Cocoa Brown

Cocoa Brown on irlantilainen itseruskettavien tuotteiden merkki, jonka Marissa Carter perusti marraskuussa 2012 ja joka toimii yhä yrityksen toimitusjohtajana [1]. Yritys tunnetaan parhaiten 1 Hour Tan -vaahdostaan, nopeasti kehittyvästä itseruskettavasta tuotteesta, jota merkki markkinoi tunnuslauseella "Affordable, Luxury Self-Tan" (edullinen, ylellinen itseruskettava). Cocoa Brown kertoo luoneensa "maailman ensimmäisen tunnin ruskettavan tuotteen" [2], ja sen tuotteita myydään nykyään kansainvälisesti eri puolilla Eurooppaa, Pohjois-Amerikkaa ja muualla. Merkki on edelleen aktiivinen, ja sillä on tuoreita lanseerauksia sekä jatkuva verkkokauppa.

Itseruskettavien tuotteiden lisäksi valikoima on laajentunut hiustenhoitoon ja kosmetiikkaan, mutta rusketustuotteet ovat yhä liiketoiminnan ydin. Cocoa Brown asemoi itsensä edullisuuden ja inklusiivisuuden ympärille, ja sen tuotteilla on cruelty-free-sertifiointi [3].

Carter aloitti Cocoa Brownin vuokratalon pyykkituvasta, jonka hän jakoi neljän muun kanssa, ja työskenteli äitiyslomalla dublinilaisesta salongistaan Carter Beautysta [4]. Home Business Magazinen mukaan hänellä ei ollut alkupääomaa, näytteitä eikä markkinointimateriaaleja, mutta hän sai silti suostuteltua irlantilaisen jakelijan tilaamaan 25 000 kappaletta hänen 1 Hour Tan -vaahdostaan — tilaus, joka myytiin loppuun [4].

Merkki lanseerattiin Irlannissa marraskuussa 2012 [4]. Yrityksestä tai sen perustajasta ei ole Wikipedia-artikkelia, ja suurin osa dokumentoidusta historiasta perustuu irlantilaiseen toimitukselliseen kirjoitteluun eikä yksityiskohtaiseen yritysselvitykseen.

Cocoa Brown tuli Britannian markkinoille kesäkuussa 2013. Merkki kertoo, että sen alkuvarasto — 15 viikoksi tarkoitettu — myytiin loppuun tuntien kuluessa lanseerauksesta [4]. Muutamassa vuodessa siitä oli tullut Irlannin myydyin rusketustuote, asema, jonka yritys kertoo pitäneensä viisi vuotta peräkkäin.

Vuoteen 2016 mennessä Cocoa Brown kertoi myyvänsä yhden pullon 15 sekunnin välein lähes 10 000 jälleenmyyjän kautta maailmanlaajuisesti [4]. Samana vuonna se teki yhteistyötä meikkitaiteilija Joyce Bonellin kanssa rusketustekniikoiden kehittämiseksi, ja työ nostettiin esiin Voguessa ja Cosmopolitanissa [4]. Merkki on saanut näkyvyyttä myös julkisuuden henkilöiden, kuten Kylie Jennerin ja Khloé Kardashianin, kautta [4].

Cocoa Brownin tunnusomainen tuote on 1 Hour Tan -vaahto, joka on saatavilla useissa sävyissä. Laajempaan itseruskettavien tuotteiden linjaan kuuluvat Sunshine Serum, pois pestävä Instant Bronze -sarja sekä Gen Active, suihkerusketustuote, jota yritys kuvailee sanoin "A Tan That's Made to Move" (rusketus, joka on tehty liikkeeseen) ja asemoi aktiivista elämäntapaa varten. A Perfect Fade Vegan Self-Tan Oil -tuotetta markkinoidaan välittömästi kuivuvana, ja se kehittyy muutamassa tunnissa hehkuksi, joka merkin mukaan kestää jopa seitsemän päivää.

Osa koostumuksista rakentuu esimerkiksi risiiniöljyn ja sheavoin kaltaisten ainesosien ympärille, jotka merkki yhdistää kosteutukseen. Valikoima laajenee myös Hair Hero -hiustenhoitolinjaan sekä kosmetiikkasarjaan, johon kuuluu bronzer-, illuminator- ja contour-tuotteita.

1 Hour Tan -vaahto on merkin näkyvin tuote. Sen oman kertoman mukaan se saavutti kansainvälisesti "kulttistatuksen", sai näkyvyyttä Teen Voguessa ja esiintyi punaisilla matoilla, myös Oscar-gaalassa [2].

Yritys kertoo uskovansa, että "kauneutta on kaikissa muodoissa, koissa ja sävyissä ja jokainen ansaitsee tuntea olonsa parhaimmilleen" (alkuperäinen englanninkielinen sitaatti: "beauty comes in all shapes, sizes and shades and everyone deserves to feel their best"), ja rakentaa missionsa sen ympärille, että ihmisiä autetaan tuntemaan olonsa itsevarmoiksi omassa ihossaan. Cocoa Brown korostaa inklusiivisuutta ja itsensä voimaannuttamista sekä hinnoittelee tuotteensa markkinoiden edulliseen, päivittäistavarakaupan päähän käyttäen samalla "luxury"-määritettä tunnuslauseessaan.

Merkkiin ovat viitanneet kansainväliset julkaisut, kuten Teen Vogue, ja sen vuoden 2016 yhteistyö Joyce Bonellin kanssa esiintyi Voguessa ja Cosmopolitanissa [4]. Cocoa Brownin oma materiaali mainitsee saaneensa tunnustusta "julkkisten ja kauneustoimittajien keskuudessa" [2].

Cocoa Brown on aktiivinen. Sen verkkokaupassa esitellään edelleen tuoreita lanseerauksia, kuten Gen Active ja Instant Bronze, perustaja Marissa Carter toimii yhä toimitusjohtajana, ja merkki ylläpitää aktiivista läsnäoloa sosiaalisessa mediassa [1]. Yritys kertoo, että sen tuotteita myydään lähes 15 000 myymälässä maailmanlaajuisesti Britanniassa, Skandinaviassa, Pohjois-Amerikassa, Venäjällä, Australiassa ja muualla Euroopassa [1]; vanhempi toissijainen lähde oli maininnut laajemman kattavuuden, 25 000 myymälää 23 maassa. Merkin sivuston nykyinen luku on näistä kahdesta tuoreempi.