritysostoista ei ole tietoja.

Oman brändinsä lisäksi yritys tarjoaa sopimusvalmistusta ja private label -tuotantoa eli valmistaa tuotteita, joita muut yritykset myyvät omilla nimillään [11].

”Vähemmän on enemmän” -motto on ajatus, johon yritys palaa useimmin. CMD Naturkosmetik kertoo käyttävänsä tuotetta kohden mahdollisimman vähän eri raaka-aineita sillä perusteella, että mitä vähemmän aineita iholle levitetään, sitä harvempi niistä voi laukaista allergisen reaktion [4]. Yrityksen mukaan lyhyemmät koostumukset jättävät tilaa hoitavien ainesosien suuremmalle osuudelle.

Jokainen tuotesarja rakentuu yhden pääraaka-aineen, kuten teepuuöljyn tai villiruusuöljyn, ympärille. Yritys kertoo hankkivansa nämä mahdollisuuksien mukaan sertifioidusta luomuviljelystä. Sen ilmoitettu tehtävä on kehittää ja valmistaa hoitavaa kosmetiikkaa luonnollisista ja uusiutuvista raaka-aineista. Ohjaaviksi arvoikseen se nimeää kestävyyden, luonnollisuuden ja laadun.

Koostumuksissa noudatetaan myös luetteloa poissuljetuista aineista. Yrityksen mukaan sen tuotteet eivät sisällä laureth- tai lauryylisulfaatteja, jotka ovat yleisiä vaahdotusaineita. Sertifioidut tuotteet valmistetaan ilman synteettisiä emulgaattoreita, parafiineja, mineraaliöljypohjaisia raaka-aineita tai PEG-yhdisteitä, ja yrityksen noudattama sertifiointistandardi sulkee pois myös parabeenit, silikonit ja ftalaatit. Brändin usein kysyttyjen kysymysten osiossa kysymykseen, sisältävätkö sen hoitotuotteet mikromuovia, vastataan pelkällä ”ei” [3].

Jakelu on osa asemointia. CMD Naturkosmetik kertoo nojaavansa erikoisliikkeisiin ja luonnonkosmetiikkaan keskittyneisiin myyjiin ja kertoo, ettei sen tuotteita myydä massamarkkinoiden vähittäiskaupoissa tai halpaketjuissa [12]. Usein kysyttyjen kysymysten osiossa lisätään, ettei valikoimaa myydä drogeriemyymälöissä. Pääkanavia ovat luomukaupat, luontaistuotekaupat (Saksassa Reformhäuser), apteekit ja kauneushoitolat, joita palvellaan luomutukkukauppojen kautta. Yrityksellä on myös oma verkkokauppa, joka toimittaa tilauksia ulkomaille.

Valikoima kattaa kasvojen-, vartalon- ja hiustenhoidon sekä suunhoidon. Verkkokaupassa on reilusti yli sata tuotetta vartalovoiteista ja kasvojenhoitosarjoista hyvinvointi- ja vartaloöljyihin. Utopia.de kuvaa valikoimaa laajaksi hoito- ja hyvinvointituotteiden kokonaisuudeksi, jossa jokainen sarja rakentuu yhden päävaikuttavan ainesosan ympärille.

Teepuuöljysarja, jota myydään nimellä Teebaumöl Classic, on yhä valikoiman keskipiste. Siihen kuuluu nykyään yli 30 tuotetta, ja yritys kuvaa sitä maailman suurimmaksi teepuuöljysarjaksi [2]. Sarja ulottuu ihonhoidosta hammastahnaan ja suuvesitiivisteeseen, jotka brändi mainitsee myydyimpien tuotteidensa joukossa. Muut sarjat noudattavat samaa yhden ainesosan mallia, ja jojobaöljyä tarjotaan myös omana tuotteenaan.

