Cool Derma

Cool Derma on tukholmalainen ihonhoitomerkki, jonka perusti valtuutettu ihoterapeutti Shidrokh "Orkidé" Ghawami. Se sai alkunsa hänen tukholmalaisesta kauneussalongistaan Orkidé, joka nimettiin myöhemmin uudelleen Cool Dermaksi. Nykyään merkkiin kuuluu suoraan kuluttajille myyvä verkkokauppa, fyysinen ihoklinikka Upplandsgatanilla sekä myynti pohjoismaisessa vähittäiskaupassa Lykossa. Merkin oma esittelysivu ilmoittaa perustamisvuodeksi 2018 [1], kun taas useat ruotsalaislähteet kuvaavat sen käynnistyneen syksyllä 2017 [4]; aiempi ajankohta viittaa todennäköisimmin pehmeään lanseeraukseen tai salongin uudelleenbrändäykseen.

Tuotesarja asemoi itsensä vegaaniseksi ja sukupuolineutraaliksi ihonhoidoksi, joka on kehitetty ja valmistettu Ruotsissa. Merkki on edelleen aktiivinen ajantasaisine tuotevalikoimineen ja toimivine klinikoineen.

Cool Derman loi Shidrokh "Orkidé" Ghawami, joka kuvailee itseään valtuutetuksi ihoterapeutiksi, funktionaaliseksi ravintoterapeutiksi, meikkaajaksi ja tuotekehittäjäksi, jolla on takanaan noin kaksikymmentä vuotta alalla [4]. Ennen merkin syntyä hän pyöritti tukholmalaista kauneussalonkia nimeltä Orkidé, joka nimettiin myöhemmin uudelleen Cool Dermaksi [4]. Lanseerausta käsitelleen uutisoinnin mukaan merkki syntyi siitä, mitä hän havaitsi asiakkaidensa ihosta salonkityössään, sekä mieltymyksestä sovittaa ongelma oikeaan ratkaisuun sen sijaan, että asiakkaat sidottaisiin yhteen ainoaan merkkiin. "Haluan tarjota ratkaisuja sen sijaan, että suosittelisin asiakkaita hankkimaan kaiken yhdeltä merkiltä", hän kertoi eräälle ruotsalaiselle kauneusblogille [4].

Ensimmäinen Cool Derma -nimellä julkaistu sarja oli AHA/BHA-pohjainen #SKINFITNESS-sarja, jota ruotsalainen kauneuslehdistö käsitteli keskellä vuotta 2018 [4]. Se lanseerattiin kolmen tuotteen kokonaisuutena — kaksi yhdessä -kuoriva puhdistusaine, glykolihappoa sisältävä essence ja kosteusvoide — ja rakentui happojen ympärille, joiden oli tarkoitus lisätä verenkiertoa ja tasapainottaa ihoa; sitä markkinoitiin sopivaksi sekä rasvoittuvalle että kypsälle iholle ja niin kasvoille kuin vartalollekin [4]. Vuonna 2020 ruotsalainen kauneuslehdistö kertoi sarjan laajentuneen silmänympärysvoiteella ja kasvonaamiolla [6]. Valikoima on sittemmin laajentunut kattamaan tuotteita kuten Multivitamin Essence ja Nutri-Active 24-Hour Cream.

Cool Derma esittää itsensä ihonhoidon, tieteen ja sen, mitä yhtiö kutsuu aidoksi kestävyydeksi, kohtaamispaikkana. Sen tuotteita kuvataan vegaanisiksi ja sukupuolineutraaleiksi, kaikenikäisille, kaikille ihotyypeille ja kaikille etnisyyksille tarkoitetuiksi, ja ne on muotoiltu toimimaan ihon mikrobiomin kanssa eikä sitä vastaan [1]. Yhtiö kuvaa koostumuksiaan tiedepohjaisiksi ja vailla turhia ainesosia, ja tiivistää lähestymistapansa iskulauseisiin "Hudvården alla pratar om" (ihonhoito, josta kaikki puhuvat) ja "Mindre snack. Mer resultat." (vähemmän puhetta, enemmän tuloksia). Varhaisessa uutisoinnissa merkki pani merkille kukka- ja meduusakuvaston käytön mallien sijaan osoittaakseen inklusiivisuutta, sekä aktiivisten ainesosien asettamisen tuoksun edelle resepteissään [4].

Merkin ihonhoito on järjestetty pitkälti iho-ongelmien ympärille — niiden joukossa akne ja aknearvet, hyperpigmentaatio, vartaloakne, suurentuneet huokoset, vaihdevuosi-iho sekä kuiva tai herkkä iho. Yhtiön toistuvasti mainitsemia keskeisiä ainesosia ovat niasiiniamidi, urea, hyaluronihappo, vihreän teen uute, kauran uute, avokadoöljy, argireliinipeptidi ja retinoli [1]. Sivustolla nimettyjä tunnusomaisia tuotteita ovat Green Tea Face Cleanser, Multivitamin Essence, Nutri-Active 24-Hour Cream, Intense Glycolic Essence ja Clear & Calm Moisturizer.

Tuotesarjan ohella Ghawami pyörittää Cool Derma -ihoklinikkaa Tukholmassa, jossa tarjotaan hoitoja kuten microneedling, kemiallinen kuorinta, syväpuhdistus ja lymfahieronta, ja jossa käytetään merkin omia tuotteita palveluissa.

Cool Derma kertoo, että kaikki sen kehitys ja valmistus tapahtuu Ruotsissa ja sillä on yhtiön mukaan mahdollisimman pieni ympäristövaikutus [1]. Yhtiö ilmoittaa hankkivansa jopa 99 % ekosertifioiduista kasvipohjaisista ainesosista, tekevänsä yhteistyötä sertifioitujen raaka-ainetoimittajien kanssa ja käyttävänsä kierrätettyä muovia ja kartonkia pakkauksissaan [1]. Saatavilla olevissa lähteissä ei mainita kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Vuonna 2020 ruotsalainen kauneusmedia Skönhetsredaktörerna esitteli Ghawamin jutussa "Åtta svenskor som gör skillnad inom skönhetsbranschen" (kahdeksan ruotsalaisnaista, jotka tekevät eron kauneusalalla) ja kuvasi Cool Dermaa energiseksi tulokkaaksi vasta perustettujen ruotsalaisten kauneusmerkkien joukossa [5].

Cool Derma on edelleen aktiivinen. Se ylläpitää toimivaa suoraan kuluttajille myyvää verkkokauppaa ja fyysistä ihoklinikkaa Tukholmassa, pitää yllä tilejä Instagramissa ja TikTokissa ja on myynnissä myös Lykossa [1]. Sen ensisijainen markkina on Ruotsi, ja se yltää muihin Pohjoismaihin vähittäiskaupan jakelun kautta.