CoSTUME NATIONAL

CoSTUME NATIONAL on italialainen niche-tuoksujen sarja, joka kasvoi esiin samannimisestä muotitalosta, jonka perusti suunnittelija Ennio Capasa. Tuoksusarjaa hallinnoi ja markkinoi firenzeläinen Beauty San S.p.A., ja se esittäytyy talona, joka on omistautunut "artistic fine perfumery" -tuoksuille [2]. Tuoksut valmistetaan Italiassa ja niitä myydään kansainvälisesti, ja sarja on edelleen aktiivinen, sillä uusia julkaisuja on tullut 2020-luvulle asti.

Yrityksen oman kertoman mukaan tuoksusarja sai alkunsa vuonna 2001, ja sitä kuvataan "hajuaistilliseksi jatkeeksi Ennio Capasan perustamalle samannimiselle muotitalolle" [2]. Wikipedian artikkeli emo-muotitalosta puolestaan kuvaa yhtiön laajentuneen parfyymeihin suunnilleen vuosien 2000–2003 aikaikkunassa [3]. Itse muotitalo on vuodelta 1986 [3], joten vuosiluku 1986 kuuluu vaatemerkille eikä tuoksuille.

Muotitalon perusti vuonna 1986 Ennio Capasa yhdessä veljensä Carlo Capasan kanssa, joka toimi toimitusjohtajana [3]. Vuonna 1960 Leccessä syntynyt Ennio Capasa oli opiskellut Milanon Accademia di Breran taidekoulussa ja viettänyt kaksi vuotta Tokiossa työskennellen suunnittelija Yohji Yamamoton kanssa ennen oman merkkinsä perustamista [4]. Tuo kosketus japanilaiseen minimalismiin yhdistettynä italialaiseen räätälöintiin muodostui osaksi talon identiteettiä; Beauty Sanin projektisivu kuvaa merkkiä sellaiseksi, joka "kykenee yhdistämään japanilaisen minimalismin taian italialaiseen ompelutaitoon".

Yrityksen mukaan tuoksusarja luotiin vuonna 2001, ja se "irtautui nopeasti muotimaailmasta lähteäkseen omalle matkalleen niche-parfyymin pariin" [2]. Tuoksusarjan kotipaikka on Firenze, osoitteessa, joka eroaa muotitalon Milanon pääkonttorista [3].

Tuoksusarjaa hallinnoi ja markkinoi Beauty San S.p.A., firenzeläinen yhtiö, jonka alatunniste näkyy virallisella tuoksusivustolla muodossa "Costume National Scents by Beauty San S.p.A." [2]. Beauty San kuvaa itseään merkkien kuraattoriksi, ja parfyymisarja on sen muiden talojen, Jusbox Perfumesin ja Tuttotondon, rinnalla.

Emo-muotitalon omistus on erillinen asia. Vuonna 2016 Ennio ja Carlo Capasan kerrotaan myyneen jäljellä olleen osuutensa vaatemerkistä Sequedgelle, sijoitusryhmälle, joka oli aiemmin ottanut vähemmistöosuuden [6]. Tämä muutos koski muotitaloa; tuoksusarja on jatkanut Beauty Sanin alaisuudessa.

CoSTUME NATIONAL kehystää parfyymin ilmaisun muotona hyödykkeen sijaan. Siinä missä parfyymeista tulee liian usein pelkkiä kulutustavaroita, yritys kertoo, että sarja "vaalii edelleen toisenlaista näkemystä, jossa parfyymi on taiteellinen ele" [2]. Se nimeää "tiedon, intohimon ja rakkauden" kolmeksi työtään ohjaavaksi ajatukseksi ja kuvaa tuoksua "itseilmaisuksi, kieleksi, joka on sekä intiimi että universaali".

Talo asemoi itsensä asiakkaille, jotka "etsivät autenttisuutta ja huippulaatua" ja "elävät normien ulkopuolella", ja se markkinoi itseään niche-parfyymin edelläkävijänä. Sen koostumukset ammentavat, yrityksen mukaan, "italialaisen hienoparfyymin perinteestä ja arvokkaimpien raaka-aineiden huolellisesta tutkimuksesta". Muotoilua pidetään keskeisenä, ja Beauty San huomauttaa, että talon koodi paljastuu sen pullojen muodossa.

Nykyinen valikoima rakentuu eau de parfum- ja parfum-koostumusten ympärille. Nimettyjen tuoksujen joukossa on Homme Parfum, jonka kuvataan ilmentävän "CoSTUME NATIONALin geneettistä koodia"; Free d'Homme, joka on kehystetty "modernin, itsevarman miehen" ympärille; Secret Woods, jossa on "greipin kimalteleva sitrusvälähdys"; sekä Sea Thru. Vuonna 2019 talo julkaisi kaksi pariksi asetettua tuoksua, CoSTUME NATIONAL I ja CoSTUME NATIONAL J, jotka olivat komponoineet parfyymitalo IFF:n Julien Rasquinet ja Fanny Bal ja jotka saivat inspiraationsa vastaavasti Italiasta ja Japanista [5]. Tuoksu nimeltä 21 luotiin yrityksen kahdennenkymmenennenensimmäisen vuosipäivän kunniaksi [4].

Niche-tuoksuihin keskittyvä julkaisu CaFleureBon arvioi vuoden 2019 julkaisut CoSTUME NATIONAL I ja J kutsuen niitä "kahdeksi hyvin omaleimaiseksi eau de parfumiksi, joissa on niche-henkeä" ja kuvaten merkin estetiikkaa sanalla "urban rocker" [5]. Sama arvio luonnehti pariksi asetettuja tuoksuja "yin ja yang -henkisiksi, jotka sopivat sekä miehille että naisille".

Tuoksusarja on edelleen aktiivinen. Sen virallisella verkkokauppasivustolla on nykyinen tuotevalikoima, ja tuoksu nimeltä "Paperplane by Costume National" julkaistiin vuonna 2023 Beauty San S.p.A:n alaisuudessa [6]. Sarja toimii edelleen Firenzestä käsin, erillään emo-muotitalosta.