Coeur de Beauté

Coeur de Beauté (kirjoitettuna pienillä kirjaimilla cœur de beauté) on saksalainen skincare-merkki, jonka kotipaikka on Berliini. Se sai alkunsa perheen omistamasta öljymyllystä, ja Sabine Stempfhuber teki siitä kosmetiikkasarjan vuonna 2017 etsiessään vegaanista ja hajusteetonta hoitoa omalle herkälle iholleen [2]. Nimi tarkoittaa ranskaksi "kauneuden sydäntä" ja viittaa aprikoosin siemeneen, jonka öljy oli sarjan lähtökohta.

Merkki valmistaa kasvo- ja vartalonhoitotuotteita, joiden pohjana ovat kylmäpuristetut luomuöljyt yhdistettyinä pieneen määrään vakiintuneita aktiiviaineita. Sen ilmoitettu painopiste on ihon suojamuuri ja ihon mikrobiomi, ja se on suunnattu erityisesti herkälle ja ruusufinniin taipuvaiselle iholle. Coeur de Beauté on toimiva, omistajiensa johtama perheyritys, ja tuotekehitys ja valmistus tapahtuvat Saksassa.

Yrityksen oman kertomuksen mukaan Stempfhuber oli parfymerian vakioasiakas noin 30-vuotiaaksi asti. Silloin hän alkoi tarkastella lähemmin, mitä tavanomainen kosmetiikka sisälsi ja testattiinko sitä eläimillä. Hän siirtyi luonnonkosmetiikkaan, mutta kertoo ihonsa reagoineen huonosti tuotteiden lukuisiin eteerisiin öljyihin, ja myös jalostettujen öljyjen yleinen käyttö tuntui hänestä väärältä. Saksalaisessa Beautypunk-kauneusblogissa vuonna 2022 julkaistussa sponsoroidussa jutussa hän kertoi, että hänen ihonsa muuttui yhä herkemmäksi noin 35 ikävuodesta alkaen ja että hänelle kehittyi ruusufinni [8].

Ennen siirtymistään kosmetiikka-alalle Stempfhuber ja hänen miehensä Frank työskentelivät liikkeenjohdon konsultoinnin ja controllingin parissa. Yritys kuvaa Berliiniä pariskunnan uudeksi aluksi: ensin yrttien, sitten öljymyllyn ja lopulta ihonhoidon parissa. Öljymanufaktuuri oli kuulunut heidän perheyritykseensä vuodesta 2013 [2]. Vuonna 2017 Stempfhuber alkoi käyttää myllyn elintarvikelaatuista aprikoosinsiemenöljyä vartaloöljynä, ja ajatus kosmetiikkasarjasta lähti siitä.

Merkin alkuperä voidaan siksi ajoittaa kahdella tavalla. Perustaja sijoittaa kosmetiikkasarjan alun vuoteen 2017, kun taas perheen öljyliiketoiminta, josta se syntyi, ulottuu vuoteen 2013. Kotisivun perustajalausunto, jonka mukaan hänen etsintänsä sopivan ihonhoidon löytämiseksi alkoi "yli kymmenen vuotta sitten", sopii kumpaankin vuosilukuun.

Pariskunnan työnjako kerrotaan avoimesti yrityksen verkkosivuilla. Frank vastaa tekniikasta, myynnistä ja verkkonäkyvyydestä, kun taas Sabine kehittää tuotteet, hoitaa hankinnat, suunnittelee ulkoasun ja pakkaukset sekä vastaa asiakkaiden kysymyksiin. Tietoa yrityksestä -sivulla hän allekirjoittaa nimellä Sabine Stempfhuber tittelillä "perustaja ja toimitusjohtaja" [2]. Yrityksen oikeudellisessa ilmoituksessa toimitusjohtajiksi mainitaan kuitenkin Sabine Besinger ja Frank Besinger [6]. Verkkosivut eivät selitä erilaisia sukunimiä.

Ensimmäiset tuotteet, kasvoöljyt ja vartalovoi, Stempfhuber kehitti kokonaan itse. Kun merkki siirtyi voiteisiin, se otti mukaan kokeneen ulkopuolisen valmistajan, ja myöhemmät tuotteet kehitettiin yhdessä tämän valmistajan kanssa laboratoriossa. Yrityksen mukaan kaikki raaka-aineet, joita se ei itse valmista, hankitaan Saksasta.

Vuoden 2020 alusta merkki alkoi julkaista verkkosivuillaan ihonhoitolehteä. Sen artikkelit käsittelevät muun muassa ruusufinniä, kylmäpuristettuja öljyjä, vaihdevuosia ja ihoa sekä hajusteetonta hoitoa. Myöhemmät jutut käsittelevät probioottista ihonhoitoa, "skin longevity" -ajattelua ja merkin päätöstä tarjota täytettäviä lasisia matkakokoja. Lokakuussa 2024 se julkaisi artikkelin, jossa se kertoi, miksi se ei osallistu Black Friday -alennuksiin. Vuonna 2022 julkaistu merkkiesittely toi esiin Radiant Skin Complex -sarjan, johon kuuluivat puhdistustuote, kasvovesi ja seerumi.

Coeur de Beauté kuvaa itseään omistajiensa johtamaksi perheyritykseksi eikä osaksi suurempaa konsernia. Merkin taustalla oleva oikeushenkilö on oikeudellisen ilmoituksen mukaan Berliiniin rekisteröity aideon GmbH [6]. Yritysostoista tai ulkopuolisista sijoittajista ei ole tietoa.

