Cousin.E.S

Cousin.E.S (kirjoitetaan myös Cousin.e.s) on ranskalainen hiustenhoitobrändi, jonka laulaja ja lauluntekijä Slimane loi yhdessä ranskalaisen perheomisteisen hajuvesi- ja kosmetiikkakonserni Groupe Bogartin kanssa. Luomumustakuminaöljyn ympärille rakennettu brändi lanseerattiin marraskuussa 2022 kolmella tuotteella, jotka on tarkoitettu kuiville, kiharille, pörröisille ja tiukasti kihartuville hiuksille sekä herkälle hiuspohjalle. Bogart ilmoitti yhteistyöstä syyskuussa 2022 ja kuvasi Cousin.E.S:ää tuoksu- ja kosmetiikkaportfolionsa ensimmäiseksi hiustenhoitobrändiksi [5].

Brändi on tällä hetkellä hiljaiselossa. Se on yhä mukana Groupe Bogartin brändien joukossa ja konsernin vuoden 2024 vuosikertomuksessa, mutta uusista tuotteista, lanseerauksista tai mediahuomiosta ei ole tietoa joulukuun 2022 jälkeen, eikä brändin omalle verkkosivustolle saatu yhteyttä lokakuussa 2026.

Slimane on kertonut idean juontavan perheen kotikonstiin. Paris Match Belgiquen haastattelussa hän kertoi sairastaneensa psoriasista varhaislapsuudesta asti ja äitinsä hoitaneen sitä aina mustakuminaöljyllä [8]. Koronasulun aikana hän levitti öljyä hiuspohjaansa ja huomasi sen hyödyt hiuksille. ELLE Belgiquelle hän kuvasi öljyä isoäidiltä periytyneenä kauneusreseptinä, osana kulttuuriperintöä, jonka hän kertoo saaneensa isoäidiltään, äidiltään ja tädeiltään.

Hanke eteni nopeasti. Slimanen mukaan hän tapasi pian Groupe Bogartin tiimin, jonka hän mainitsi April-hajuvesiketjun omistajaksi, eikä hän halunnut pelkästään markkinointivetoista julkkistuotetta. Hänen mukaansa tuotesarja julkaistiin noin kolmen vuoden tutkimustyön jälkeen.

Lähteet kertovat eri tavoin, kuka auttoi Slimanea brändin kehittämisessä. Bogartin vuoden 2022 tiedotteessa kumppaniksi mainitaan vain Slimane yhtiönsä Odyssée Cosmeticsin kautta [5]. Paris Match Belgique siteeraa häntä, kun hän nimeää managerinsa Mickaël Miron henkilöksi, jonka kanssa hän ensimmäisenä keskusteli ideasta [8]. ELLE Belgique puolestaan toteaa samassa lanseerausjutussa sulkeissa, että Slimane teki yhteistyötä Michael Cohenin kanssa [7]. Mikään lähde ei yhdistä näitä kahta nimeä, eikä kumpaakaan ole julkisesti vahvistettu toiseksi perustajaksi.

Groupe Bogart ilmoitti 22. syyskuuta 2022 solmineensa Slimanen kanssa kumppanuuden, jonka tavoitteena oli luoda ja levittää yhtiön sanoin hänen "ensimmäinen luonnollinen hiustenhoitobrändinsä" [5]. Kolme ensimmäistä tuotetta, hiuseliksiiri, shampoo ja hiusbalm, tulivat myyntiin Ranskassa, Belgiassa ja Luxemburgissa marraskuussa 2022. Samassa tiedotteessa Bogart kertoi, että sarja tuotaisiin myöhemmin valikoiviin tuoksumyymälöihin Dubaissa ja muilla Euroopan markkinoilla ja että uusia tuotteita seuraisi vuodesta 2023 alkaen. Lokakuuhun 2026 mennessä yhdestäkään näistä myöhemmistä lanseerauksista ei ollut julkista tietoa.

Lanseeraus osui Slimanen musiikkiuralla kiireiseen vaiheeseen. Paris Match Belgique esitteli Cousin.E.S:n toisena puolena artistin "kaksoisuutista", syyskuussa 2022 julkaistun albumin Chroniques d'un Cupidon rinnalla. Lehti yhdisti hankkeet toisiinsa hänen perheeseen, juuriin ja jakamiseen liittyvän kiintymyksensä kautta.

