Crazy Rumors

Crazy Rumors on perheomisteinen yhdysvaltalainen luonnonmukaisten, maustettujen huulivoiteiden valmistaja, jonka kotipaikka on Atlantassa, Georgiassa. Yrityksen perustivat vuonna 2003 aviopari Edie ja Brian Himmel, jotka alkoivat valmistaa voiteita newyorkilaisen keittiön hellalla [2]. Yritys rakentuu yhden ajatuksen ympärille: puhtaiden, kasvipohjaisten raaka-aineiden yhdistäminen epätavallisiin, ruoasta ammentaviin makuihin. Yritys on pysynyt itsenäisenä ja toiminnassa yli kaksikymmentä vuotta.

Yritys on huulten hoitoon erikoistunut valmistaja pikemminkin kuin laaja kosmetiikkatavaratalo. Sen tuotteet ovat vegaanisia ja sertifioidusti eläinkokeettomia, ja yritys korostaa pienissä erissä tapahtuvaa, käsityönä tehtyä valmistusta Yhdysvalloissa.

Yrityksen mukaan Edie ja Brian Himmel perustivat Crazy Rumorsin turhauduttuaan luonnonmukaisten huulivoiteiden markkinoihin: terveelliset vaihtoehdot olivat tylsiä, kun taas leikkisämmät nojasivat synteettisiin raaka-aineisiin. Heidän tavoitteensa oli yhdistää "terveelliset, puhtaat raaka-aineet ainutlaatuisen viileisiin makuihin" (engl. "wholesome, clean ingredients with uniquely super cool flavors"), mihin he pyrkivät pitkän kokeilun kautta ennen brändin lanseeraamista [2]. Varhaisimmat voiteet valmistettiin hellalla kirkkaankeltaisessa newyorkilaisessa keittiössä.

Yritys kuvaa alkuvuosiaan käytännönläheisiksi ja improvisoiduiksi. Vuonna 2005 perustajat kuljettivat tuotevarastoa New Yorkin metrossa esitelläkseen huulivoiteita suoraan kaupoille. Vuonna 2007 he muuttivat Floridaan ja vuokrasivat ensimmäisen varastonsa, noin 37 neliömetrin tilan, ennen kuin muuttivat vuonna 2010 Atlantaan Georgiaan, missä he laajensivat suurempiin tiloihin [2]. Atlanta on siitä lähtien toiminut brändin kotipaikkana ja valmistuspaikkana. Yritys kertoo valmistaneensa voiteita käsityönä yli kaksikymmentä vuotta ja että sen tuotteet tavoittavat yli 20 maata [2].

Crazy Rumors asemoi itsensä makuja korostavaksi luonnonmukaiseksi brändiksi, mikä tiivistyy sen iskulauseeseen "Tasty Lip Balms with BIG Personality!" (suom. "Herkullisia huulivoiteita suurella persoonallisuudella!"). Yritys kertoo, että sen voiteet käyttävät 100-prosenttisesti luonnollisia raaka-aineita ja "aidosti elintarvikelaatuisia makuja", eivätkä ne sisällä synteettisiä makuaineita, muuntogeenisiä aineksia, parabeeneja tai gluteenia. Toimitukselliset arvioijat ovat sijoittaneet brändin vegaanisiin ja clean beauty -piireihin; yksi totesi vegaanisen huulivoiteen löytämisen olevan vaikeaa, koska useimmat koostumukset nojaavat mehiläisvahaan tai hunajaan, mikä teki brändistä huomionarvoisen vaihtoehdon eläinperäisiä aineita välttäville ostajille [4].

Brändi tunnetaan ruoan ja juoman teemojen ympärille rakennetuista kokoelmista. Vegaanilehdistön arvioimiin varhaisiin sarjoihin kuuluivat Brew, teestä ammentava linja, ja Perk, kahviteemainen sarja, jonka makuja olivat esimerkiksi Amaretto, Coffee Bean ja Mocha [5]. Nykyinen tuotevalikoima keskittyy maustettujen voiteiden sarjaan sekä Hibiskiss-sävyvoiteisiin, jotka tuovat kevyen värin, ja BIGGIE Leaping Bunny -huulivoiteeseen.

Koostumukset perustuvat kasvipohjaisiin öljyihin ja vahoihin. Yritys nostaa esiin luomu-sheavoin ja jojobaöljyn yhdessä auringonkukkaöljyn, oliiviöljyn, kandelillavahan, karnaubavahan, muuntogeenittömän soijavahan ja luontaisen stevian kanssa makeutusaineena [3]. Kandelilla- ja karnaubavahat toimivat kasvipohjaisina vaihtoehtoina mehiläisvahalle, minkä ansiosta voiteet pysyvät vegaanisina.

Yritys viittaa useisiin pakkauksia ja hankintaa koskeviin valintoihin. Se kertoo, että sen pakkaukset ovat BPA-vapaita ja kierrätettäviä ja käyttävät noin 30 prosenttia vähemmän muovia kuin tavanomaiset tuubit, ja että sen pakkaukset valmistetaan tuulivoimatekniikalla [1]. Tuotteet tehdään pienissä erissä, minkä brändi esittää keinona pitää voiteet tuoreina.

Crazy Rumorsista ovat kirjoittaneet vegaanikauneuden julkaisut ainakin 2000-luvun loppupuolelta lähtien. Vuoden 2009 Vegan Beauty Review -artikkeli kuvasi sitä "gourmet-tyyppiseksi, luonnonmukaiseksi, eläinkokeettomaksi, vegaaniseksi huulivoide" -brändiksi ja totesi hieman yllättyneenä, että linja oli vegaaninen huolimatta valtavirran vähittäiskaupan läsnäolosta Urban Outfittersissa, Claire'sissa ja Icingissä [5]. Vuoden 2014 Chic Vegan -arvio käsitteli brändin kausiluontoista Harvest Collection -kokoelmaa. Sen eläinkokeeton asema on tunnustettu Cruelty Free Internationalin Leaping Bunny -hyväksynnällä [1].

Crazy Rumors on edelleen aktiivinen. Se ylläpitää toimivaa verkkokauppaa, valmistaa edelleen voiteita käsityönä pienissä erissä Atlantassa ja pitää yllä nykyisiä tuotelinjoja, joihin kuuluvat Hibiskiss-sävyvoiteet ja BIGGIE Leaping Bunny -voide [6]. Brändiä jaellaan useilla alueilla, mukaan lukien luonnonkosmetiikan jälleenmyyjät Yhdysvalloissa ja Euroopassa.