Merkki esittelee kolme ydinarvoa: laadun, läpinäkyvyyden ja kestävyyden. Sen ilmoitettu tavoite on kehittää hyvin toimivia tuotteita mahdollisimman vähillä ainesosilla. Tämä nojaa pitkälti perheen myllyn kylmäpuristettuihin luomuöljyihin. Yrityksen näkemyksen mukaan tällaisissa öljyissä on hyödyllisiä ominaisuuksia jo luonnollisessa muodossaan, kun taas jalostettuihin tai mineraaliöljyihin on lisättävä aktiiviaineita.

Hajusteista luopuminen on merkin ajattelussa samankaltaisessa roolissa. Koska tuotteita ei ole hajustettu, kaavat tulevat yrityksen mukaan toimeen ilman ylimääräisiä emulgointiaineita. Coeur de Beauté kertoo, ettei sen tuotteissa ole hajusteita, alkoholia, parabeeneja, mikromuoveja eikä tarpeettomia täyteaineita [3]. Sen kotisivun tunnuslause kuuluu suomennettuna "kehitetty mahdollisimman hyvää ihon siedettävyyttä varten".

Ihon suojamuuri ja mikrobiomi eli iholla elävien hyödyllisten mikro-organismien yhteisö ovat tämän asemoinnin keskiössä. Merkki kuvaa kaavojaan prebioottisiksi ja probioottisiksi, mietoiksi ja vapaiksi ainesosista, jotka voisivat ärsyttää ihoa tai häiritä sen luonnollista mikrobistoa [5]. Suojamuuriin keskittyvissä tuotteissa käytetään ihon omien kaltaisia lipidejä, keramideja ja öljyjä.

Tehon osalta yritys kertoo suosivansa raaka-aineita, joiden vaikutuksia iholle tukee jo olemassa oleva näyttö, kuten hyaluronihappoa, hamppuöljyä ja niasiiniamidia. Siksi se ei tee omia tutkimuksia, mitä se pitää yhtenä kestävyyden muotona [2].

Beautypunkin jutussa kohdeasiakkaaksi kuvattiin noin 30–35-vuotiaat naiset, joilla on herkkä iho ja jotka arvostavat luonnollisia ainesosia [8]. Samassa jutussa todettiin, että merkki välttää palmuöljyä. Yrityksen oma lehti puhuttelee myös miehiä, jotka etsivät hajusteetonta hoitoa.

Valikoima on jaettu useaan hoitosarjaan, joihin kuuluvat muun muassa Skin Nourishing Formula, Pure Comfort Essentials, Active Ingredient sekä probioottinen kasvonhoitosarja. Niiden rinnalla on puhdistustuotteita, kasvovesiä, seerumeita, voiteita, naamioita, kasvoöljyjä, vartalonhoitotuotteita sekä ihon tarpeiden mukaan koottuja settejä. Merkki myy myös ravintolisiä ja teetä.

Yrityksen myydyimmiksi nostamia tuotteita ovat Even Tone Creme, vitamiineja ja keramideja sisältävä anti-age-voide, sekä Barrier Repair Gel, prebioottinen ja probioottinen kosteuttava geeli, jossa on keramideja. Muita ovat Intensive Feuchtigkeitscreme (tehokosteusvoide) ja Algen Repair Creme, levään perustuva voide, jonka on tarkoitus vahvistaa ihon suojamuuria. Lisäksi valikoimaan kuuluvat Aloe Enzym Reinigung -puhdistustuote, Aloe Moisture Spray ja avellana-kasvoöljy.

Aprikoosinsiemenöljy on yhä valikoiman symbolinen ydin. Merkin ainesosaoppaassa mainitaan muun muassa punalevä, probiootit, hyaluronihappo, niasiiniamidi, valkoinen tee, hibiskus, ektoiini, skvalaani, C-vitamiini ja B5-vitamiini. Useat näistä on valittu rauhoittavan tai suojamuuria tukevan roolinsa vuoksi eikä voimakkaan kuoriva tai ihon pintaa uudistavan vaikutuksen takia.

Coeur de Beautén mukaan sen tuotteilla on PETA-sertifikaatti, minkä se selittää tarkoittavan, että ne ovat vegaanisia ja valmistettu täysin ilman eläinkokeita [3]. Yritys kertoo myös, että kaikki tuotteet kehitetään vegaanisen luonnonmukaisen luonnonkosmetiikan standardien mukaisesti. Kolmannen osapuolen luomusertifiointia ei ole dokumentoitu. Pakkaukset ovat lasia tai kierrätysmateriaalia, ja merkki kertoo välttävänsä ulkopakkauksia aina kun mahdollista.

Merkin kotisivulla luetellaan Brigitte, Femme, Flow, Grazia, Vivanty ja InStyle julkaisuina, joissa se on ollut esillä. Joulukuussa 2022 saksalainen Beautypunk-blogi julkaisi jutun perustajasta ja Radiant Skin Complex -sarjasta; artikkeli oli merkitty mainokseksi, ja tekstit ja kuvat olivat merkin toimittamia [8]. Palkintoja ei ole dokumentoitu.

Coeur de Beauté on toiminnassa. Se julkaisee edelleen artikkeleita verkkolehdessään, ja uusia juttuja ilmestyi tammi-, touko- ja elokuussa 2026 [7]. Merkki myy pääasiassa oman saksankielisen verkkokauppansa kautta, jonka sivustosta on myös englanninkielinen versio. Tuotekehitys, valmistus ja pakkaaminen tapahtuvat Saksassa, ja liiketoimintaa johtaa yhä perustajapariskunta Berliinistä.