Coohé

Coohé (kirjoitusasu COOHÉ) on tanskalainen ihonhoito- ja hyvinvointimerkki, jonka kotipaikka on Jægerspris Kööpenhaminasta luoteeseen. Sen perusti Ai Fang Hansen, ihonhoitoterapeutti, joka yrityksen mukaan kasvoi perinteisen kiinalaisen hyvinvointiajattelun juurruttamassa perheessä [2]. Merkki yhdistää nämä itämaiset perinteet — gua shan, kuppauksen ja aromaterapian — riisuttuun skandinaaviseen estetiikkaan ja myy tuotteitaan pääosin suoraan kuluttajille tanskankielisen verkkosivustonsa kautta.

Coohé on mikroyritys: messuluettelo Formland listaa yrityksen yhdestä viiteen työntekijän kokoiseksi [10]. Se on edelleen toiminnassa, sillä on toimiva verkkokauppa ja näkyvyyttä Tanskan tukkukauppapiireissä, vaikka sen jalanjälki jää valtavirran kauneuslehdistön tason alle. Merkistä ei ole Wikipedia-artikkelia, eikä se esiinny tanskalaisia kauneusnimiä käsittelevissä toimituksellisissa koosteissa.

Merkin perusti Ai Fang Hansen, jota kuvataan ihonhoitoterapeutiksi ja -harrastajaksi, joka on perehtynyt perheensä kulttuuriperintöön eli kiinalaiseen lääketieteeseen [2]. Yritys kertoo, että Hansen oli itse kokenut uupumusta nopeatempoisen elämän seurauksena ja perusti Coohén luodakseen tuotteita ja rituaaleja, jotka tarjoavat tilaa rauhalle, mietiskelylle ja tietoisille hetkille [2]. Nimelle itselleen annetaan merkitys: merkin mukaan "Coohé tarkoittaa kiinaksi 'harmoniaa'."

Yrityksen omilla sivuilla tai kolmansien osapuolten listauksissa ei ilmoiteta perustamisvuotta, joten merkin toiminnan alkamisajankohtaa ei ole julkisesti kirjattu.

Coohé asemoi itsensä holistiseksi merkiksi, jossa sen omin sanoin "kauneus ja hyvinvointi kulkevat käsi kädessä". Sen ilmoittama ihonhoitofilosofia perustuu ajatukseen, että terve iho lähtee sisältä, ja yritys kertoo käyttävänsä vain luonnollisia ja kestävästi hankittuja raaka-aineita, jotka on valittu hellävaraisiksi sekä iholle että ympäristölle [3]. Merkin ääni nojaa siihen, mitä se kutsuu muinaiseksi itämaiseksi viisaudeksi — sisäiseen tasapainoon, läsnäoloon ja luonnolliseen kauneuteen — yhdistettynä minimalistiseen skandinaaviseen muotoiluun.

Tämä perinteiden yhdistelmä on merkin keskeinen idea. DTC-valikoiman ohella Coohé harjoittaa myös yritysten välistä liiketoimintaa, joka tarjoaa private label -tuotantoa ja hankintaa muille yrityksille, jotka haluavat lanseerata omat kauneuslinjansa, ja vetoaa alan "monivuotiseen asiantuntemukseen" [4]; tämän taustalla olevia valmistuskumppaneita ja tehtaiden sijainteja ei kerrota.

Tuotevalikoima kattaa kolme laajaa aluetta: ruususpohjaisen ihonhoitolinjan, hieronta- ja kasvovälineet sekä aromaterapiavalikoiman. Rose-Serie on merkin tunnusomainen ihonhoitokokoelma, joka rakentuu ruusuveden sekä skvalaanin, hyaluronihapon, ruusuöljyn ja muiden kasviperäisten raaka-aineiden ympärille ja on suunnattu kuivalle, herkälle tai epäpuhtauksille alttiille iholle. Siihen kuuluu kasvoöljyjä, seerumeja, balsameja ja silmänympärysvoide. Välinepuoli keskittyy gua sha -kappaleisiin ja rullareihin, jotka on leikattu kivistä kuten jade, ruususkvartsi ja vihreä aventuriini, ja niitä myydään kuppausvälineiden ja kuivaharjojen rinnalla. Aromaterapia- ja "Moment"-linjat kattavat eteeriset öljyt, pohjaöljyt, suitsukkeet ja diffuuserit.

Diffuusereista Coohé nostaa esiin Galaxy Mist -mallinsa, jota yritys markkinoi "palkittuna" [4]. Sille ei nimetä mitään tiettyä palkintoa, tuomaristoa tai vuotta merkin sivustolla eikä riippumattomissa lähteissä, joten kuvaus lepää yrityksen oman lausunnon varassa.

Etiikan osalta merkki ilmoittaa, ettei se testaa tuotteita tai raaka-aineita eläimillä eikä tee yhteistyötä sellaisten toimittajien kanssa, jotka niin tekevät [3]. Se kertoo myös, ettei sen koostumuksissa ole keinotekoisia väriaineita tai eläinperäisiä sivutuotteita [3]. Coohéllä ei ole julkisessa aineistossaan lueteltuna kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Coohé on toiminnassa. Sen suoraan kuluttajille suunnattu verkkosivusto jatkaa toimintaansa vaihtuvalla ihonhoitovalikoimalla, sillä on asiakasarvosteluja tanskalaisessa Trustpilotissa, ja se on rekisteröity toimittajaksi Formland-messuille, mikä viittaa jatkuvaan tukkujakeluun Tanskan sisällä [10]. Sen ulottuvuus pysyy yhden maan laajuisena, ja sillä on rajallinen pohjoismainen vähittäismyyntinäkyvyys pikemminkin kuin laajempi kansainvälinen toiminta.