Suurin osa valikoimasta on vegaanista, mutta ei kaikki. Yrityksen mukaan suuri osa sen tuotteista ei sisällä lainkaan eläinperäisiä ainesosia; poikkeuksissa käytetään esimerkiksi heraa, hunajaa, propolista tai silkkiä. CMD Naturkosmetik kertoo, ettei mitään sen tuotteista testata eläimillä ja että se on mukana PETAn luettelossa kosmetiikkabrändeistä, jotka eivät testaa eläimillä.

Sertifioinnin osalta brändin kotisivu esittelee tuotteet ICADA-sertifioituna luonnonkosmetiikkana [1]. Sertifiointisivuilla mainitaan toinen järjestelmä, NCS Natural Cosmetic Standards, ja todetaan tuotteiden täyttävän sen säännöt [8].

Yritys kertoo myös, että sen valmistus auditoidaan vuosittain ISO 22716 -standardia vasten, joka on kosmetiikan hyviä tuotantotapoja koskeva kansainvälinen standardi [5]. Kaikki tuotanto tapahtuu paikan päällä Goslarissa.

Yritys liittää ympäristölinjauksensa tiiviisti pienten erien valmistukseen Saksassa. Se kertoo välttävänsä ulkopakkauksia mahdollisuuksien mukaan ja pehmustavansa paketit silputulla jätepaperilla. Vartaloöljyt ja jojobaöljy pakataan pulloihin, jotka on valmistettu lasin ja polymeerin yhdistelmämateriaalista.

Kestävän kulutuksen verkkosivusto Utopia.de lisää, että brändi käyttää vain luonnollisia tuoksuja ja kasviperäisiä uuttoaineita ja että se on kehittänyt pakkauskonseptin, jonka on tarkoitus olla pitkälti ympäristöystävällinen.

CMD Naturkosmetikia käsittelevä mediahuomio tulee pääasiassa saksalaisilta kuluttaja- ja kestävyysmedioilta. Alan palkinnoista ei ole tietoja.

Kuluttajatestejä julkaiseva ÖKO-TEST-lehti arvioi Teebaumöl Classic -suuveden vuoden 2009 terveys- ja kuntoiluoppaassaan. Maaliskuun 2010 numerossa julkaistussa jatkoartikkelissa lehti totesi, että tuote sisältää alkoholia eikä sitä siksi pidä antaa lasten käyttöön tai niellä. Lehti oli havainnut näiden varoitusten puuttuvan pakkauksesta, ja valmistaja lisäsi ne sen jälkeen. ÖKO-TEST arvosteli edelleen alkoholin käyttöä tuotteessa sekä sitä, ettei pakkauksessa kerrota sen määrää. Kokonaisarvio pysyi tasolla ”hyvä” [13].

Utopia.de on ottanut yrityksen mukaan lukijoiden arvioimaan luonnonkosmetiikan valmistajien listaansa, jolla se sijoittui kahden lukija-arvion perusteella sijalle 17/31. Sivusto kuvaa CMD Naturkosmetikia sertifioiduksi luonnonkosmetiikkabrändiksi, jonka ”vähemmän on enemmän” -motto näkyy luonnollisten ja minimalististen hoitotuotteiden sarjassa, ja huomauttaa, että lähes koko valikoima on vegaanista [14].

CMD Naturkosmetik on toiminnassa. Sen tuorein päivätty uutisjulkaisu, joka julkaistiin 20. marraskuuta 2025, esittelee yrityksen tuotteista koottavan itse tehdyn joulukalenterin [9]. Kotisivulla esitellään myös uusia tuotteita, ja siellä toimii verkkokauppa.

Yritys on yhä perustajansa omistama ja johtama, ja se valmistaa valikoimansa edelleen Goslarissa. Sen ilmoittama jakelu keskittyy Saksassa luontaistuotteisiin erikoistuneeseen vähittäiskauppaan ja apteekkeihin, ja sitä täydentää suoramyynti oman verkkokaupan ja tehtaanmyymälän kautta.