COOLA

COOLA on kalifornialainen aurinkosuojabrändi, jonka kotipaikka on Carlsbad ja joka valmistaa luomupainotteisia aurinkovoiteita ja aurinkosuojatuotteita. Sen perusti Chris Birchby, ja brändi lanseerattiin vuonna 2007 [7]. Taustalla oli ajatus siitä, että päivittäisen SPF-suojan pitäisi tuntua tarpeeksi miellyttävältä, jotta sitä todella käytetään. Yritys myy tuotteita kasvo-, vartalo-, huuli- ja meikkikategorioissa aurinkovoiteen ollessa ytimessä, ja se on edelleen aktiivinen toimivan verkkosivuston ja nykyisen tuotevalikoiman kera.

Brändi rakentaa toimintansa yhden tehtävän ympärille, jonka se kuvaa olevan "terveellisen aurinkosuojan tekeminen, jota ihmiset rakastavat käyttää". Tämä asemointi kasvoi suoraan henkilökohtaisesta tarinasta: molemmilla perustajan vanhemmilla todettiin melanooma, mikä ohjasi häntä kohti aurinkovoidetta, joka olisi tehokas, luomu ja mukava käyttää joka päivä.

Brändin juuret ulottuvat vuoteen 2002, jolloin Chris Birchbyn molemmilla vanhemmilla todettiin melanooma. Carlsbadin kauppakamarin profiilin mukaan Birchby — joka oli suorittanut MFA-tutkinnon Pasadenassa ja työskennellyt taidemaalarina sekä ammattilaispokerinpelaajana ennen kauneusalalle siirtymistä — alkoi tutkia aurinkosuojaa ja kehittää konseptia näiden diagnoosien jälkeen [8]. Koska hän ei löytänyt aurinkovoidetta, jota olisi itse halunnut käyttää, hän päätti tehdä sellaisen.

COOLA sai alkunsa Birchbyn autotallista Bonsallissa Kaliforniassa [8], ja se saapui markkinoille vuonna 2007. Yritys pitää tätä lanseerausta varhaisena siirtona puhtaamman aurinkovoiteen koostumuksissa ja kuvaa itseään "yhdeksi ensimmäisistä – ellei aivan ensimmäiseksi – yhdysvaltalaiseksi aurinkosuoja-alan yritykseksi, joka teki koostumuksia ilman oksibentsonia" [7], joka on UV-suodatin, jota myöhemmin rajoitettiin joillakin alueilla koralliriuttoihin liittyvien huolien vuoksi.

Brändin tavoissa ajoittaa itsensä on lievä epäjohdonmukaisuus. Sen ihosyöpätietoisuutta käsittelevällä sivulla kerrotaan, että COOLA "sai alkunsa yli 20 vuotta sitten" [5], mikä viittaa pikemminkin vuoden 2002 konseptiin kuin lanseeraukseen. Perustajan oma huomautus sen sijaan antaa perustamisvuodeksi selkeästi vuoden 2007 [7]; tämä artikkeli noudattaa vuoden 2007 lanseerauspäivää ja käsittelee vuotta 2002 vuotena, jolloin idea muotoutui.

COOLAn emoyhtiötä ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä. Carlsbadin kauppakamarin profiili nimeää Bare Republicin — Targetin kautta myytävän aurinkovoidesarjan — sisarbrändiksi [8], mikä viittaa jaettuun yritysyhteyteen, vaikka sen taustalla olevaa rakennetta ei lähteissä eritellä.

COOLAn ilmoittama filosofia keskittyy "feel-good" SPF-suojaan: aurinkovoiteeseen, joka on suunniteltu ei-tahmeaksi, ei-rasvaiseksi, huomaamattomaksi ja kevyeksi, jotta ihmiset tarttuisivat siihen päivittäin eivätkä vain rannalla. Yritys ryhmittelee tämän arvojen alle, joita se nimittää nimillä "Always Organic", "Feel-Good SPF" ja "Crafted Without Compromise", ja käyttää iskulausetta "SPF Made for Days Like These" (SPF tehty tällaisia päiviä varten). Perustaja kuvaa taustalla olevaa tavoitetta luoda "luomuaurinkovoiteita, jotka suojaavat turvallisesti sekä ystäviämme että ympäristöämme".

Toinen asemoinnin osa-alue on ympäristöllinen. Yritys kertoo hankkivansa raaka-aineensa luomutiloilta vähentääkseen vaikutustaan jokiin ja puroihin, ja se esittää tämän käytännön "Farm to Face" -sitoumuksen alla, joka kattaa raaka-aineiden hankinnan ja jäljitettävyyden. Se korostaa myös yhteensopivuutta riuttojen kanssa: COOLA ilmoittaa, ettei se koskaan käytä oksibentsonia tai oktinoksaattia, ja kertoo jokaisen aurinkovoiteensa täyttävän Havaijin Act 104 -lain vaatimukset, joka on osavaltion laki näitä kahta suodatinta sisältävien aurinkovoiteiden myynnin kieltämisestä [4].

Aurinkovoide ankkuroi valikoiman, joka ulottuu kasvojen ja vartalon SPF-tuotteista huulituotteisiin, ihonhoitoon, meikkiin ja itseruskettaviin, formaateissa kuten spray, emulsio, puikko, öljy ja serum. Koostumukset nojaavat kasviperäisiin ainesosiin, kuten buritiöljyyn, ketoheinänsiemenöljyyn, viikunakaktusuutteeseen, vadelmansiemenöljyyn ja sheavoihin, joista useita brändi nostaa esiin kosteuttavien tai antioksidanttisten ominaisuuksien vuoksi.

Koostumuksen osalta COOLA määrittelee itsensä osittain sen kautta, mitä se jättää pois. Yritys kertoo jättävänsä pois "yli 1 600+ ei-toivottua ainesosaa", joiden joukossa ovat parabeenit, ftalaatit, silikonit, sulfaatit, synteettiset hajusteet, mineraaliöljy, talkki, oksibentsoni ja oktinoksaatti [3]. Se ilmoittaa, että sen koostumukset testataan ihotautilääkärin valvonnassa ja että se on "PETA-sertifioidusti eläinkokeeton" [2]. Yritys kertoo myös olleensa "ensimmäinen yritys, joka sisällytti yli 70 % luomuainesosia klassisiin aurinkovoiteisiin" [7]; PETAn eläinkokeettomuusmerkin lisäksi se ei väitä omaavansa kolmannen osapuolen luomusertifiointia, kuten USDA Organic, ECOCERT tai COSMOS.

Carlsbadin kauppakamari on esitellyt COOLAn paikallisena ekopainotteisena startupina, ja tuo kuvaus jäljittää sen autotalliajat sekä kasvun useamman maan liiketoiminnaksi [8]. Sama profiili huomauttaa, että tuotteita myyvät jälleenmyyjät kuten Nordstrom, Sephora ja Ulta, ja kertoo yrityksen toimivan 44 maassa, joiden joukossa ovat Kanada, Meksiko, Uusi-Seelanti ja Etelä-Korea [8].

COOLA on aktiivinen brändi. Sen verkkosivusto on edelleen täysin toiminnassa verkkokaupan ja säännöllisesti päivitettävän aurinko- ja ihonhoitoartikkeleita sisältävän blogin kera, ja sen aurinkovoidesarja on ostettavissa. Yrityksen pääkonttori sijaitsee Carlsbadissa Kaliforniassa [8], ja sen tuotteita jaellaan kansainvälisesti, myös Pohjoismaiden markkinoilla.