Cousin.E.S kuuluu Groupe Bogartiin, mutta lisenssibrändinä eikä konsernin kokonaan omistamana brändinä. Bogartin vuoden 2024 tilinpäätösraportin mukaan sen ranskalainen tytäryhtiö DISTRIBAL hoitaa kahden kosmetiikkabrändin lisenssisopimuksia: konsernille kuuluvan Aprilin ja Cousin.E.S:n [6]. Raportissa ei kerrota, kuka omistaa Cousin.E.S-tavaramerkin; lanseerauksen yhteydessä kumppaniksi nimettiin Slimanen yhtiö Odyssée Cosmetics.

Saman raportin mukaan Jacques ja Régine Konckier perustivat Groupe Bogartin vuonna 1975, ja sen omistaa David Konckier [6]. Konserni kuvaa itseään itsenäiseksi perheyhtiöksi, joka suunnittelee, valmistaa ja jakelee hajuvesiä ja kosmetiikkaa. Sen brändiosasto Bogart Fragrances & Cosmetics kehittää myös Carvenia, Chevignonia, Closea, I Wanna Havea, Méthode Jeanne Piaubertia, Rose et Mariusta, Stendhalia, Ted Lapidusta sekä konsernin omia Bogart- ja April-sarjoja. Erillinen vähittäiskauppaosasto ylläpitää noin 450 valikoivan hajuvesiliikkeen ja drogerian verkostoa.

Slimane on esitellyt Cousin.E.S:n inklusiivisena, sukupuolettomana hiustenhoitona. Hän kertoi ELLE Belgiquelle, että tavoitteena oli luoda tuotteita ihmisille, joilla on kuivat, kiharat, pörröiset ja rakenteeltaan vahvat hiukset ja jotka kosmetiikka-ala hänen mukaansa usein sivuuttaa. Nimi noudattaa samaa ajatusta: Paris Match Belgiquessa hän selitti, ettei tiimi halunnut sulkea ketään ulkopuolelle sukupuolen tai iho- ja hiustyypin perusteella ja että se valitsi lämpimän sanan, joka viittaa myös perheeseen.

ELLE Belgique kuvasi sarjaa korkealaatuiseksi hoidoksi, jonka tarkoitus on rauhoittaa ja kesyttää hiuksia [7]. Slimane sanoi sarjan kehittyvän hänen mukanaan, eikä hän sulkenut mitään pois.

Avaussarjaan kuului kolme tuotetta: Elixir Capillaire (hiuseliksiiri), Shampoing (shampoo) ja Baume Capillaire (hiusbalm). Kaikki kolme perustuvat luomumustakuminaöljyyn, ja Groupe Bogart esittelee Cousin.E.S:n ensimmäisenä luomumustakuminaöljyllä rikastettuna hiustenhoitobrändinä [3]. Konserni kuvaa koostumuksia myös vegaanisiksi ja "clean"-tuotteiksi, joiden ainesosista yli 95 % on luonnollista alkuperää. Kolmannen osapuolen sertifiointeja ei ole dokumentoitu.

Lanseerauksen aikaan tuotteita myytiin Bogartin April-hajuvesiketjussa ja brändin omalla verkkosivustolla. Slimane kertoi ELLE Belgiquelle tuotteiden testitulosten olleen erittäin hyviä, mutta kliinistä tutkimusta ei ole julkaistu.

Palkintoja ei ole dokumentoitu. Lanseerauksesta uutisoitiin ranskankielisessä belgialaisessa mediassa, muun muassa ELLE Belgiquen Slimane-haastattelussa 16. marraskuuta 2022 ja Paris Match Belgiquen artikkelissa 7. joulukuuta 2022.

Cousin.E.S on hiljaiselossa. Groupe Bogart listasi sen yhä brändiensä joukkoon lokakuussa 2026 [3], ja konsernin 29. huhtikuuta 2025 allekirjoitetussa vuoden 2024 tilinpäätösraportissa mainitaan edelleen DISTRIBALin hoitama lisenssi [6]. Raportti on viimeisin dokumentoitu merkki brändistä. Uusia tuotteita, markkinalanseerauksia tai mediahuomiota ei ole kirjattu joulukuun 2022 haastattelujen jälkeen, eikä suunniteltuja lanseerauksia Dubaissa ja muilla Euroopan markkinoilla ole vahvistettu. Brändin verkkosivustolle, cousinescosmetics.com, ei saatu yhteyttä lokakuussa 2026. Mikään lähde ei kerro brändin toiminnan päättyneen.