Colab

Colab on brittiläinen hiustenhoitomerkki, joka on erikoistunut dry shampoo -tuotteisiin. Se perustettiin vuonna 2014 [1], ja sen omistaa Cheltenhamiin rekisteröity kauneusyhtiö SLG Brands Limited [2]. Merkki luotiin ratkaisemaan aikakauden kuivashampoiden yleinen ongelma — hiuksiin jäänyt valkoinen jauhemainen härmä — ja se rakensi identiteettinsä "näkymättömän" koostumuksen ympärille, joka imee rasvan jättämättä näkyviä jälkiä. Merkki on edelleen aktiivinen: huhtikuussa 2025 se toi markkinoille uudistetun tuotteen ja juhli kymmentä vuotta dry shampoo -tuotekehitystä [3].

Yhtiö sai alkunsa SLG:n perustajan ja luovan johtajan Miles Dunkleyn sekä mallin ja bloggaajan Ruth Crillyn yhteistyöstä; Crilly osallistui tuotesarjan kehittämiseen ja markkinointiin [1]. Yhden tuotekategorian pohjalta merkki laajeni kansainväliseen vähittäiskauppaan, ja vuoteen 2020 mennessä alan lehdistö raportoi Colabin myyneen kymmenen miljoonaa purkkia maailmanlaajuisesti ja tavoittaneen noin kolmekymmentä maata [1].

Colab syntyi vastauksena tiettyyn puutteeseen. Dunkleyn mukaan jokainen markkinoilla ollut rasvaa poistava kuivashampoo aiheutti "tämän valkoisen jäämän ongelman", ja ideana oli "luoda näkymätön koostumus, joka poistaa rasvan, raikastaa ja tuo hieman tuuheutta, mutta ei jätä valkoista jäämää" [1]. Merkki lanseerattiin vuonna 2014, ja se saapui brittiläiseen Superdrug-ketjuun kolmivuotisella yksinoikeussopimuksella saman vuoden syyskuussa.

Tuote kehitettiin ja sitä keulakuvitti yhteistyössä Ruth Crillyn kanssa, joka on malli ja kauneusbloggaaja, tunnettu sivustostaan A Model Recommends. Yhteistyö sijoitti Colabin tuolloin nousevan, vaikuttajavetoisen kauneuden aaltoon: SLG lanseerasi sen samana vuonna, kun emoyhtiö teki yhteistyötä YouTube-vloggaaja Zoellan kanssa siirtyessään siihen, mitä se kutsui "vaikuttajakauneudeksi" [4].

Superdrug-debyyttinsä jälkeen Colab laajeni Yhdistyneen kuningaskunnan ulkopuolelle laajaan kansainväliseen jalanjälkeen. Vuoteen 2020 mennessä alan julkaisu Beauty Independent raportoi merkin päässeen noin 8 500 vähittäiskaupan pisteeseen Yhdysvalloissa — niiden joukossa Walmart, Rite Aid, Target, Meijer ja Giant Eagle — ja olevan läsnä noin kolmessakymmenessä maassa, mukaan lukien Etelä-Korea, Japani, Australia, Intia ja Singapore [1].

Huhtikuussa 2025 merkki julkaisi uuden koostumuksen, Supreme Cleanin, jota se kutsui edistyneimmäksi tähän mennessä ja liitti dry shampoo -tuotekehityksen kymmenvuotiseen virstanpylvääseen [3]. Samaan aikaan tuli uudistunut kaupallinen painotus Yhdysvaltoihin ja kasvua Etelä-Koreassa vähittäiskauppias Olive Youngin kautta.

Colabin omistaa SLG Brands Limited, Cheltenhamiin, Gloucestershireen rekisteröity kauneusyhtiö [2]. SLG on pidempään toiminut yritys, joka juontaa omat juurensa vuonna 1985 valmistettuun lateksiseen meikkisieneen — erotuksena Colabin vuoden 2014 lanseerauksesta — ja kuvaa Colabia suurimmaksi merkikseen [1]. Merkki sijaitsee SLG:n omistamien kauneussarjojen portfoliossa eikä toimi itsenäisenä yhtiönä.

Colab esittäytyy dry shampoo -asiantuntijana ja käyttää "Studio Lab"- tai "Wonderlab"-kehystä korostaakseen koostumusten kehittelyä ja testausta. Yhtiö kuvaa lähestymistapaansa niin, että se "kokeilee jatkuvasti uutta tiedettä yhdistäen asiantuntevaa hiustenhoito-osaamista ja hioen raaka-aineita luodakseen koostumuksia", jotka on rakennettu "rakastamaan elämän kaaosta ja tuottamaan tuloksia". Yhtiön mukaan se priorisoi suorituskykyä ja tehokasta rasvanimeytystä, jotta asiakkaat voivat säilyttää oman henkilökohtaisen tyylinsä. Merkin iskulause on "Great hair days on demand."

Merkin valikoima rakentuu kokonaan dry shampoo -tuotteiden ympärille, ja niitä myydään eri viimeistelyn ja käyttötarkoituksen mukaan eroteltuina versioina — niiden joukossa Original Dry Shampoo, joka on asemoitu näkymättömän puhtaana vaihtoehtona; Extreme Volume -koostumus; sekä vuonna 2025 esitelty Supreme Clean -koostumus. Lisäversiot on suunnattu erityistarpeisiin, kuten herkille hiuspohjille, treeneihin, tummiin tai vaaleisiin hiusrajoihin ja rantatekstuuriin, tuoksuvetoisten vaihtoehtojen ohella.

Colab nostaa esiin E-vitamiinin hiuspohjan hoitoon esiteltynä raaka-aineena ja kertoo, että sen tuotteet on dermatologisesti testattu. Yhtiön mukaan sen koostumukset sopivat vegaaneille ja kasvissyöjille, eivät sisällä eläinperäisiä ainesosia ja ovat vapaita sulfaateista, parabeeneista ja bentseenistä. Se ilmoittaa myös, ettei se tee eläinkokeita valmiilla tuotteilla eikä raaka-aineilla. Pakkauksista Colab kuvaa purkkinsa ja korkkinsa kierrätysvalmiiksi ja neuvoo asiakkaita tarkistamaan paikalliset kierrätysmahdollisuudet.

Colabin useimmin mainittu erottautumistekijä on sen seuraajajoukko sosiaalisessa mediassa. Alueellinen talousjulkaisu SoGlos kuvaili sitä maailman seuratuimmaksi dry shampoo -merkiksi sosiaalisessa mediassa [4], ja alan raportointi asetti kertyneen myynnin kymmeneen miljoonaan purkkiin maailmanlaajuisesti [1]. Merkin julkinen profiili on liitetty tiiviisti sen luoja Ruth Crillyyn, jonka kautta se ensin arvioitiin ja jonka kautta sitä markkinoitiin [5].

Colab on aktiivinen merkki. Sen viimeisimpiin näkyviin toimiin lukeutuvat Supreme Clean -koostumuksen lanseeraus huhtikuussa 2025 sekä jatkuva vähittäiskaupan laajentuminen Yhdysvalloissa ja Etelä-Koreassa [3]. Se ylläpitää aktiivista suoramyyntisivustoa ja sosiaalisen median läsnäoloa tunnuksella @colabhair Instagramissa, TikTokissa ja Facebookissa.